经济日报携手京东发布数据刚需成家电消费风向标
来源:经济日报
数据来源京东消费及产业发展研究院
电器市场韧性足
回顾2022年,中国家电市场稳定增长的基调没有变化,稳中有升、稳中提质、稳中求变的发展态势贯穿全年。
一方面,受国际供应链问题带来的不确定性因素影响,中国家电产业在2022年备受考验。随着居民收入提升及消费信心提振,越来越多的积极因素显现,并对国内家电市场产生正向促进作用,稳定了家电消费的基本盘。
另一方面,线上线下协同发展的全渠道销售模式日渐成熟。2022年,线下渠道复苏势头显著,电商平台向线下市场下沉、品牌企业对线下市场投入增加、线上线下融合发展势头良好这些利好因素提升了家电市场的韧性和潜力。
同时,随着新技术和新应用加速落地,家电市场的活力与创新性进一步显现,并为家电市场持续扩容发展提供了空间。分品类看,受北京冬奥会及技术升级等因素影响,彩电市场新品层出不穷、活力十足,8K电视等超高清产品成为爆款;冰箱市场维持稳定增长,品牌明星化、产品高端化的趋势更加明显;在大容量之后,套系化成为洗衣机市场的发展新动力;厨房电器的良性增长则依赖新兴品类的拉动,满足消费者更加细分的需求是相关企业发展的机会所在。
在产品结构升级和原材料成本上涨双重影响下,白色大家电实现了正增长。其中,空调市场规模增幅最小,尚未恢复到疫情前的水平。因此,空调行业要向高端市场和下沉市场要增长,特别是普及率远低于城市的下沉市场,已经成为拉动增长的重要力量之一。
从家电供销渠道看,线上线下协同的全渠道模式探索将进一步影响家电市场。2022年,传统线下零售卖场向高端化、场景化转型;电商向线下发展,寻求突破流量瓶颈;私域流量会受到更多关注。
从城乡销售情况看,下沉市场的重要性与日俱增,既有十足的开拓潜力,还有很大的结构优化空间。乡村家电消费的增幅依然会超过城镇,逐渐成为家电市场最强劲的增长引擎。
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