专业品牌策划公司行舟品牌咨询品牌大定位系统中超级符号的作用

　　提到大定位系统中涉及诶的超级符号，也是目前市场品牌都会提到的一个关键词语。那么超级符号到底是什么？他对于大定位系统的价值又是什么呢？
　　《超级符号》一书中提到：超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥；超级符号是蕴藏在人类文化里的＂原力＂，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。
　　他们可能通过图形展现出来，比如麦当劳的超级＂M＂，比如耐克的＂P＂，
　　他们也可能通过一句话展现出来，比如西贝的＂I LOVE 莜＂，元气森林的＂0糖0脂肪0卡路里＂
　　他们也可能是通过一个品牌展现出来，比如爱马仕、法拉利等等
　　超级符号是我们内心深处对某些事物的固定认知和联想。在不同的场合环境下，超级符号也会通过不同的方式呈现出来。
　　比如中产阶级符号是什么呢？
　　《消费时代的电影与中产阶级神话》，讲述了关于中产阶级的特点，主要表现在生活方式和对自己的心里认同。而消费社会中的传媒对中产阶级的描述，将原本生活中中产阶级进行了夸大夸张，让现实生活中的白领对中产阶级有了一种扭曲的意识认知。
　　我们会发现各种传媒中，他们会将想象中的中产阶级进行了各种细节的刻画，去塑造去传播一种新的消费观。他们通过对消费场景的刻画，让人们以为这就是中产阶级，中产阶级的生活就应该如此。比如在星巴克办公是一种中产阶级的表现，每天一杯拿铁是中产阶级的表现，住在市中心的高档小区，每年两次世界旅游，购买享受高端品牌产品和服务。他们将这些赋予到一个现实生活中并不匹配到角色身上。我们就会发现，一个动作，一个行为，一个住所，一件服饰，一次消费等等都被刻画成了象征中产阶级的符号，这些符号的串联，能让你感知到一个中产阶级的模样。而这些中产阶级符号又反作用于现代社会中的白领人群。所以中产阶级符号是什么？一杯星巴克、一个古驰包、一个商务形象等等，这些都与中产阶级符号挂钩，通过一系列符号来呈现一个中产阶级形象。这个时候，一个产品，一个品牌，一个动作，一件服饰都是中产阶级符号。
　　一系列的符号，向我们展现了一个中产阶级形象。
　　而这里面，有些符号是生来就是符号，有些则是通过自身发展演变、沉淀、进化为符号。
　　比如我们红灯时停止、书本代表知识、＂+＂代表相加，这些是生来就形成的符号，而LV、爱马仕这样的奢侈品牌，则是后期通过自身发展传播积累而形成的一种代表高贵奢华的符号。
　　符号也会存在消失的情况，在不同环境不同年代下，盛行事物会形成当时背景环境下的一个符号，伴随时代变迁而发生改变。比如＂美女＂以前指美丽好看的女子，现在就是指女性，一个区分性别的代名词。
　　那么我们品牌应该如何找到属于我们的超级符号？
　　根据我们品牌识别，寻找最匹配的＂超级符号＂来提高新品牌的市场认知。
　　一种方式是：通过自身的独特性来创造＂超级符号＂，比如韩素保湿弹润水，通过一个红色胶囊的形式，打造品牌的超级符号。让消费者通过这么一个＂别具一格＂的外形包装，高效识别韩素品牌。阿迪达斯通过对标志的延展，以＂三条杠＂来最大化自己的品牌形象。
　　另一种方式：抓去当下能与品牌联系的＂超级符号＂，比如＂I LOVE YOU＂与西贝的＂I LOVE 莜＂。
　　还有一种方式：就是通过消费者感知去塑造，比如厨邦的＂晒足180天＂，通过晒足，让消费者有一个标准关联性。晒足了180天的才是好酱油。还有三精牌葡萄糖酸锌口服液的＂蓝瓶＂，让消费者感知，好像蓝瓶装是最卫生最标准的。
　　大定位系统中，超级符号的引用，就是为了最大价值的降低品牌对外传播成本，同时与品牌系统的中的每一个环节相扣，构建品牌超级形象。
　　【行舟有品牌思想】
　　好的品牌咨询机构，一定有自身的品牌思想，行舟品牌之道是行舟的品牌思想。
　　行舟品牌之道=正确思维+有效方法。
　　行舟品牌之道包含8大核心思想作品：《行舟品牌易经》、《行舟品牌道德经》、《行舟品牌论语》、《行舟品牌孙子兵法》、《行舟品牌心经》、《品牌禅语》、《品牌大定位》、《战略增长飞轮》。 【行舟靠系统致胜】
　　行舟品牌咨询的定位是＂系统＂，行舟致力于打造中国本土蕞系统的品牌全案咨询公司。
　　何以见得？
　　与创始人背景有关：集营销策划公司、市场调研公司、咨询公司、品牌战略与设计公司的经历于一身，融合了这几类公司的优势于一体，最终形成行舟品牌咨询的核心竞争优势：系统致胜。中国的品牌营销，已经跨越了点子时代、广告时代、半全案时代，如今已经到了全案咨询时代。全案咨询时代，即是系统致胜时代！ 【行舟开创中国品牌4.0】
　　行舟是中国品牌4.0开创者，并引领品牌咨询行业跨越品牌3.0，走向品牌4.0。
　　品牌1.0，USP时代；品牌2.0，品牌形象时代；品牌3.0，定位时代。品牌4.0，大定位时代，即心智穿透。
　　中国品牌4.0，即行舟品牌大定位超级系统，从终极问题、理论、方法、工具，全面穿透客户心智，实现客户终极目标：行业第一战略。 【行舟提供品牌解决方案】
　　行舟业务三角 = 战略+品牌+营销，三位一体复合型全案咨询服务：从顶层战略到全面落地。
　　行舟黄金三角 = 客户+竞争+自身增长3大终极问题：心智穿透、不战而胜、战略增长。
　　行舟解决方案 = 业务三角+黄金三角。行舟提供一站式系统化品牌解决方案，而不仅仅是品牌服务模块。 【行舟3大核心竞争力】
　　行舟具备3大核心竞争力：【顶层思维 · 系统合力 · 实效落地】
　　顶层思维：从企业战略的角度来看品牌战略，让品牌战略更匹配企业发展战略；
　　系统合力：系统性打造品牌，同时必须形成品牌合力，力出一孔，才会力量无穷；
　　实效落地：实实在在有效落地，让品牌看得见摸得着，让客户全面感知品牌的价值。 【行舟7大品牌思维】
　　行舟品牌咨询机构的七大思维：
　　l 思维一：价值第一
　　l 思维二：顶层思维
　　l 思维三：本质出发
　　l 思维四：单点发力
　　l 思维五：系统合力
　　l 思维六：实效落地
　　l 思维七：专业方法 【行舟笃行价值观】
　　行舟的价值观，其实就是一个字：＂诚＂。
　　诚者天之道，诚之者人之道。行舟人，真诚做人，实诚做事。做人要让客户喜欢，做事要让客户感动，不欺骗客户，正心诚意为客户提供价值。
　　我们遵道而行，因为道是人生的正路，也是企业发展的正路。