谷爱凌广告代言吸金，小心摔跤

　　原创戴嘉鹏律师
　　冬奥吸金少女：谷爱凌
　　谷爱凌无疑是本届北京冬奥会上最闪耀的明星，她也成为了本届冬奥会最具商业价值的运动员。
　　据报道，谷爱凌在冬奥会前后分别与近30个品牌达成了代言或者商业合作关系，包括奢侈品、运动装备、互联网品牌、化妆品、食品、手表、汽车、建筑材料等诸多品类，过去一年谷爱凌代言收入可能达4000万美元，换算成人民币超2.5亿元。人们不禁称呼其为＂吸金少女＂。
　　（三棵树涂料广告）
　　（元气森林饮料广告）
　　（瑞幸咖啡广告）
　　一个运动员通过自己的努力在奥运会上获得优异的成绩，利用自身光环为品牌代言并获得利益，是很正常的事。但看到青蛙公主一口气代言了这么多品牌，真是替她捏把汗。
　　明星广告代言的弊端与法律规制
　　在我国最初的《广告法》中对广告代言并无特别规定。随着明星在广告代言中的影响力越来越大，不少消费者对明星代言有着一种天然的信任，而广告制作者也利用这种心理，大肆在广告中运用明星代言。由此产生了大量的问题，主要是明星代言的广告产品与实际不符，使消费者蒙受损失。
　　为了纠正这种问题，我国最早在2009年《食品安全法》中对广告代言进行了规定。现行《食品安全法》第一百四十条第三款（原第五十五条）规定：
　　社会团体或者其他组织、个人在虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，应当与食品生产经营者承担连带责任。
　　2015年的《广告法》修改，对广告代言做了更多、更明确的规定。
　　该法第二条第五款指出， 广告代言人 ，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。
　　第三十八条第一款规定， 广告代言人 在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。
　　第五十六条第二、三款规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、 广告代言人 应当与广告主承担连带责任。
　　前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、 广告代言人 ，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。
　　第六十一条规定， 广告代言人 有下列情形之一的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款：
　　（一）违反本法第十六条第一款第四项规定，在医疗、药品、医疗器械广告中作推荐、证明的；
　　（二）违反本法第十八条第一款第五项规定，在保健食品广告中作推荐、证明的；
　　（三）违反本法第三十八条第一款规定，为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的；
　　（四）明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的。
　　代言＂汤臣倍健＂有问题吗？
　　禁止明星代言的广告一般包括：医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品。
　　有人发现，谷爱凌代言的商品中有＂汤臣倍健＂，这个不是保健食品吗？有些媒体报道也把＂汤臣倍健＂广告归入了保健食品之类。
　　其实＂汤臣倍健＂在广告代言方面应该是经验和教训都很丰富的，不会犯这种错误。
　　谷爱凌为其代言的是Yep系列产品，这个系列产品属于普通食品，而非保健食品。当然他们在广告中是只标明了Yep产品，没有特别标注这是普通食品，不包含保健食品，但普通公众是难以区分的。
　　实际上这也是一个擦边球的操作，＂汤臣倍健＂的主打产品是保健食品，把谷爱凌用在普通食品上代言，也是为了增加保健食品的广告效益。
　　换个角度思考，如果是保健食品这边出了问题，谷爱凌代言普通食品在法律上不会有问题，但在声讨代言的时候，消费者能分清楚吗？
　　这么多代言都亲身体验了吗？
　　还有一个问题需要正视：谷爱凌代言的这些商品和服务都亲自体验过吗？
