2021新中产白皮书5年，累计调研10万人，我们有了100个新发现

　　文 / 巴九灵
　　前天（10.25），吴晓波频道历时6个月精心策划的《2021新中产白皮书》（线上课程+直播，赠1本纸质版）正式出炉了。
　　这两天小巴收到了很多提问。为了带大家更全面、详细地了解 《2021新中产白皮书》 ，我们选了几个高频问题来为同学们答疑解惑。
　　一直以来，我们都很重视数据。可以说数据是报告的根基，它直接决定着报告的质量高低，《2021新中产白皮书》中的数据主要来自以下三个地方：
　　第一，2021新中产大调查问卷数据+人物采访。
　　5月初，我们面向吴晓波频道的400多万关注者发出了调研问卷，问卷题目超过100个，内容涉及消费、财富、职业、家庭和价值观，回收有效问卷超1万份。这部分问卷数据的结果与分析，也是5万字的《2021新中产白皮书》主要构成。
　　但光有数据还不够，因此，我们同时在北上广深杭等城市与新中产进行线上线下深度访谈，在对话中探寻和挖掘大家真正想要表达的观点。
　　第二，过去五年沉淀的超十万新中产调研人群数据。
　　今年是吴晓波频道发布新中产白皮书的第五年，承蒙读者朋友们的支持，五年里我们沉淀了超10万的新中产调研数据。
　　通过这些数据，我们可以从2017—2021年，共五年的时间维度去观察、分析新中产的变化，涉及新中产家庭负债率、社交关系、投资偏好等方面。
　　第三，专业数据机构报告的支持。
　　在数据清洗和分析阶段，为了避免结论失之偏颇，我们往往要分析对比其他数据机构的调查报告，从不同维度交叉验证其准确性。过程中，团队阅读了近百份与新中产相关的报告与书籍。
　　（《2021新中产白皮书》部分参考资料）
　　从4月初到5月底，我们一直在努力夯实《2021新中产白皮书》的数据基础。以上三处，就是我们的数据来源。
　　因为疫情，2021年给新中产的工作和生活，带来了很大的不确定性。但值得庆幸的是， 新中产在消费、财富和职场上的表现，远比我们想象的要更坚韧和抗压， 这点从财富篇和消费篇的精华数据中就可以看出来。
　　个人的生活圈和认知毕竟有限，难免会发生大大小小的决策失误。这本白皮书给出了新中产人群在理财、职业、家庭、社交等方面的参考答案。 有了它，你在决策时将更有底气。
　　此外，我们又给出了多维度数据对比（中外、世界平均、中国平均），帮助大家看懂数据背后的逻辑和成因，不仅仅了解 ＂事实是什么＂，更清楚＂为什么＂以及自己＂怎么做＂ 。这也是我们每年追踪这个人群的重要动力与意义。
　　希望我们今年推出的《2021新中产白皮书》，可以帮助大家：
　　今年，是吴晓波频道发布新中产白皮书的第5年，新中产的群体特征在变，我们的主题也在变，从2018年的 悬浮一代 、2019年的 自定义人生 到2021年的 液态人生 。
　　为了契合今年白皮书＂液态人生＂的主题，我们搞了点特别的策划，跟老朋友 吾调果酒和U牌 一起推出了这款联名礼盒——《2021新中产白皮书》5周年纪念礼盒，限量发售1000份。
　　除了纸质版白皮书和课程兑换卡，礼盒中还有两瓶吾调果酒、两瓶U牌精油，这样产品上就比较液态了。此外，整体设计采用镭射工艺来体现液体的流动变化。一个完美体现主题的礼盒就诞生了。
　　此前，关于礼盒中到底要放什么礼物，我们内部Battle了不止一遍，亲自体验了12个品牌方寄送来的产品后，最终决定和U牌精油以及五粮液旗下的吾调果酒合作。
　　吾调果酒有青梅、菠萝、石榴、蜜桃四种口味，礼盒中包含两种。对那些对白酒、洋酒等高度酒接受无能的朋友来说，这种轻度微醺果酒刚刚好，它很好地照顾了那些有点嗜甜但又想冒冒险尝试酒精的味蕾，对女性朋友和老人友好。无论是好友欢聚，一人独酌，或者仅仅体验一下微醺后的轻盈感，都值得来上一杯。
　　U牌精油有甜橙、尤加利两个香型。甜橙款像身着长裙、鬓角戴花的热带少女，挥洒着无限活力，把人从低沉苦闷的情绪中拔出来。尤加利款很容易让人联想到静谧深邃的清冷星空，是一种可以让人的情绪快速稳定下来的气味。
　　想象一下，在一个月色静谧的夜晚，倒上一杯青梅果酒，在香薰机里添上几滴尤加利精油，开始阅读《2021新中产白皮书》，阅读所能带来的幸福感油然而生。
　　承蒙大家支持，礼盒现在仅剩最后100份。
　　◆  5期《2021新中产白皮书》音频课+报告图文
　　◆  1本《2021新中产白皮书》纸质版（赠送）
　　◆  4场《2021新中产白皮书》主题直播
　　◆  1次价值198元的专业保险服务规划
　　◆  20份新中产优质原始报告
　　向上滑动▼了解更多
　　聪明的你看到这里一定明白了，礼盒和套餐之间是包含与被包含的关系，套餐中所含的权益已经全部囊括在礼盒中了，大家根据自己的需求选择就可以啦。
　　但5周年礼盒只有1000份， 可以用来收藏， 比较有纪念意义。 当然也可以拿去送礼， 特别是年底客情活跃的时候送大客户，有里儿有面儿。
　　10.25—11.3官方首发期间下单套餐的同学，我们会在你付款成功后的7个工作日内安排发货；购买礼盒的同学，我们将在10.27开始分批次发货，寄出后均会有短信提醒（周末及节假日接单不发货）。
　　在微信端购买套餐的同学，购买前会有地址收集提醒。根据提示登记即可。在890新商学App上购买套餐的同学，购买后请注意弹窗，点击弹窗就可以跳转至地址登记页面，根据提示登记即可。
　　购买礼盒的同学，无论是微信端还是App端，在付款页面均有登记地址的地方，根据提示填写即可。
　　购买后进入《2021新中产白皮书》套餐，点击进入下图位置，即可查看地址和物流信息。
　　​超级会员购买礼盒可以立减30元，专属抵扣券已发送到你的账户，在付款页面即可看到。
　　非质量问题无法退换货，已拆塑封、影响二次销售无法退换货。因质量问题、错发货的退换货费用由巴九灵承担。
　　在吴晓波频道公众号后台回复＂发票＂开具发票。
　　​请拨打客服电话4006189890，详细描述您的需求和遇到的问题，工作日10:00—18:00在线。