线上线下全面丰收，看国产品牌如何谋新求变转型突围

　　近几年，随着5G的商用落地，迎来了智能手机产品的革新，除了为手机行业注入了新鲜血液，同时也成为国产手机市场增长强势的主要动力。因此各大手机厂商都借此自己的硬实力，期望在5G风口下能够抢占更多的市场份额，但在全球高端市场中，依旧是由苹果、三星等国际大牌占据主导地位。
　　根据全球知名调研机构Counterpoint发布的《2020年全球手机市场销量数据》可以看到，在全球智能手机市场上，虽然三星、苹果依然排名前二，但华为、小米、OPPO这三大国产品牌也跻身全球智能手机市场TOP5。因此2020年中，国产品牌出货量的成绩表现还是相对亮眼的，毕竟前五名就占据了三席位置，足够让人惊喜。
　　目前智能手机经过多年的发展，基本进入存量市场阶段，本土企业想要进一步打破僵局，只有剑指高端市场。如果将手机市场比喻为一块蛋糕的话，那么高端市场便是这块蛋糕的顶上那一抹奶油：虽少却甜，富有吸引力，同时高端产品路线的成功还会影射整个产品线，促进产品的销售。因此，高端手机市场一直被国内手机厂商视作必须抢占的战略高地。
　　想在高端市场上站稳脚跟，光靠口号显然是不够的，对于国产厂商而言，产品力、技术实力、全渠道优势等缺一不可。而OPPO手机在产品力方面就下了不少功夫，作为OPPO实现破局高端的十年理想之作，Find X3系列在外观、屏幕、影像等方面最初了创新，仅在首销当天就拿下出色成绩：狂揽多平台8项销冠，多地线下门店呈现大排长龙的火爆销售情况，高端品牌调性已经初现。
　　从外观上看，OPPO Find X3背面后盖带来了＂不可能的曲面＂，为了实现背部曲面的过渡自然，OPPO在机身上采用了一体化的曲面设计，首次采用点阵方式来设计产品造型，通过2000多个控制点对玻璃切割成上千个小立面，视觉上整个相机模组和后盖玻璃没有任何断点。在这个手机ID设计呈现趋同的阶段，OPPO Find X3用浑然一体的曲面诠释了精致的手机美学。
　　一个好的产品力，不仅是指巧思凸显的外观设计，同时还要拥有吸引用户的使用体验。配置方面OPPO Find X3带来了10亿色臻彩屏，支持120Hz高刷新率和QHD+分辨率外，原生支持10bit显示，细节方面更是支持硬件级智能动态帧率，可以实现1-120Hz帧率无感调节，带来高刷体验之余，还有显著的低功耗特性。
　　不仅如此，进入到2021年后，高端旗舰在影像功能上的＂内卷＂愈发激烈，尤其是在消费者对于影像系统的需求提升下，手机影像系统的进步也在不断提速。因此OPPO Find X3系列带来10亿色双主摄，超广角和广角镜头都是旗舰级规格的IMX766传感器，同时全链路10bit色彩管理系统的加入让手机从拍摄到显示都有出色的色彩表现。
　　提起国产高端手机，大部分人除了OPPO，首先想到的可能是华为P系列和Mate系列产品，这主要和国产品牌在手机影像方面的创新方面脱不开关系。华为Mate40 Pro带来超感知徕卡电影影像和出色的夜间拍照表现，和OPPO Find X3系列提供双摄如一的体验如出一辙，都为用户带来更加出众的拍照体验。
　　无论是OPPO手机还是华为手机，两者都在进军高端手机市场时，都在不断追求创新。目前OPPO手机的高端建设道路，已经持续了十个年头。目前在全球智能手机市场也获得喜人的成绩，比如在全球品牌高地西欧和日本，OPPO 2020年出货量分别达到往年的3.4倍、2.8倍，同时在印度、西班牙等多个地区的市场份额位居前列，东南亚市场更是排名第一。
　　正是基于优秀的产品表现、丰厚的技术实力、全渠道优势等因素，OPPO才能在高端市场上屡获好评。
　　高端品牌的建立是渐进的，也是需要持续投入的，通过OPPO可以发现国产手机品牌都已经打好自己的高端战略基础，并在进军高端市场上积极尝试。如今国产品牌已经来到了量变转化到质变的关键阶段，谁能率先在高端手机市场上站稳脚跟，将有机会成为能够与三星苹果在高端市场甚至全球市场比肩的中国手机品牌。2021年的OPPO等国产手机将会有何表现，值得期待。