方便面市场业绩大幅下滑,谁抢走了统一和康师傅的市场?
最近方便面巨头统一和康师傅发布了2021年年报,增长趋势戛然而止,业绩大幅下滑。
有人说,下滑是肯定的,自从315晚会曝光了方便面的酸菜问题,就再也不买康师傅了,还有人说自从发现了宝藏方便面品牌,白象方便面后,就果断放弃统一了。
那么康师傅和统一的业绩下滑真的是因为315的曝光,因为白象的冲击吗?
从时间上来说,不是。
康师傅披露的业绩是2021年的,315是今年的,白象也是今年开始崛起的,315和白象今年肯定会让康师傅和统一业绩进一步下滑,但是他们不能影响康师傅2021年的业绩。
所以康师傅和统一业绩下滑与315的曝光,与白象的崛起并没有关系。
那么是谁抢走了方便面的市场呢?
自2016年起,方便面市场就一直处于下降态势,但是随着2020年的疫情爆发,各大方便面企业业绩止跌回升,表现亮眼。
我记得,那时候去超市,想要买到一箱方便面那是非常奢侈的,超市里方便面的货架经常空空如也。一般人家里都会备一两箱方便面,以备不时之需,方便面一时间成了每个家庭的生活必需品。
也就是说2020年的时候,因为疫情,大家都在抢方便面,在这种趋势下,方便面巨头的业绩才出现了逆势增长的情况。也就是说,方便面的这种增长本身和方便面一样,是不太健康的。
也就是说,2020年方便面亮眼的业绩增长其实是一种疫情催生下的个别现象,并不正常。
不正常就会回归正常,所以2021年方便面巨头业绩下滑也是情理之中的。
但是中国工程院院士孙宝国认为,随着技术的进步,在方便食品领域,"面强米弱"的情况将不复存在,加上各地特色面食加入方便食品领域,如螺蛳粉、速食面皮、泡馍、热干面、预制菜等,消费者除了方便面以外有了更多的选择。
而且现在的95后对饮食的追求不仅仅是方便,他们还对食品健康和营养丰富有更多的需求。
也就是说随着技术进步,有越来越多的方便食品的推向了市场,人们除了方便面以外有了更多的其他选择,随着消费群体年龄结构的改变,现在的年轻人对方便食品的营养和种类有了更高的追求。
为了应对市场竞争的变化,以及消费者需求的变化,方便面巨头也在不断推陈出新,统一旗下的自热方便食品——开小灶,在2021年增速呈双位数,覆盖自热小火锅、米饭和馄饨等。只是从具体的营收数字上来看,巨头们的新型方便食品尚未能独当一面。
另一方面,年轻女性和四五线城市的消费群体对网红、新锐品牌具有更强的尝鲜偏好。
清华大学教授孙巍认为,当下饮食消费升级的重要表现是生活方式追求更省心更省时,生活品质追求更鲜、更健康、更美味。方便食品的三种消费场景是家庭、工作和旅行。每一个场景中都有层出不穷的新型方便食品。
虽然方便食品领域竞争越来越激烈,但是在将来很长的一段时间里,方便面依旧是人们消费的最主要的方便食品。
综上,方便面巨头统一与康师傅的业绩下滑主要原因是,方便食品行业的技术进步改变了"面强米弱"的格局,越来越多的地方特色方便食品加入了方便食品行业的竞争,消费者除了方便面以外有了更多的选择,方便面不再是方便的唯一选择了,未来方便面还会进一步下滑。
目前巨头们还在观望除方便面以外的方便食品的发展情况,但是有些小公司已经开始布局方便食品行业,并获得了不错的业绩。
作为超市小老板,可以多进些其他品种的方便食品,增加顾客的购物选择。
我昨天去小区附近的零食店购物,发现里面有越来越多的区域变成方便食品区了,有自嗨锅,李子柒螺蛳粉等,而且选购的人很多,生意好的不得了。
据调查,方便食品的市场正在快速扩张,未来方便食品行业可能是一个不错的风口。