2021年这10家大公司黯然离场，实体创业有哪些可以规避的坑？

　　2021年，即将过去，在这魔幻与神迹并存的时代。一些曾经辉煌的，也在这一轮周期转换的过程中，黯然退场了。物流运输、社区团购、直播带货、造车新势力、传统消费品牌、在线教育，有人在激烈的竞争中落败，有人在去资本化的路途上被团灭，还有一些是被后浪拍在了沙滩上，面对多变的消费者口味，它们的掉队可以说是无可奈何的。
　　#2021年黯然离场的十大公司#社区团购十荟团大裁员
　　从2020年的兴起到2021年的衰退，因疫情爆发迎来了大发展，一圈烧钱、抢人、低价倾销的资本操作后，一地鸡毛实属正常不过。12月，据《财经天下》周刊此前报道，十荟团员工规模已由最初的上万人缩减至不足1000人。 物流快递天天快递申请退群
　　作为曾经国内物流快递风口上的一员，天天快递在2021年已经失去了大半的市场份额，今年2月，天天快递宣布退网，通知加盟商将全面转型，＂未来聚焦最后一公里，提供同城速递，鼓励加盟商转变为事业合伙人。＂新能源车企倒在风口下，拜腾破产
　　2016年，由宝马、特斯拉、谷歌、苹果等公司任职的多位专家成立新能源车企拜腾 。4年 6 轮融资，共计84亿元的拜腾还是没有成为一方霸主。国内新能源车企的格局已经是蔚来、理想、小鹏三国的局面。创始团队高管陆续出走，疫情后，拜腾汽车更是陷入资金链断裂的局面，今年7月拜腾汽车关联公司宣布破产重整。科技创新折叠屏创新中道崩阻，柔宇科技欠薪停薪
　　科技企业向来追求创新、差异化布局。年初，做折叠屏的柔宇科技科创板IPO宣布失败。撤回了上市审核文件不久，柔宇科技深陷大规模欠薪传闻。12月，多名柔宇员工告诉媒体，自己9月薪资仅部分发放，10月的薪资则全额暂停发放。另一边，创始人刘自鸿也被限高，他在年末直言，公司迎来了＂至暗时刻＂。 影视文化北京文化连年亏损进入ST状态
　　改变中国影史进程的两部电影《战狼》、《你好，李焕英》背后的北京文化遭遇连年亏损的窘境。曾经国内大荧幕爆制造机负面消息不断，阴阳合同、官司缠身、法院传票及《倩女幽魂》一＂爽＂事件，让整个北京文化陷入泥潭。
　　注释：ST在股票上是指境内上市公司连续两年亏损，被进行特别处理的股票。ST股是指境内上市公司经营连续三年亏损，被进行退市风险警示的股票。  直播带货从王思聪女友到网红主播，宸帆电商清仓特卖
　　双12前夕，浙江省杭州市税务部门通报，雪梨与林珊珊因偷逃税款，被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。宸帆的命运与雪梨息息相关，直播间被封，无法带货的 宸帆电商自此进入了下降通道。虽然此后尝试清仓特卖的方式自救，但也未能在社交平台上掀起波澜，相反还迎来不少差评。
　　薇娅被罚13亿，直播带货进入下降通道
　　王思聪前女友雪梨陷入偷逃税丑闻，直播带货赛道进入深水区教育培训好未来（学而思）为社会＂输出＂数万名教师
　　＂双减＂政策文件带来了太多改变，政策落地5个月以来，教培机构纷纷宣布停止学科类校外培训服务，网课下线、校区退租、门店关闭、员工失业。2021年12月22日上午10点，好未来举办了一场线上内部会议，有2万名员工参加，好未来创始人、CEO张邦鑫也在，他说：＂感谢每一位认真坚持到秋季课结束的伙伴。＂
　　好未来的股价在双减之后已从年初的每股90.96美元跌至每股4.08美元，市值跌幅达到95%。此外，新东方的日子也同样不好过，创始人俞敏洪亲自上阵带领一众教师转型直播带货农产品可谓壮士断腕，另谋生路。连锁服饰青春记忆，今何在？拉夏贝尔破产清算
　　2021年11月24日，＂拉夏贝尔被多位债权人申请破产清算＂，曾经力争成为＂中国ZARA＂的国产服装品牌，用独特的设计风格，小清新的门店形象成为一代少女们的＂青春记忆＂。2014年，拉夏贝尔赴港上市，巅峰时期，其门店数近万家，市值达到120亿元。快速扩张并未形成虹吸效应，2018年至今，仅三年多时间，拉夏贝尔关店9000多家，亏损超40亿元。更重要的是，一味扩张后的＂创新缺位＂，也让质量与设计跟不上用户需求的拉夏贝尔逐渐被消费者抛弃，成为了＂又贵又不好看＂的存在。 共享经济共享衣橱衣二三关停
　　作为本次十家公司里唯一全灭的行业，共享衣橱应该是被证明为无法经营的商业模式。
　　今年8月，共享衣橱赛道头部企业衣二三正式关闭服务，结束运营，标志着共享衣橱赛道活得最久的一个玩家也最终倒下，共享衣橱模式在当下的中国市场团灭。
　　早在2015年，＂共享衣橱＂在共享经济的创业大潮下应运而生时，整个市场还是一片欣欣向荣之态，女神派、衣库、多啦衣梦、魔法衣橱、衣二三等多个项目纷纷涌出，并获得了资本的青睐。在共享衣橱玩家们的设想里，现代女性高频的换装需求和优质的新衣往往过于昂贵之间的矛盾，造就了其对于＂低成本换装＂存在着足够的市场需求。但随着国内经济发展及消费升级觉醒，平价高质量国货品牌让共享衣橱赛道失去了发力点，用户对于＂能够以低价共享一些轻奢品牌服装＂的刚性需求实际上并没有预想中那样大。而疫情导致的用户对于共享衣服消毒清洁问题的担忧，则进一步挤压了共享衣橱本就不算太大的用户需求空间。 餐饮轻食连锁品牌＂新元素＂破产清算
　　餐饮应该是被疫情打击最为严重的行业，今年12月，网传新元素处于严重经营亏损和陷入资金链断裂状态，其将陆续关闭新元素公司所属门店，并按照相关国家法律规定，进入破产清算流程。
　　作为一家成立于2002年的老牌美式轻食餐饮品牌，新元素曾因其轻食概念与独特风格成为时髦的代名词，每年都能获得由杂志读者评出的诸多顶级美食和服务奖项，并一度在上海被评为＂最佳美式餐厅 ＂。
　　但随着国内轻食的发展及素食概念的普及还有短视频菜谱等多重夹击，轻元素较高的菜品单价在一众竞品中失去优势，没有差异化的护城河很快让新元素失去了大量消费者，加之疫情的雪上加霜，今年11月初，有消息传出新元素正寻求出售的可能，1个月后，新元素再被传破产清算，而新元素在全国的部分门店正在陆续关闭。
　　本文归纳整理自《财经天下》—2021，＂消失＂的十大公司一文