华为卖车,越卖越多
车东西(公众号:chedongxi)
作者 Alice
编辑 晓寒
华为参与打造的电动车是如何实现首战告捷的?
乘联会数据显示,3月份AITO问界M5的销量达到了3045辆,首次登上了新能源SUV销量榜单,排在第12位,高于蔚来EC6和大众ID.4 CROZZ。
2022年3月新能源SUV销量榜(图源:乘联会)
问界M5由华为和赛力斯联手打造,其电驱动系统、智能座舱均由华为提供,甚至工业设计也有华为团队深度参与,在内外造型设计和智能化上颇具亮点。
该车在去年12月的华为冬季新品发布会上首次亮相,并在今年3月开始大规模交付。
交付后的第一个完整月就取得超过3000台的销量成绩,可见华为"汽车全家桶"和华为销售渠道还是颇具威力。
目前,M5主要是通过华为和AITO自有的渠道进行销售,其中又以前者为主。所以说M5在三月份的首次大捷,主要贡献都来自华为的销售渠道。那么华为在渠道和销售方面到底做了哪些努力?门店的销售现状如何?潜在的购车者又是如何看待这款车的呢?
带着这些问题,车东西探访了北京地区的多家华为门店,发现了诸多关键信息。
车东西发现,现阶段北京地区有十多家华为门店开始摆放展车并提供试驾服务。而在这款车型发布之初,北京其实只有1家华为门店摆放了展车,且不提供试驾服务。销售渠道的快速扩张,显然正是M5销量持续上涨的基础保障。
另一方面,车东西通过与多位一线销售人员的沟通得知,现阶段单一门店的销售成绩比较亮眼,比如4月份多个门店都有十几台的订单——北京地区加起来已经卖出去了数百台。
华为销售渠道内部传出的多张海报也印证了这一点。比如在4月23日华为内部进行了一波销量冲刺,其中浙江省内单日就订出去150台,江苏、重庆、四川等地也实现了几十台的销量。
据称仅4月23日一天,M5在全国总计订出去了884台。照这个架势来看,相信其4月份的销量还会更高。
一、问界M5位置显眼 且有专门销售顾问
由于AITO并设置传统意义上的4S店销售网络,因此车东西从AITO问界M5的微信小程序浏览了北京地区可以看车的门店,发现有13家门店可以预约看车,其中大部分的门店都是华为的智能生活馆或授权体验店,只有2家是AITO品牌自家的门店。
由此可以看出华为已经深度参与了这款车的宣传与销售工作。
车东西首先走访了海淀区的一家华为体验店,还未进入店内,车东西就从透明的玻璃门窗看到了店内展示的一辆绿色的AITO问界M5,汽车展区占据了门店的很大一部分空间,可以说已经接近该华为门店的一半。
华为门店展示的问界M5
展车旁边有一块大屏在循环播放问界M5的动力、智能化方面的介绍视频,同时汽车的宣传册也摆放在店门口,可以供商场来往的顾客拿取。
刚刚走近车前,就有一位工作人员来询问车东西是否需要帮忙讲解,该工作人员表示其是专门负责问界M5销售的,并热情邀请车东西上车进行体验。
由于当天是工作日,店内顾客不是很多,在车东西与销售人员沟通的时间内,并没有顾客来看这款车,更多的人还是在看华为的电子设备。
车东西从销售人员处得知,问界M5采用的是门店直销模式,价格没有优惠,但如果在5月5日前下订的话,还会赠送一个价值2万1千元的礼包,礼包内包括升级20寸轮毂以及主驾头枕音响选配等。
此外其他权益还有首任车主流量全免,赠原车脚垫、遮阳帘和数据线等。
但销售人员表示家用充电桩是不赠送的,需要额外花8000元购买;同时除顶配版本四驱旗舰版外,其他版本车型若选配蓝色和绿色车身颜色,需要额外支付6000元。
销量方面,截止到昨天,四月单月该店已经卖出了16台问界M5。
稍晚些时候,车东西又走访了其他几家华为门店,获得的价格和权益信息基本都与第一家相同。但由于商场客流量增加,其他几家门店内多了几位顾客看车,有直接找工作人员介绍的,也有上车体验并预约试驾的。
从探访的结果来看,目前AITO问界M5产能比较充足,几家店目前订车等待的时间也是一个正常的周期内,约为3周 4周左右,且各个版本都能够选择。目前4月份的销量(订单量)都在十几台左右。
赛力斯工厂外的问界M5(图源:问界M5车主)
二、同级别内更具性价比 用户最看重智能化
