超车韩都衣舍茵曼裂帛们，淘系女装第一股诞生

　　提到淘系女装，大家首先想到的多数是韩都衣舍、茵曼、裂帛等老牌淘系女装，戎美排在其后。
　　根据新股发行公告显示，10月15日，有 ＂淘系女装第一股＂ 之称的戎美股份将上架发行。
　　据秦丝了解到，在今年4月2日戎美股份过会，8月2日在上交所的审核状态更新为注册生效。公司本次拟募资6.0056亿元。
　　本次发行股数5700万股，发行后总股本为2.28亿股。
　　资料显示，戎美股份是一家线上服饰品牌零售公司，创立于2006年。公司基于互联网平台，依托＂ 戎美 RUMERE ＂品牌，经营服装的企划设计、供应链管理和销售业务。主要产品包括职业与休闲风格的女装及男装和配饰等。戎美起家的江苏常熟，是中国服装产业重镇，从纱线、面辅料到成衣制造，配套齐全。
　　戎美拥有自家工厂，大约解决12%的订单，其余都委托代工厂完成。这样一来，服装成本就比其他品牌更低，竞争更有优势。
　　2018年度、2019年度和2020年度，戎美股份实现净利润分别为1.0亿元、1.1亿元和1.62亿元。2019年净利润微增，2020年净利润同比增幅达到47.62%。
　　从一家淘宝小店成长为一家上市公司并不多见。 尤其是疫情时代，消费水平锐减的情况下，销售依然强劲增长，这值得所有做服装行业的老板们深思，无论是线上还是线下。
　　＂淘系女装第一股＂—戎美股份，可谓是开创了一个新的历史！这给所有做淘系女装的品牌们打了一剂强心剂。
　　同时，据秦丝了解到，戎美被称为＂80后夫妻淘宝店＂，创始人是温迪，2009年开始全职运营淘宝店铺；后来，丈夫郭健也从大公司辞职，与温迪共同经营戎美。
　　温迪主要负责公司的企划设计相关工作，郭健主要负责组建和管理公司的电商运营团队，并利用其交易员生涯中积累的数据分析能力管理品牌的线上推广。
　　同时，郭健还负责管理和维护公司的供应商网络。
　　公司实行以＂戎美高端女装＂淘店为主要销售渠道的策略。截至 2020 年12月31日，＂戎美高端女装＂在产品相符、服务态度和物流服务三个维度的店铺评分均接近满分，粉丝数量超过 550 万。
　　公司99%的收入都来自于线上平台，比如淘宝、天猫等第三方平台；虽然流量入口大，但这也加大了公司的运营风险，毕竟是依托于第三方的。
　　今后戎美是否会考虑入驻其他平台，或者线下开实体店来分散风险，也未可知；秦丝猜想这种可能性还是比较大的，毕竟主动权掌握在自己手里更踏实。
　　其实，电商女装冲击上市的不在少数，曾有多家淘品牌系女装公司公布上市计划，如韩都衣舍、茵曼、裂帛等。
　　这次被戎美弯道超车，可见其实力和策略兼具。
　　在电商发展之初，淘系女装的生存空间大；而随着传统女装的入驻，淘系女装的生存空间不断被压缩；可以说，戎美的上市为整个电商女装提振了信心。
　　戎美的成功是整个服装行业的缩影，是走线上还是线下，相信大家都可以结合自身特点找到适合自己的路。
　　相信戎美的上市只是开始，后续还会有更多的女装去敲响纳斯达克钟。
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