阿迪达斯二季报加速坠落，中国品牌破圈突围

　　8月5日，阿迪达斯发布了2021第二季度 （4月1日 - 6月30日）的财报。尽管欧美地区从疫情中开始复苏，大中华区由于抵制风波业绩比2020同期下跌了16%（比2019下跌15%），阿迪达斯的股价开盘后也重挫 5%
　　阿迪耐克的低端代工厂，大部分转移到了东南亚，比如越南。但有意思的是，一部分高端型号的工厂还在中国。
　　很多人担心中国的产业转移，导致制造业流失。其实流失的，都是不想要的。
　　我在分析产业链的时候提到过，企业主一定要搞技术改革、产业升级，如果你从事的实体制造业的毛利率低于30%，还是尽量转型。
　　因为现在市场上不是那种一分钱一分钱斤斤计较的消费者了，而是关注品质的90后消费者成为主流。
　　只会靠价格战赢市场的企业，都会被淘汰。
　　有人认为这是中国缺乏吸引力了，然而试试情况是，让阿迪耐克跑路的，并不仅仅是人工成本的增加，更重要的，是中国本土品牌的崛起。
　　去年的时候，安踏就已经成为世界第二大体育服装品牌，超越阿迪。
　　以前的时候，国产品牌卖不到100块以上的跑鞋，大家都觉得国产货质次价廉。当消费者群体收入越来越高，新一代的年轻人消费观念不同于上一代人的时候，国产品牌也开始做精做贵，甚至开始搞高端化的时候，我们发现，阿迪耐克就是纸糊的。
　　技术大家谁也不会比谁差多少，设计的话，中国本土设计师并不差。
　　谈起文化底蕴，没人能和中国传统文化比。
　　本次奥运会的安踏领奖服设计师是著名视觉艺术家，《卧虎藏龙》的艺术指导，叶锦添。
　　再对比下时尚之都意大利的领奖服，阿玛尼提供：
　　阿迪的呢？这个风格，很像我骑自行车时的皮肤衣，萝卜白菜吧~~
　　回到阿迪的业绩，中国市场的断崖式下跌，是它业绩变差的重要原因。
　　新疆棉事件只是一个引子，加速了这个分化。
　　国外体育服装品牌在中国的衰败是历史的必然，最近国务院印发了《全民健身计划（2021-2025年）》，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。
　　在这5万亿中，体育服装占比不低。
　　我们有市场，有逐渐富裕起来的14亿消费者，安全有能力带动安踏、李宁、特步、贵人鸟、鸿星尔克等等国产品牌成长为世界顶级体育服装企业。
　　也有人说了，我们本土企业做大做强，并不代表就要抵制国际品牌啊。
　　说的很有道理。
　　但解决这个问题的关键不在中国消费者，而是在于国际品牌，是否能低下傲慢的头颅。
　　比如中国人民非常喜欢肯德基、必胜客，百胜中国甚至单独上市，品牌方给予了中方合作伙伴极大的自主权，从油条到豆浆，肯德基几乎成为一个本土品牌。
　　中国有成长为世界上最大的消费市场，14亿人口比欧美日韩的人口总和还要多，足以支撑起国产品牌成长，也足以接纳国际品牌在这里发财。