日本最赚钱公务员诞生!熊本熊荣升一兆亿部长
中文导报讯 (记者 乔马奇)人见人爱的熊本熊自从12年前自日本九州熊本县诞生以来,不仅在本国大受欢迎,在海外游客心中也是最有人气和最具代表性的日本本土卡通形象。
作为该县的"吉祥物部长",日前,熊本县官方宣布,"熊本熊"在2021年的形象商品销售额超过1546亿日元,11年来累计销售额达11341亿日元。谁也没想到,这只又懒散又搞笑的红脸蛋黑熊居然成为名副其实的"一兆亿部长",成为日本最能赚钱的公务员。
受到新冠疫情的影响,2021年熊本熊形象商品的销售额达1546亿5千万日元,较2020年的1601亿9千万日元(因重复统计,去年公布的2020年销售额1698亿日元被修正)下跌3.5%,但仍处于销售额排行的第3位。具体来看,其在日本国内销售额为1479亿6千万日元,下跌3.8%,在海外则不受影响,上升3.7%至66亿9千万日元,可见越是旅游通道滞涩,人们对熊本熊的渴望程度越高。在产品类别方面,疫情的影响则十分直接,食品类下跌5.7%至1289亿7千万日元,玩具、湿纸巾、口罩和卫生用品等上升了9.9%,达到256亿8千万日元。
熊本熊诞生于2010年3月12日,刚刚度过12岁生日,是熊本县为吸引九州新干线通车的商机而推出的官方吉祥物。当地政府特别邀请了出身熊本县的奥斯卡获奖电影《入殓师》编剧小山薰堂及著名设计师水野学共同设计,在全日本,只有4个县的名称和动物有关,熊本县就是其中一个,再加上九州的代表色自古以来就是黑色,有着两个红脸蛋的罕见的黑色熊本熊就是这样诞生的。
熊本熊的官方角色设定是熊本县公务员,男孩子,个性是好奇心旺盛和爱调皮捣蛋,特长是熊本熊体操,职称是"营业部长兼幸福部长"。其工作地点不是县厅大楼,而是熊本市中央区鹤屋百货店总店东馆1楼的"熊本熊广场kumamon square"(营业部长办公室),每周二、四不办公,游客可以去实地探访熊本熊,和他一起做体操,合影,还可以给他写信互动,又活泼又搞笑还爱耍脾气的熊本熊服务精神旺盛,但也拥有许多人类的缺点,却因此备受各个年龄层的人士的喜爱。
自问世起,熊本熊就有着与其他卡通形象截然不同的肖像权管理理念。官方公开宣布,任何商家只要符合宣传熊本县的目的,向熊本县政府申请并遵守政府规定后,都可以免费使用"熊本熊"的形象制作商品,不用付授权费。这项最初看似赔本的买卖吸引了很多商家,其形象也因此得以迅速"横行"日本和海外,满地走的"熊本熊商品"变相成为了熊本县的免费宣传,因为太过人气,更有过被中国公司抢注原有官方中文名称"酷MA萌"的案例。光是2021年底,就有2858间公司(其中81间为海外公司)申请使用熊本熊肖像,其销售额也由2011年的25亿日元节节攀升至最高的2020年的1601亿日元,政府稅收和观光收益等数字的增加更是远超预期,可谓日本近年来最成功的吉祥物营销案例。
不仅是商品形象,熊本熊也作为社会的"演艺界红人"频频亮相多个领域,无论电视节目,电影,还是出版界,甚至体育赛场,任何受关注的地方到处都能看到他的身影。这个最初只有熊本熊政府普通职员扮演的地方吉祥物,逐渐成为全日本的宠儿,长年获得吉祥物好感度冠军。熊本县知事蒲岛郁夫在当天的记者会上赞扬同场的熊本熊说,"熊本熊很努力啊,但11年前可没有想到会这么快突破1兆日元。"还表示下一个目标是突破2兆日元,并很期待那一天的到来。
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