价格方面,AITO问界M5全国零售价格为24.98万 31.98万,以四驱性能版为例,该款车的价格为27.98万元,由于该款车是增程式汽车所以并不需要缴纳购置税,只需要一万多元的保险,落地价在28万多。
目前市场上大家熟知的增程式汽车主要有理想ONE和岚图FREE,岚图FREE增程版价格31.36万元 33.36万元,而目前岚图官网显示由于基础版供应不足,目前无法订购。
而理想ONE的售价为34.98万元,价格也比AITO的顶配版贵了3万多,而问界M5顶配车型价格31.98万,可以说在价格上具有一定优势。此外,在价格较低的情况下,AITO的配置却不低,有座椅按摩、头枕音响和HUD抬头显示等配置。
AITO问界M5内饰
据华为门店的工作人员介绍,用户除了看重性价比之外,智能化也是他们订车考虑的重要因素之一,这款车是赛力斯首款搭载华为鸿蒙系统的车型,智能化很高。此前的赛力斯SF5算一个试装版车型,华为很多尖端技术并没有放在SF5上,而且该车也未搭载鸿蒙系统,目前已经停售了。
在去门店走访的同时,车东西也同一位问界M5车主聊了聊。该车主表示:"个人感觉就是从诺基亚老年机换到了智能机,车机很智能,可以无缝流转。"
除此之外,该车主认为问界M5的在同级别的车中,用料也是非常扎实。
该车采用华为三合一电驱动系统,其内部集成了电机控制器、电机以及减速器。其中,四驱旗舰版的前桥搭载165kW(约合224马力)异步电机,后桥搭载200kW(约合272马力)的同步电机,系统最大功率达到365kW(约合496马力),最大扭矩达到675N·m,该车的0~100km/h加速时间达到4.4秒。动力上可以说是能够满足大多数驾驶场景。
三、交付首月 已进入西藏、新疆等市场
问界M5 3月份开始销售,而乘联会公布的数据仅为销量数据,其中也包括经销商提的货,但这些车型可能并没有到达消费者手中。而消费者购买汽车之后,就需要购买保险,上险量数据直接反映了用户的数量。
车东西也整理了问界M5在3月份的上险数据,可以从这一数据中清楚的看到问界M5在各个省份的销量。
问界M5 3月份上险数据
从表格中可以看出,3月份问界M5在广东、浙江、重庆、江苏以及山东的等省份或直辖市上险量都超过了200台,广东的省最多,上险数量为432台。
值得注意的是,从数据来看,AITO问界已经开始在西藏、新疆、宁夏、内蒙古、黑龙江、吉林这样的省份来销售了,而这些地方因为独特的气候条件,在此前一直被认为不适合电动汽车的发展。而问界M5交付第一个月就已经进入了这些地区的市场,可以见得消费者对其的肯定。
此外,车东西也从网络上获得了一些问界M5在全国范围内4月份的销量数据。据悉,4月23日问界M5在全国范围内的单日订单就达到了884台,如果4月有4天能够达到全国日销800台的成绩,4月份的销量就能达到3月份的水平了——尤此可见其4月份的销量可能还会更进一步。
AITO问界M5 4月23日订单数据(图源:AITO销售)
上周周末,问界M5在北京地区的订单量也达到了81台,周末两天的订单量已经超过了问界M5 3月份54台的月销量。
北京地区AITO问界M5 4.16 17日订单数据(图源:AITO销售)
而从其他省份4月的部分订单数据来看,问界M5 4月某单日的订单量已经占对应省份3月上险量的很大比例了,例如浙江省4月某单日的销量突破了150台,而3月份该省的上险量为348台,从这一趋势来看,4月份问界M5的销量还会大幅度提升。
部分省份AITO问界M5 4月单日订单数据(图源:AITO销售)
结语:问界未来可期
虽然AITO问界M5推出的时间不长,自2021年12月份发布后,3月开启交付,销量已经超过3000台,这一成绩可以说是可圈可点。
华为去年才开始入局智能汽车,而目前国内给造车新玩家留的市场份额其实已经不多了,新造车、新新造车公司都已经推出了自己的车型,市场竞争激烈。
在入局时间不占优势的情况下,问界M5凭借着华为的背书,交付首月的成绩就已经登上了高端新能源SUV的销量榜,可见其潜力还未充分展现出来。
未来,问界M5的销量也会再上一个台阶。
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