　　《广告法》规定，广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。
　　为什么这样规定呢？主要是因为广告代言本身有推荐和证明的作用，有些明星对代言的商品或服务根本不了解，没有使用过，或者根本不可能使用，这样就无法向消费者做真实可信的推荐和证明。
　　去年李诞在代言某品牌女性内衣的广告中有不当言论，最后的处罚理由是 ＂违反广告法第九条第（七）项与第三十八条第（一）项，构成发布违背社会良好风尚的违法广告以及 广告代言人为其未使用过的商品做推荐、证明的行为 ＂。（执法机关认为李诞不可能使用女性内衣……）
　　我们来看谷爱凌代言的品牌，LV、雅诗兰黛、维密、安踏这种品牌都应该没有问题，还有一些滑雪相关的用品，她肯定是用过的。
　　但有一些品牌就存疑了。比如蒙牛牛奶啥时候开始喝的？平时都在喝吗？瑞幸咖啡经常光顾吗？夸克APP用过吗?（这是啥东东？）家里用的是科勒洁具和美的家电吗？
　　这些问题看似抬杠，但是《广告法》就是这样规定的呀！而且如果你没有用过，怎么向消费者推荐呢？广告代言不仅仅是海报上露个脸儿就拿钱的事，也是对消费者的责任。
　　如果缺少这份责任心和守法的意识，一心只想赚钱，广告代言的风险就会如影随形。
　　给谷爱凌和其他明星广告代言的几点建议
　　一、禁止代言的广告不要碰
　　《广告法》明确规定的几种情况（医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品）是不能代言的。
　　除此之外，还有一些不宜以专业人士身份或者扮演专业人士代言的广告，如教育、培训广告、招商等有投资回报预期的商品或者服务广告、农药、兽药、饲料和饲料添加剂，农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告等。
　　这些广告不要代言，最好对打擦边球的代言，也要慎重。
　　二、虚假广告不要接
　　代言人在接拍广告之前，一定要保留审查广告内容的权利。法务团队应该对广告的文案及内容进行认真审核，对广告涉及的产品或服务进行一定程度的背景调查，防止出现夸大其词或虚假宣传的情况，也要对广告本身是否违反《广告法》的规定进行审核。
　　注意审查代言产品是否符合产品质量标准。要求广告主提供代言产品的生产经营资质、产品质量证明、产品合格证、产品检验报告等证明文件，并可在合同中要求品牌方对代言产品或服务的质量作出承诺。
　　三、代言前亲身体验，真心推荐
　　广告代言就是一种推荐和证明，要以对公众和粉丝负责的态度去推介，如果没有实际体验就盲目进行代言，这就有悖于职业道德，也是一种辜负公众信赖的行为。
　　这种体验的结果应该是发自内心地向朋友们去推荐，而不是因为金钱而去推荐。如果喝了一杯咖啡或者一盒牛奶、下载了一个APP，就去推荐、代言，这岂不是太过轻浮了？
　　另外，在代言之前的使用和体验活动，最好是留存全程的证据。
　　四、避开广告代言的高风险＂雷区＂
　　根据以往的事件，广告代言高风险多发地带是投资理财、连锁加盟和食品等行业。
　　据报道，自2014年以来，先后有e租宝、理想宝、网利宝、爱钱进、有利网等十几家P2P平台爆雷，涉及到多名一线明星。有些甚至发展成公众事件，殃及明星的供职单位。
　　去年某网红茶饮连锁企业因涉嫌投资诈骗投诉，进而被警方调查，某代言女星也被要求协助调查。后该女星通过微博向公众致歉。好在没有太大影响。
　　当然高风险行业并非一成不变，也要根据市场环境的变化做出实时调整。
　　结语
　　广告代言是明星收入的主要来源之一，甚至远远超过其主业。谷爱凌的今天也是天才+勤奋的结果，获得高收益也是情理之中。
　　但任何收益都伴随着风险，如果不知防范风险，或者防范风险不力，都可能导致很严重的后果。不加区分的接受广告代言，无法体现出其对公众和粉丝的审慎、负责与关爱。（这个时候就不能用＂我不过是个18岁普通女孩＂来开脱了。）
　　万一某天某个代言产品出现严重问题，明星的声誉难免会受到连累，而且如同滑雪一样，飞得越高，跌得越惨。
　　END
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