登峰造极的电视企业,真的登峰造极了么?
20201年3月31日,创维在北京以"登峰造极"为主题发布了新春旗舰新品,可弯曲的OLED显示屏。相比于LG的卷轴电视,OLED的各种弯曲造型早已不是什么新鲜事物了。更令我好奇的是,创维电视董事长王志国在发布会上所讲的几句话"各种材料大幅度上涨的情况下,电视的价格却没有办法拉升","创新的产品卖不出去,低价的产品赚不到钱",并在后面附上了一张均价持续上升的走势图,已表明创维电视是行业的价格守护神。
图片来自创维发布会
事实真的如此吗?实际上三星在年初的发布会上就提到了,2020年,消费者更喜欢的,是更大的屏幕,更大的尺寸。
不超过5%硬件利润的互联网厂家,早已经将硬件厂家的底裤脱去,就好比一个游泳健将,拉着一群时装模特比赛游泳,你想比美,但人家是来秀肌肉的。
图片来自互联网
以TCL为例,2020年,全球销量2,393万台,海外销量1713万台,实现营业收入529.8亿元,国内互联网收入8.1亿元,海外为2.8亿元。如果把互联网业务收入去除掉,我们的硬件就剩下可怜的2000多点的销售价格了。看看上面某米的策略,是不是被人家脱得只剩裤头参加游泳比赛去了。
那"游泳"的实力又如何呢?
国内ARPU为47.1,海外呢?如果按照当年1713万台全部活跃用户,海外互联网ARPU大约在16块钱左右,但是算上前期的存量,估计连两位数都到不了,而小米已经超过了三位数字。
但小米真的引领行业体验和商业创新了么?粗略地告诉大家,小米60%以上的收入是来自广告,而开机广告又占了重中之重,后面找个机会单独分析一下小米,不过真的是设了体验又干死了硬件。
因此,短期来看,电视行业依然是要靠着8K,大尺寸,第二屏,全是屏等概念来换个赛道继续价格战和概念战。
总体来说,电视行业是需要一个类似苹果一样的企业,通过软硬结合体验来构建行业护城河以达到行业的良性循环,因此行业还是需要站在山顶稍微缓缓,说不定迷雾拨开,发现离真正的山峰还有段距离。
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