风靡全国的一代女鞋王关闭千家门店！亏损近10亿

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　　重磅！
　　很多大连人都熟知的品牌——
　　达芙妮
　　亏损近10亿港元！
　　正在不断关闭旗下门店
　　2018年关闭销售点高达1016个
　　3月27日，达芙妮国际（00210.HK）发布截至2018年12月31日的年度业绩公告。报告期内，达芙妮国际营业额约41.27亿港元，同比下跌 20.8%。
　　曾几何时，
　　穿上达芙妮＂比谁都不平凡＂
　　达芙妮
　　作为曾经的一代女鞋王
　　门店可是遍布了大连各个角落
　　好好的品牌说没落就没落了
　　不禁让人唏嘘！
　　2002年-2014年
　　达芙妮的销售网点爆发增长！
　　足足扩张了近10倍！
　　＂大众鞋王＂的美誉传开
　　2005年，台湾女子组合新歌《月桂女神》在＂虾米音乐＂上一共有1326条评论，其中一条热门评论收获了340个赞：＂这首歌总感觉是达芙妮的广告曲＂。
　　达芙妮英文名Daphne，也是希腊神话中月桂女神之名。
　　许多年轻女孩们通过这首歌认识了达芙妮，她们内心开始幻想穿上达芙妮，就会＂比谁都不平凡＂。
　　很多人也是从这时候开始注意到，大街小巷都是达芙妮的门店。
　　实际上，达芙妮的扩张从2002年就已经开始了，而自2005年之后，扩张速度就肉眼可见了。
　　查询历史数据可看到，2002年达芙妮的销售网点约500个，到了2014年爆发增长至5748家！足足扩张了近10倍！
　　当时甚至流传：在达芙妮销量最巅峰时期，国内卖出的女鞋中几乎每5双就有1双来自达芙妮。＂大众鞋王＂的美誉也由此传开。
　　高光不再，去年关闭千余销售点
　　2003年至2013年的十年间，达芙妮的总店铺数由739家店铺发展到2013年的6702家，增长了9倍之多。2012年，达芙妮门店数量达到峰值，共有各种品牌店铺6881间。
　　据媒体报道，在＂高光时刻＂
　　达芙妮号称每年能销售出
　　近5000万双女鞋，
　　在中国的市场占有率曾经接近20%。
　　低价、相对时尚，
　　以及从生产加工到终端销售
　　全程可控的产业链，
　　让达芙妮一度成为了＂鞋王＂。
　　不过，高增长下的达芙妮，
　　经营弱势也随之暴露。
　　从2015年，达芙妮的业绩开始迅速跌落。数据显示，2015年-2017年达芙妮的亏损额分别为3.8亿港元、8.38亿港元、7.42亿港元，而2018年直接亏损近10亿港元。
　　伴随着业绩惨淡，达芙妮又陷入低潮、关闭门店中。达芙妮称，为应对实体零售商面临的困难的经营环境，达芙妮国际继续调整渠道组合，加速关闭表现欠佳的店铺。2018年度內净关闭1016个销售点。
　　达芙妮的没落
　　不禁让人唏嘘
　　这些年，它到底经历了什么？！
　　曾尝试电商，却未见明显效果
　　电商来势汹汹，达芙妮并非没有尝试。实际上，2006年开始，达芙妮开始尝试电商业务，在入驻天猫的同时也搭建了自营电商＂爱携＂。
　　不过，2010年，达芙妮管理层决定与百度一同投资电商平台＂耀点100＂。为了全力支持耀点100的发展，达芙妮压缩了自身电商业务的发展。据媒体报道，2011年底，达芙妮电商部门在高层的授意下，关闭了京东、乐淘和好乐买等优势分销渠道，转而全力支持耀点100。＂耀点100＂项目很快以失败告终，达芙妮只能重新发展自身电商业务，但遭遇一年内连续两位电商主管离职，一度陷入停滞状态。
　　2014年，达芙妮推出了＂圆漾＂等中高端品牌，邀请了当红影星高圆圆进行代言。品牌代言人也在不断更新迭代，谢霆锋、全智贤、刘诗诗先后都曾为达芙妮代言。可不管是新品牌还是新代言人，这些治标不治本的轻操作，都未能挽回品牌不断下跌的颓势。
　　去年达芙妮经营不振
　　营业额下跌两成
　　相关资料显示，达芙妮国际控股有限公司于1987年在香港创立，是一家以鞋业研发、生产、加工及销售为主的多元化经营集团，旗下各项业务遍布中国内地、中国香港、中国台湾，以及欧洲及北美洲等地，主要业务以OEM为主。
　　数据显示，2018年达芙妮营业额为41.27亿港元，同比下跌20.8%。达芙妮表示，消费者的消费意欲下降，使得集团营业额下跌。同时由于核心品牌业务店铺数目减少26.2%至2648个，进而导致销售额下滑。
　　惋惜！一代鞋王就这样倒下了！
　　来源：海峡都市报、新京报、中新网
　　编辑：刘晓霞 校对：张颖
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