2021年终投影ZDC报告两极化发展投影市场遭遇大变局

　　2021年末，投影市场遭遇＂30年未有之变局＂，其实从上个世纪90年代起，投影开始兴起到现在正好30年左右的时间，其中商务以及教育投影一直是重要的细分市场，而到2021年教育市场严重萎缩，商务市场的前景也不明朗，而家用市场则成为最红火的市场，曾经边缘化的家用市场一跃成为重要一极。而另一极就是激光工程投影机，2021年激光工程投影机的销量首次突破十万台，虽然绝对数量小，但是激光工程投影机的单价贵。从经济规模来看足以称为一极。投影市场逐渐成为家用+工程的组合，也可以看作是普及和高端组合，这是一个前所未有的变革。
　　这一点从中关村在线的投影细分市场关注度分布也可以看出。家用投影机、影院投影机以及微型投影机其实都是家用范畴，而商务和教育的关注度不断收窄，这主要是因为互动平板产品的崛起。不管是在教育市场还是商务市场，交互平板的销量都迅速成长。尤其是商务市场的会议平板产品，预计2021年全年的销量可能超过70万台，这个数据已经和商务投影机市场的巅峰数据差不多。
　　而家用市场方面，关注度高也带来高的销量。上2021年上半年，智能投影机销量为231.2万台，而下半年智能投影的销量依旧表现亮眼，除了十月份因为双十一延迟购买需求之外，每个月的同比销量都在增加。预计全年的销量可能超过500万台。
　　激光电视成为重要的细分市场，2021年上半年激光电视的销量为13.1万台，同比增长42%。而在下半年双11的业绩几大品牌表现都不错，尤其是海信激光电视线上整体销量同比增幅62%。
　　在海信、长虹、坚果、峰米等先锋品牌积极涌动下，今年上半年必虎、惠普、AOC、爱普生、当贝等品牌先后入局家用激光投影市场，对市场扩容起到了立竿见影的作用。下半年各大品牌没有推出新品，但是激光电视的价格显著下降，不断刺激消费者的购买欲望。
　　从价格关注的分布来看，6000元以下的关注度为69%，这个数据相比于半年有所上升，这说明疫情等原因，导致很多消费者的经济情况不明朗，因此对于智能投影的价格要求更高，3000元还是大家更青睐的价格。同时6000元以上的产品价格占比也达到20%以上，这也说明还是有一部分消费者对于价格不敏感。在目前的市场上，的确也出现了不少七八千元的智能投影，用于满足高端用户的需求。
　　家用市场的热销产品都有什么？用户关注哪些产品？我们特意收集了用户关注的TOP10产品。明基i707的关注度最好，这是一款传统光源的娱乐家用投影，而紧跟第二名的也是类似的产品，明基的TK800M拥有4K的分辨率。第三名则为优派的4K投影，这是一款支持高刷新率的产品，适合电竞领域。后面的产品也是智能投影占据大多数，这和销量的数据和相匹配的。更多的消费者青睐小巧耐用的LED光源智能投影机。
　　分辨率关注方面，4K的关注度最高，而标清也就是720P的分辨率关注度仅为4.44%，这说明投影市场已经进入到1080P入门，4K成为目标的时代，低于1080P的产品显然没有什么关注度了。而4K的产品目前来看价格还都比较高，未来4K产品的价格降低之后，预计4K分辨率的关注度还会继续上扬。
　　亮度关注方面，5000流明以上的产品关注度最高，显然对于投影机，大家还是希望越亮越好，在商务市场，这个认知基本是对的。但是家用市场其实并非越亮越好，亮度太高的话，家用投影的色彩表现就会很难优化，不适合呈现影院级的色彩表现。不过对于消费者来说，很难建立亮度和色彩的平衡概念，总体来说3000流明以上的产品更受欢迎。
　　而品牌关注度方面，传统的投影机老兵明基以及爱普生仍旧占据第一和第二的位置。松下和当贝以及优派位于前五的位置。松下是工程投影机老兵了，在全球市场号召力很强，在国内不做家用市场，其工程投影机产品具有很强的话语权。而当贝和优派下半年的新品较多，因此有很较高的关注度。
　　2021年投影市场正如我们上面所说的，迎来的很大的变化。家用市场的普及以及工程投影机市场的红火证明了投影机将形成普及和高端两个市场，而传统的教育和商务产品位于中间，他俩的份额严重的萎缩了。交互平板产品的出现，让这两类产品遭遇很大的挑战，虽然过去几年有激光光源的加持，但是激光教育和激光商务投影机仍旧没有反击的力量。
　　家用市场的销量不断上扬，但是也需要关注其内部的真正构成，虽然家用投影2021年可能超过500万台的销量，但是其中大约一半的产品价格不超1000元，这类产品占据这么大的份额并不是特别的健康，因为这类产品的品质很差。未来如何进一步降低价格，同时引导消费者购买高端智能投影机，是这一细分市场面临的问题。
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