羊了个羊为什么火了？幕后推手来了

　　近两天，一款名为《羊了个羊》的小程序游戏突然在网上爆火，并迅速登顶微博热搜第一。
　　顾名思义，这是一款以＂羊＂为主题的消除闯关游戏，逻辑上与消消乐相类似。玩家点击游戏中的物品，并转移至游戏界面下方的槽内，如果出现连续三个相同的物品就可以消除，如果槽位满了但物品仍未清理完则通关失败。而如果通关成功，则可以进入到省或地级市的榜单，从而助力地区排名。
　　在一位游戏行业从业者看来，因为有地域攀比，而且玩法容易上手、成瘾性强，像《羊了个羊》或者早前的《合成大西瓜》等小游戏很容易爆火。但也正因为玩法相对单一，而且容易有更新的游戏替代品，所以这些小游戏也很容易快速被玩家遗忘。
　　值得注意的是，对于《羊了个羊》不少玩家虽然越玩越＂上头＂，但同时也吐槽游戏过关率极低，＂卡在了第二关。＂有从业者指出该类游戏背后游戏公司的赚钱套路：＂每一局每张牌都可以随机调整难度，为的就是逼氪或者看广告。＂
　　2天服务器崩了3次 过关率低为赚广告费？
　　因为访问量骤增，2天内，《羊了个羊》服务器就出现了多次异常，导致玩家无法登录游戏。有意思的是，在多次修复好服务器bug后，《羊了个羊》发布了一则招聘信息，＂急招后端服务器开发，推荐和自荐入职都可奖励5000元。＂
　　而更多玩家则指出《羊了个羊》过关通过率极低，不少人都卡在了第二关。＂你们的关正常人真的能过吗？＂＂我劝你开个直播让我看看你是怎么过的＂，有网友在《羊了个羊》官方微博评论里吐槽。
　　在游戏行业，像消消乐、《羊了个羊》这类的小游戏均被称为＂三消游戏＂。在一位头部游戏公司员工看来，《羊了个羊》的出圈有多个因素影响：一是有地域攀比，游戏通过激发地域自我保护欲望，吸引玩家参加；二是＂三消＂玩法易上手易沉迷，看似简单但背后隐藏很多逻辑；三是通关人少，在通关后就具有社交展示价值。
　　此外，《羊了个羊》设置了3个道具，玩家可以通过分享获取，另外看视频广告可以复活。因此虽然不少玩家越玩越＂上头＂，但也忍不住评论称：＂他就是想让你看广告，你以为真想让你过关啊。＂
　　＂游戏本身是不赚钱的，广告却是实打实的收入。＂另一位游戏行业从业者解释称，＂现在的三消游戏已经越做越重度了。游戏难度是可以调整的，现在的厂商每一局每张牌都可以随机调整，为的就是逼氪或者看广告。＂
　　值得注意的是，在《羊了个羊》一夜成名后，有网友质疑，该游戏抄袭了另一款游戏《3tiles》，＂玩法一模一样，只是更换了图标。＂但也有网友不以为然，＂类似的玩法早就有了，曾经在4399游戏里玩过很多类似的。＂
　　《羊了个羊》为什么火了？
　　根据传播平台分析的数据显示，＂羊了个羊＂在社交平台所获声量是最高的，占比96.9%，视频平台其次。相关的认证网友，即所谓的博主起到了关键的作用。他们以文字或者直播的形式吸引广大网友，在直播中直呼＂太难了＂。
　　直播内容所带来的节目效果，也让＂羊了个羊＂获得了直播博主的不小的青睐，进而使其受众群体进一步扩散。
　　那在此之后广大网友对游戏的不吝分享，使其进一步扩大出圈。朋友圈等形式展示通关进度，会刺激网友们的叛逆与竞争心理，参与游戏，分享游戏，进而一重一重吸引着更多的人加入，但不可否认，在这其中也有迎合流行因素的存在。
　　然而在最底层的逻辑，或许还有怀旧的一层意味的存在，儿时电脑游戏的缩影，也驱使着游戏受众寻找他们的童年记忆。
　　起底幕后开发公司 此前已有月流水破亿案例
　　据了解，《羊了个羊》由北京简游科技有限公司（以下简称＂简游科技＂）开发。根据＂游戏日报＂报道，《羊了个羊》制作周期约3个月，期间还进行了诸多调整。
　　天眼查数据显示，简游科技成立于2021年1月，注册资本约117万元，由张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司（以下简称＂雷霆网络＂）、北京乐闪科技有限公司（以下简称＂乐闪科技＂）共同持股。其中雷霆网络为A股上市游戏公司吉比特旗下公司。资料显示，吉比特于2022年6月入股，持有简游科技10%的股份，为第二大股东。
　　针对《羊了个羊》一夜走红的现象，吉比特方面回应投资者称：已关注到《羊了个羊》的爆火，该款游戏是由吉比特参股公司研发，投资比例不高，相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。
　　资料显示，简游科技的另一个法人股东乐闪科技，是一家移动营销公司。那么，《羊了个羊》的出圈是否可能存在幕后推手呢？
　　＂游戏市场跟影视剧市场一样，谁都没法预测哪个会突然爆火，不排除营销推广，但内核也是游戏本质耐玩或者好玩才能促成。＂在前述头部游戏公司员工看来，突然火爆的小游戏比比皆是，微信小游戏的培养、买量市场成熟加上用户认可分享，通常能很快引爆一款小游戏，比如之前也很火爆的《合成大西瓜》。
　　根据＂游戏日报＂报道，简游科技重点聚焦休闲、社交赛道。此前《羊了个羊》团队就曾有过成功的小游戏开发案例，其制作的《海盗来了》是微信小游戏首款月流水破亿的产品，日活曾高达2500万。
　　知识产权信息显示，简游科技10余项游戏软件著作权已获得登记批准，包括羊了个羊、流浪宠之家、月之村、疯狂擦一擦、解救大西瓜等。
　　不过，前述游戏行业从业者也指出，因为碎片时间以及成瘾性强，小游戏容易爆火，但也极容易被遗忘，因为玩法相对单一，而且容易有更新的游戏替代品，＂现在也很少人玩合成《大西瓜》了吧，《羊了个羊》可能也是差不多的命运。＂