瑞幸咖啡起死回生！全民自带的私域流量真有这么香？

　　和贾老板的乐视一样，瑞幸从来只坑股民，不坑消费者。
　　去年年初，因财务造假被曝光，瑞幸咖啡股价一路暴跌，昔日的明星股从每股51.38美元跌到了一块一毛六，瑞幸咖啡也因此从美国纳斯达克退市，来到了遍地垃圾的粉单市场。
　　看过电影《华尔街之狼》吗？没错，只有＂邮差和管道工＂会买的粉单市场，几乎没有人再期望瑞幸能够起死回生。
　　可现实却更具戏剧性，在粉单市场，瑞幸从每股九毛五的神仙价格，向上一路狂飙，14个月后股价最高飙升至15.65美元，涨幅超过15倍，市值重回45亿美元，约合人民币近三百亿。
　　瑞幸不是退市了吗？是的，但并未破产，线下多数门店始终在正常运营，在搜狗地图上搜索＂瑞幸咖啡＂四个字，在全国范围内会跳出4500家与之相关的门店，这一数字与星巴克门店数量（4564）旗鼓相当。
　　如今瑞幸的大部分门店均已实现盈利，还在今年4月份获得了大钲资本领投、愉悦资本跟投的2.5亿美元融资。
　　被资本市场判过一次死刑的瑞幸是如何起死回生的？
　　答案只有简短的四个字，叫＂私域流量＂。
　　瑞幸咖啡在前期运营中，先是通过【注册发放优惠券】、【邀请好友免费喝】等方式迅速完成首轮的＂吸粉＂和＂裂变＂，积累了大量的用户和潜在购买力。
　　而后又在APP、小程序、公众号、视频号等流量入口搭建自己的私域流量矩阵。
　　据媒体报道，现阶段瑞幸咖啡微信公众号粉丝数量早已突破百万，单篇文章的阅读数据也相当亮眼，头条几乎篇篇10W+。
　　瑞幸咖啡通过熟人推荐完成裂变，利用私域流量解决用户的精细化运营工作，激活老用户，提升复购率，成功挽救企业于狂澜。
　　尝到甜头之后，瑞幸在私域流量运营这条路上快马加鞭，引入企业微信和福利群聊加强与用户之间的联系，所有的福利领取方式都会被引流至瑞幸福利官微信号。
　　朋友圈+福利群每天推送新品海报、优惠券等内容，吸引用户下单，领券用户的id会展示在领券页面下方，借助用户的从众心理提升转化率。
　　不只是瑞幸，在外卖市场耕耘多年的美团似乎也通过私域流量找到了＂财富密码＂。
　　今年二季度，美团上线商家群功能，在用户下单后，就会收到加入商家群聊的通知邀请，商家的优惠信息可以第一时间触达消费者。
　　在电商行业，也有一家公司借助私域流量快速崛起。
　　2015年上线的顺联动力，不仅具备传统电商平台的所有功能，用户在平台消费之后也可以注册成为店主进行带货创业。
　　仅依靠用户间私域流量的传播和裂变，顺联动力上线六年收获多达1200万创业店主，流量覆盖到近亿用户。2020年，顺联动力上线直播模块，为私域流量的转化提供更多帮助。
　　有媒体报道，顺联动力很有可能成长为私域流量时代的下一个拼多多。
　　从广播到电视，从电视到互联网，从互联网再到平台上每一个鲜活的个体，流量的传播路径在经历一场＂去中心化＂的革命，随着互联网流量价格水涨船高，私域流量的崛起已呈不可阻挡之势。