今年双十一还香吗？消费者理性成关键词

　　记者 李静
　　一年一度的＂双十一＂又来了。
　　今年＂双十一＂迎来一些新变化，预售时间缩短、购物车扩容、支持多个地址同时下单、一键退差价……各电商平台、商家、主播的促销大战已进行得如火如荼。
　　这场热闹的背后，消费者是怎么安排今年的双十一的？相较于传统网购自主选择式的消费模式，直播带货的购物模式对于消费习惯带来了什么影响？与往年相比，消费观念又有怎样的变化？
　　今年有了囤货的概念
　　今年＂双十一＂，无论是预售付定金阶段还是售卖阶段，电商平台纷纷将零点开始提前到晚上8点开始。因此，不少网友称自己成为＂晚八人＂。
　　小靖也是＂晚八人＂之一。全麦早餐面包、儿童学习椅、运动鞋、猫粮……小靖的＂双十一＂清单拉出一张长图，其中的大部分订单已经到货，不过还有两三个单子正在购物车等待付款。
　　＂不特价，就不想买。＂对于小靖来说，＂双十一＂是每年的一个重要节日，通过加加减减拼凑优惠，＂正儿八经＂地挑选，她觉得这样可以体验一种乐趣。
　　小靖是两个宝宝的妈妈，家里还养着一只猫，日常消耗各种物料的速度比较快。所以小靖的＂双十一＂清单里，大部分都是生活必需品。
　　＂疫情防控进入常态化，我今年明显有了囤货的概念。＂小靖囤货，主要体现在猫粮上。＂过去，我是给猫买进口猫粮，现在转为国产猫粮。我们家的猫原来吃粗粮，现在吃细粮，而且还挑食。＂放在平时，小靖可能只会囤一两个月的猫粮。看到商家推出优惠，小靖囤了半年的猫粮，总共花了800多元。
　　为了＂囤＂得实惠，小靖会浏览社交平台上的＂购买攻略＂，然后通过玩游戏领红包。小靖的＂喵币＂攒到了27元钱，这些都是浏览网页来积攒的。＂今年的规则还算是简单的，我印象中最复杂的是两三年前，组战队叠猫猫那会儿，可以盖楼返现等等。要是想得到优惠，就需要花费大量时间成本。＂打从十月中旬开始，各种比价表格就在满天飞，小靖就已经在对比哪个东西怎么买划算了。
　　＂降价＂变＂批发＂
　　小靖会把自己购物车里的＂好物＂给小迪＂种草＂，并且俩人相互提醒预售时间和付款时间。小迪今年＂双十一＂的战绩是购买了20单，花费2000元左右。相比去年，小迪已经＂缩减＂了购物计划。
　　小迪觉得，相比于直接降价，今年＂双十一＂最大的特点是＂批发＂。曾经的＂双十一＂活动中，奥数般的优惠计算公式，仍是小迪心里的阴影。而今年，烧脑的优惠计算题少了很多，不少优惠活动回归到原始的＂满减＂方式，并且可以跨店累计。小迪说：＂以前直播间会搞价格战，但今年价格没有降低多少，主要靠走量。商家几乎都是用足够多的中小样凑成买一送一、买二送二等套装。＂
　　早上刷牙洗脸的功夫，小迪就打开直播间盯着。在直播间看到自己一直使用的一款化妆品有买赠的优惠，小迪忍不住心动了。＂卖家会明确地告诉你，买一套不划算，买两套送得多。所以我就买了两套，而商家送的小样又相当于两套，这样算起来确实便宜了。＂小迪觉得，这些小样对于她来说比较实用，但这并非对所有人都实用，那可能就会造成浪费。
　　关于＂拼单＂，小迪还有很多经验。她会整理好自己购物车，把最需要的东西往前放，把次需要的东西往后放，然后根据满减，再把次需要的添进去。＂我这样基本上自己就可以完成凑单，不用再找人拼单。＂对商家的套路摸得更透彻后，小迪也会理性避坑。
　　记者在多个平台搜索关键词＂拼单＂，发现有很多话题和群体可供加入。网友在＂拼组＂中，频繁分享着拼单信息。但也有网友反映，＂无法辨别对方寄来的产品是真是假＂。还有网友表示，＂会有黄牛，靠拼单来赚差价＂。
　　＂理性＂成关键词
　　＂今年跟去年总花销差不多，但今年买的都是生活需要的。＂张女士告诉记者，往年＂双十一＂她总是忍不住囤货，去年买的洗衣液今年还没有用完。但她今年决定秉持＂刚需消费＂的原则，＂按需购买＂。
　　张女士表示，今年她身边的朋友也越来越理性，大家还会互相劝告，谨慎＂剁手＂。同事冰冰的＂双十一＂购物清单也发生了＂结构性变化＂，＂前几年在‘双十一’还会买一些奢侈品，或者可有可无的东西，但是今年全都是给家里孩子、老人买的必需品。＂
　　在消费体验上，相比较于传统的网购，张女士更喜欢看直播。＂直播是有引导性的，你总能发现自己还需要补货的地方。过去看到化妆品不管适不适合自己，只要价格划算，我就买回来囤着。但是买回来以后，就发现很多不适合自己。所以，我现在就只买适合自己的。＂张女士谈起自己的变化。
　　《京东11·11消费趋势报告》显示，拒绝浪费、理性健康消费的理念正在兴起，随着时间推移会带来＂回报＂的健康消费、教育消费和运动消费等愈发受到青睐。绿色、低碳消费理念成为今年＂双11＂的主旋律之一。
　　有专家表示，从最初全民狂欢式的＂剁手＂，到如今品质消费、绿色消费、理性消费渐成主流，＂双11＂不仅见证了中国消费升级进程，也折射出国人消费理念的巨大变化。