高端市场，苹果为啥碾压others？

　　向高端化发展、争取品牌高溢价和高利润，是所有手机品牌的终极目标。
　　事实却告诉我们，高端手机市场仍然划分为苹果、三星与＂其他＂。更具体地说，＂其他＂包括所有安卓手机品牌。
　　日前，分析机构Canalys发布《全球智能手机市场重点产品及厂商排名》，报告指出，2021年Q1全球销量前十机型出自三星、苹果、小米以及OPPO旗下。
　　（2021年Q1全球智能手机销量前十数据，来源：Canalys）
　　其中，苹果分别有iPhone 11、iPhone 12 iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max四款机型上榜，占据了将近一半席位，可见，在高端市场，小米依旧拥有绝对性优势，令诸多国产品牌望其项背。
　　、
　　2021年Q1苹果四款手机进入全球销量前十榜，并非偶然。确切地说，这对于苹果属于＂基本操作＂。
　　接下来，我们根据Omdia统计出的2020年和2019年全球智能手机销量前十数据，进行解读。
　　（2020年和2019年全球智能手机销量前十数据，来源：Omdia）
　　2019年到2020年，全球销量前十机型依旧出自苹果、三星、小米旗下，三大品牌机型占比未能产生变化。均价方面，苹果五款手机均价为825.8美元（约合5319人民币），三星四款手机均价为183.5美元（约合1182人民币），小米一款手机均价为161美元（约合1037人民币）。
　　总而言之，苹果iPhone是全球手机销量前十榜单的常客，而且均价远超其他品牌产品数倍。至于背后的原因，也是出奇的一致。
　　iPhone 11发布于2019年，A13处理器和iOS系统衬托下的产品实力难有企及者，到了2020年之后，经销商的降价活动让iPhone 11热度不减，长时间活跃于市场。iPhone XR也是如此。
　　iPhone SE 2020的热销则源自少有的小屏设计，iPhone 12系列是因为首次支持5G网络和金属直边中框的回归，吸引了大批果粉购买…
　　在高端产品畅销全球的背景下，苹果逐渐在高端市场形成了碾压态势。
　　搜狐科技拿到一份IDC未对外公布的数据，其主要统计2021年Q1中国市场各品牌在4030元以上价位段的份额，其中苹果份额为56.9%，以一己之力占据我国高端手机市场的半壁江山，华为、小米、vivo、OPPO分别位居第二、三、四、五位。
　　（第一季度国内手机市场4030元以上各品牌份额，数据来源：IDC）
　　需要注意的是，华为、小米、vivo以及OPPO的主要市场在国内，国外市场对于自身份额的贡献值偏低，那么在国内高端市场落后于苹果，全球高端市场自然也落后于苹果。这也就意味着，苹果在高端市场的碾压态势并非空穴来风。 核心技术制约国产手机厂商
　　早期，性价比是华为、小米、vivo、OPPO等国产手机厂商对抗国际大厂的利器。在这一利器助攻之下，诺基亚、摩托罗拉、索尼、飞利浦等国际大牌厂商在中国这个舞台，经历了从巨头到小厂的转变。
　　但不知从何时开始，这些国产手机厂商开始淡化＂性价比＂形象，转由旗下子品牌接过性价比大旗，自己则不断向高端发起冲击。
　　冲击高端的背后，影像、快充两大层面所做出的努力最具代表性。
　　在影像层面，华为首当其冲。为了提升华为手机影像实力，华为率先联手光学巨擘徕卡，从此华为手机的影像表现有了一丝＂德味＂。华为之后，vivo联手蔡司、一加联手哈苏，而且后两者和光学厂商之间展开了更紧密的合作。比如vivo与蔡司合作产生的vivo蔡司联合影像系统，可有效抑制杂散光、色差问题，还可提高图像的锐度和清晰度。
　　快充层面，国产厂商遥遥领先于苹果。目前vivo、小米、OPPO均发布旗下百瓦级有线快充标准，其中小米10至尊纪念版和iQOO 7已配备120W有线快充，实际体验方面，120W有线快充能够将充电时间缩短到20分钟左右。
　　有线快充之外，无线快充同为国产厂商强项。小米此前便发布了80W无线快充技术，在对4000mAh容量电池进行充电测试时，8分钟可以充入50%电量，19分钟能够满电。刷新行业纪录的同时，小米让无线充电有了取代有线充电的可能。
　　种种努力之下，国产高端手机越来越受认可，进而增加了国产厂商在全球手机市场的话语权。但是具体到份额进行深度解读，国产厂商相较苹果还有很大差距。
　　这样的差距，主要集中于研发难度更高、投入资金更多的芯片与系统领域。反观苹果，它拥有强大的A系列芯片，还有流畅度极高的iOS系统，基于这两者打造出的软硬件组合帮助iPhone获得了国产手机难以撼动的独立生态，更是在苹果与国产手机厂商间挖掘出一条难以跨越的＂护城河＂。
　　的确，性价比帮助国产手机厂商快速崛起，获得了和苹果交手的机会，但这样的案例放在高端手机市场产生的作用便是微乎其微。诚然国产手机厂商在影像和快充方面进步明显，甚至在设计和屏幕层面开始引领行业趋势，但比起苹果在芯片和系统层面的优势，这些都显得十分渺小。
　　而国产厂商之中，只有华为同时发力芯片和系统，如今却被列入＂黑名单＂，导致芯片无法生产出来，进而使得华为在高端市场的份额急速下跌。于是，华为手机掌舵人余承东在朋友圈转发了那篇令人感触颇深的文章《跌倒华为，吃饱苹果》，并且写道＂短短两年不到的时间，美国对华为进行了四轮制裁，一轮比一轮狠毒，把华为消费者业务逼到极端困境，无法发货，高端产品主要让给了苹果公司＂。
　　总而言之，虽然国产厂商一直努力追赶苹果，但仍有很长一段路要走，内在因素是芯片和系统等核心技术能否突破，外在因素与华为的遭遇类似，正是能否不被＂黑名单＂所掣肘。可以预见，很长一段时间内国产手机厂商仍要扮演追赶者的角色。