网易严选罗永浩！用不做广告做广告

　　网易严选邀请罗永浩反套路玩广告。虽道理类似，殊途同归，但创意形式，表现手法，呈现方式可谓千差万别，非常值得一瞧。如果说过往诸多品牌与罗永浩的合作有很多亮眼之处，那网易严选与罗永浩的合作那可谓是敢玩到了一定境界，并在敢玩的基础上，玩得优秀，玩得出彩。
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　　罗老师说的对，我们不要套路，直接告诉大家#啥是好东西 1111款好物全年底价 尽在网易严选APP和各大平台旗舰店 #1111视频号直播好物节
　　大致总结了一下这支片里的几层创意路径：
　　1、用导演给主角讲戏的对比场景烘托网易严选不做浮夸套路广告的决心；
　　2、以直说的「有了三个一，才是好东西」表达品牌最朴实的产品高标准；
　　3、而整个创意表达其实是建立在「说不拍广告，但拍了支广告」的口嫌体正直上；
　　归根结底，让网易严选这支广告出圈的最根本，还是离不开那 「创意」 两字；
　　其次，便是罗永浩与二总两者磁场的相得益彰，碰撞出的火花真的很精彩。
　　这里面有罗永浩对自身身份的自黑：
　　「哪怕身背六亿巨债，仍然能够沾枕头就着。」
　　「我限高，登不了机。」
　　也有二总作为创意人对业内常态的自黑：
　　「这不是创意嘛~」
　　「能不能尊重我一下？」
　　「我同意，可是客户能答应吗？」
　　再加上执行上的高水准：略显浮夸的在线演技；恰到好处的二总旁白；镜头切换与配乐的精妙卡点；专场与留白的节奏把控……即便在其中插入贼硬的产品卖点也不显突兀承接流畅，比如鹅绒被那段看稿子念产品卖点的硬广，不仅被两人裹着被子过创意的设计桥段给自然融入剧情，甚至还将剧情的趣味元素给放大了。
　　简单来说，就是打着不做广告的旗子，做了支还蛮优质的广告。这是网易严选品牌一贯走的营销路径，而这次的执行相当于把网易严选这一面的品牌形象做了一个更扎实的固定。对于不是广告圈的普通受众来说，即便get不到小细节处的趣味点，也能完美接收网易严选希望落实的品牌心智，简简单单，又有有趣趣。
　　言下之意，我们不做套路广告，赢得用户口碑才是最好的广告。进一步侧面强化了网易严选的传播主张。
　　观察近年来网易严选的广告，发现它一直延续这个传播策略：即拒绝套路广告，让产品和用户＂说话＂。
　　比如去年9月，网易严选以自然风光为素材，做了一波纯天然广告，直观展示了产品取材来源，让用户一看就能感知到什么是好产品。
　　今年 8 月份，当流量明星代言频繁翻车后，网易严选做了一波＂活广告＂，打出「我们不用流量明星拍广告，用户就是我们的活广告」。
　　再到此次双11，网易严选再次反对浮夸的广告套路，向用户传达「好产品本身就是最好的广告」这样的观点。
　　今年是网易严选成立五周年，网易严选已经从过去的 ODM 阶段进入品牌化发展阶段，并明确了自己的定位——网易严选不是电商平台，而是定位新中产的生活方式品牌，发力新消费品牌赛道。
　　这也意味着，＂三个一＂标准，将是网易严选作为新消费品牌对其产品力的基本保证。
　　就如同其品牌名＂网易严选＂一样，产品质量好坏是消费者最为看重的，只有当产品质量过关，才能打消消费者的购买疑虑，让消费者买得放心。
　　正如罗永浩在片中所说，广告的本质是告诉消费者＂啥是好东西＂。
　　相信看了这支＂实在＂的片子，不少品牌都要思考接下来怎么拍广告了。