带头搞事"新疆棉",如今H&M日子艰难,被迫关店3000多家 推荐语:谁也没想到,改革开放40多年,中国人对外国品牌的痴迷,竟然被HM一份荒谬的"新疆棉花声明"打醒了。 这次的"新疆棉"事件,让在中国沉寂已久的H&M再度出现在消费者视线之中,只不过这次,对于H&M来说却是一个错误的决定——新疆棉事件让H&M在国内的日子越来越不好过,再加上全球疫情带来的影响,H&M的生存发展陷入困境。 根据H&M在3月31日公布了最新季度业绩,其从去年12月截至今年2月,HM净利润亏损竟达到10亿元,这与此前同期盈利18.8亿相比,可谓是一个天上一个地下。 业内人士分析认为,H&M今天之所以"这么难",一方面是受到全球疫情的影响,而另一方面,则是其品牌影响力在消费者逐渐下降所致。 全球门店倒闭3000多家,H&M的日子逐渐陷入困境 众所周知,这次的新疆棉事件,让H&M在中国丢掉了形象。不过只要我们扒掉H&M们的伪装,就会发现它们大部分都干着吃中国饭,砸中国锅的勾当。 H&M这个公司,大家会认为他是美国的,实际上H&M公司是瑞典的。他是瑞典土皇帝瓦伦堡家族众多产业之一,瓦伦堡家族在瑞典有着怎样的地位呢?就和三星在韩国的地位差不多,都是大财阀。 既然是财阀,那么避免不了就要卷入一些国与国之间的竞争之中,这是难免的,所以这次"新疆棉"事件就不难理解了。 而作为快时尚品牌的代表之一,H&M自诞生以来就受到了众多消费者的喜爱。 H&M在全世界都有其专卖店,以平价和流行为定位,深受欧洲消费者的喜欢,主要销售服装、鞋、配饰、化妆品等商品,它每年销售的货品超过5亿件,已然成为欧洲最大的服装零售连锁企业之一。 2012年是H&M在中国的巅峰时刻,当年它的销售额增长率高达50%。直到2015年之前,都能保持每年20%以上的增长,在中国的门店数从2012年的134家猛增到2016年的444家,是当时Zara在中国门店数的两倍还多。 只可惜,此后快时尚品牌很快就遭到了来自互联网时代——网购的冲击。以线下门店销售为主的快时尚品牌,很多都因为跟不上时代发展而没落。 受到种种因素的影响,H&M这些年在全球倒闭了3000多家门店 对于H&M而言,如今退出中国市场应该是不可能退出的——中国是它在全球的第四大市场,2020财年贡献销售额达74亿人民币。 但即使死皮赖脸待着不走,H&M往后在中国的日子注定不会好过。 最后,借用央视的犀利点评:H&M在中国赚个盆满钵溢,却中伤中国、肆意栽赃,这种企业毫无基本商业伦理,逾越底线。 但凡理智的消费者,自然不能容忍这样的企业在中国发展!