俞敏洪借直播带货绝地逢生新东方半年赚6亿转型基础有待夯实

　　长江商报消息  编 者 按
　　艰难困苦时刻，方显企业家本色。
　　近三年，全球新冠疫情席卷，多个行业突变，＂教培教父＂俞敏洪、＂物流一哥＂王卫、＂独角兽之父＂汪建国等逆风飞扬，成商界翻身人物代表。
　　花甲之年的俞敏洪，拒绝退休，更拒绝躺平，扎身直播，跨越出国留学培训、K12学科培训，将新东方推向电商直播+教培新时代。
　　王卫熬过至暗时刻，对内，治理修正；对外，告别烧钱模式，出海开疆拓土，坐稳行业＂一哥＂之位。
　　曾被张近东、黄光裕＂杀＂得丢盔弃甲的汪建国，转换赛道，历时10余年，完成了东山再起，重出江湖。
　　但是，江湖险恶，无论是新东方，还是顺丰控股，亦或是孩子王，都将面临新的挑战。
　　长江商报记者 沈右荣
　　俞敏洪在花甲之年绝处逢生。
　　始于2020年的全球新冠疫情，发于2021年的＂双减＂政策，教培行业迎来巨变。留学培训、K12学科培训遭遇重挫。有着教培＂教父＂之称的俞敏洪，失去了半壁江山，几近陷入绝境。
　　俞敏洪走过的60年人生，是一段不认输、不服输、擅长危中寻机的传奇故事。本该退隐江湖的俞敏洪，在绝地之境冲锋在前。
　　扛着外界的压力和质疑，俞敏洪带领新东方转型直播带货。他承受了失败，最终初获成功。
　　今年1月17日，新东方在线（01797.HK）发布的中期财报显示，其半年盈利5.85亿元，成功扭亏。
　　只是，迈入电商直播+教育并行的新时代，新东方转型的地基待夯实，俞敏洪也宣称将交棒，未来新东方这艘教培巨轮将驶向何方？
　　逆势翻盘扭亏为盈
　　双减、疫情叠加下，俞敏洪及其实际控制的新东方率先探出新路，活了过来。
　　今年初，新东方在线正式向外宣告，截至2022年11月30日为止六个月，公司实现营业收入20.83亿元，同比增长262.69%，归属于母公司股东的净利润（简称净利）为5.85亿元，同比增长207.59%，扣除非经常性损益的净利润（简称扣非净利）5.72亿元，同比增长202.77%。
　　始于2020年，新东方在线持续亏损。2020年至2022年，公司实现的年度营业收入分别为10.81亿元、14.19亿元、6.01亿元，同比变动17.57%、31.29%、-3.70%。对应的净利为-7.42亿元、-16.58亿元、-5.34亿元，三年合计亏损29.34亿元。这三年，扣非净利合计为-30.50亿元。
　　2021年中期，新东方在线实现营业收入5.74亿元、净利-5.44亿元，仍处于亏损状态。
　　上述数据显示，新东方在线实现了由亏转盈的反转。
　　这三年，俞敏洪做了些什么？
　　疫情冲击之下，出国留学培训遭受重创。＂双减＂政策出台，教培行业遭受重击，K12学科培训受灭顶之灾。K12学科培训是新东方的半壁江山，俞敏洪不得不忍痛砍掉。
　　辞退员工、退学费、教学点退租……这让俞敏洪几乎陷入绝境。
　　身为新东方的掌门人，面对生死考验、万丈深渊，俞敏洪没有退宿，也没有躺平，而是选择突围。
　　直播带货蓬勃兴起，俞敏洪一头扎了进去，且选择做农业。彼时，薇娅、李佳琦、罗永浩、辛巴号称是直播赛道上的四大天王。俞敏洪高调转型直播，吸引了无数看客，也迎来了嘲笑。有朋友警告，＂老俞，这事做不得，你身体不好，退休算了！＂
　　新东方直播首秀，拿下500万元销售额。随之而来的是流量低迷，知识、双语带货风格备受质疑。俞敏洪压力山大。
　　1993年出生的董宇辉是俞敏洪的福星。2022年6月8日，＂兵马俑＂老师董宇辉走红的视频在抖音被截取，并在微信朋友圈传播，东方甄选抖音账号粉丝数量突破百万。随后数月，东方甄选粉丝跃升2000万，超越罗永浩的＂交个朋友＂，成为抖音头部直播间。
　　火爆的东方甄选成了新东方的救命稻草。忙于直播的俞敏洪在直播间声明，新东方不只带货农业，主业仍然是教育。
　　东方甄选围绕知识带货的直播特色，邀请包括茅盾文学奖获奖作家梁晓声、麦家等各界文化名人参与直播，直接拉动图书销量。倪萍的著作《姥姥语录》自产品上市后的三小时内卖出超过24.8万册，茅盾文学奖获奖作品《额尔古纳河右岸》累计销量超50万册。
　　新时代将如何走
　　新东方活过来了，俞敏洪松了一口气。未来的新东方该如何走？
　　＂双减＂政策出台三年，俞敏洪对新东方产业布局进行了调整，尽管砍了K12学科培训，但K12素质素养教育仍在。随着疫情防控政策调整，留学培训、大学生考试培训和职业发展培训等业务，都将逐渐回暖。
　　公开数据显示，2023财年一季度的出国考试准备、出国咨询业务分别同比增长2%、21%，成人及大学生的国内考试准备业务同比增长约2%。
　　值得一提的是，新东方的K12素质素养教育业务，实际上是K12学科培训业务的＂换汤不换药＂。市场人士认为，K12培训业务也会持续回暖。
　　如今的新东方，迈入了教育培训+电商直播的新时代。一方面，教育业务在回暖，另一方面，电商直播的市场竞争将更加激烈，东方甄选的巨大流量能否持续？基于此，市场关注的是，未来的新东方，将朝哪个方向走。
　　一个十分肯定的答案是，＂双减＂政策的利剑高悬，新东方的教育业务难以再现高光时刻。
　　新东方的教育业务存在一些弊端，俞敏洪曾坦承，创新不足，科技赋能欠缺。尽管东方甄选火爆，但对于新东方的产业转型，俞敏洪依然十分清醒地认为，转型远未结束，新东方从转型到稳定至少要花费三年时间。
　　过去三年，俞敏洪掌握着新东方的重大决策，在外部，他影响了教培行业动向。
　　去年9月，俞敏洪对外称，未来10年内一定退休，将交棒给优秀的新人。
　　去年，俞敏洪相继卸任新东方国际游学、新东方前途出国、新东方大愚文化公司、OK智慧教育等公司的法定代表人及董事。其中国际游学由刘婷接任，慧致天诚由许颖接任，前途出国和大俞文化分别由孙涛、窦中川接任。
　　此前，俞敏洪曾称备受健康问题困扰。左耳完全失聪，肠胃失调，腰椎间盘突出15年了……身体在衰退，俞敏洪的高光时刻及时代已经过去。
　　新人，将成为新东方跑马圈地、开疆拓土的主力。
　　未来的新东方，将属于谁的时代？能否成为百年不败的新东方？值得继续关注。