营销课答案

　　第一章
　　1 单选 营销所首要解决的，主要解决的，甚至唯一要解决的问题，就是（）
　　A.盈利
　　B.投资
　　C.回报
　　D.渠道
　　答案: A
　　2 单选 营销是解决( )的问题集合与问题系统的科学、艺术和技术。
　　A.净现金流
　　B.投资回报率
　　C.资金周转
　　D.企业盈利
　　答案: D
　　3 单选 从财务视角来讲，战略的核心是（ ）。
　　A.投资回报率
　　B.净利润
　　C.资金周转率
　　D.净现金流
　　答案: A
　　4 单选 从财务视角来讲，管理的核心是( )。
　　A.投资回报率
　　B.净现金流
　　C.资金周转率
　　D.净利润
　　答案: B
　　5 单选 从财务视角来讲，营销的核心是( )。
　　A.投资回报率
　　B.净现金流
　　C.资金周转率
　　D.净利润
　　答案: D
　　6 多选 财务类指标的三张报表是（ ）。
　　A.损益表
　　B.资产负债表
　　C.现金流量表
　　D.权益分配表
　　答案: ABC
　　7 单选 ROI=（ ）
　　A.净利率*周转
　　B.净利润／股东权益
　　C.流量*转化率*客单价*净利率
　　D.购买和创造
　　答案: A
　　8 单选 杜邦公式 (Dupont Formula)：ROE = （ ）
　　A.净利率*周转
　　B.净利润／股东权益
　　C.流量*转化率*客单价*净利率
　　D.购买和创造
　　答案: B
　　9 单选 净利润=（ ）
　　A.净利率*周转
　　B.净利润／股东权益
　　C.流量*转化率*客单价*净利率
　　D.购买和创造
　　答案: C
　　10 多选 企业获得产品有两种基本方式：（）
　　A.购买
　　B.创造
　　C.品德
　　D.品质
　　E.品格
　　F.品味
　　答案: AB
　　11 单选 产品过程加上品牌过程，才能产生（）
　　A.创造性产品
　　B.产品品味
　　C.产品品质
　　D.产品品牌
　　答案: D
　　12 多选 品牌的四种重要内涵：（）
　　A.品德
　　B.品质
　　C.品格
　　D.品味
　　答案: ABCD
　　13 单选 基于＂互联网+专业能力＂的全新构建的全球品牌称为（）。
　　A.新锐品牌
　　B.网红品牌
　　C.超级品牌
　　D.非常品牌
　　答案: A
　　14 单选 （ ） 是为企业所控制的，能为企业带来未来经济利益的资源。
　　A.负债
　　B.所有者权益
　　C.利润
　　D.资产
　　答案: D
　　15 单选 品牌资产还可具体体现为：( )的股权资产。
　　A.可支配的
　　B.拥有超额利润
　　C.拥有产品品牌企业
　　D.可掌控的
　　答案: C
　　16 多选 营销过程一般可分为：（ ）四个逻辑板块。
　　A.战略规划
　　B.营销架构
　　C.系统构建
　　D.运营推广
　　E.品牌运作
　　F.资本运营
　　答案: ABCD
　　17 多选 （ ） 三个逻辑板块可以归纳为：构建。
　　A.战略规划
　　B.营销架构
　　C.系统构建
　　D.资本配置
　　E.品牌运作
　　答案: ABC
　　18 单选 ( )板块可进一步归结为：运营。
　　A.战略规划
　　B.营销架构
　　C.系统构建
　　D.运营推广
　　答案: D
　　19 多选 营销过程伴随着两个重要的过程，一是()；二是（）。
　　A.战略与规划
　　B.衡量与分析
　　C.分析与运营
　　D.优化与迭代
　　答案: BD
　　第二章
　　1 多选 组织架构还可以按照工作类型分为：。
　　A.业务型组织架构
　　B.项目型组织架构
　　C.结构组织框架
　　D.功能组织框架
　　答案: AB
　　2 多选 组织架构还可以按照企业或者业务的工作边界，分为（）和（）。
　　A.传统型组织架构
　　B.互联网型的组织架构
　　C.业务型组织架构
　　D.项目型组织架构
　　答案: AB
　　3 单选 ()是组织架构的核心架构。
　　A.业务型组织架构
　　B.互联网型的组织架构
　　C.股权架构（战略层组织架构）
　　D.项目型组织架构
　　答案: C
　　4 多选 电商系统包括：( )等。
　　A.C2C
　　B.B2C
　　C.B2B2C
　　D.B2G
　　E.B2U
　　F.O2O
　　答案: ABCDEF
　　5 单选 构建企业营销系统，是( )工作。
　　A.领导
　　B.管理
　　C.项目
　　D.监督
　　E.业务
　　答案: C
　　6 单选 企业营销系统的运营，是（）工作。
　　A.领导
　　B.管理
　　C.项目
　　D.监督
　　E.业务
　　答案: E
　　7 多选 企业的营销系统包括：（ ）和（ ）。
　　A.渠道分销系统
　　B.渠道通路系统
　　C.人工响应系统
　　D.自动响应系统
　　答案: CD
　　8 多选 营销系统需要在构建和运营的过程中不断（）、（）和（）。
　　A.优化
　　B.迭代
　　C.进化
　　D.发展
　　E.飞跃
　　答案: ABC
　　9 单选 营销系统构建之持续优化：让营销系统架构更优的不断改进和（）的过程。
　　A.优化
　　B.迭代
　　C.进化
　　D.发展
　　E.验证
　　答案: E
　　10 单选 operation的意思是（）。
　　A.营销
　　B.进化
　　C.运营
　　D.迭代
　　E.验证
　　答案: C
　　11 多选 三大一般性战略：（）。
　　A.总成本领先
　　B.差异化
　　C.专一化
　　D.职业化
　　E.整体化
　　答案: ABC
　　12 多选 企业类型分析包括：()。
　　A.所处行业
　　B.产业链
　　C.成长阶段
　　D.业务模式
　　E.营销架构
　　答案: ABCDE
　　13 单选 所谓＂业务＂，是指有（）的你所关心的活动。
　　A.巨大利润的
　　B.可以扩大交际的
　　C.直接或者间接商业价值
　　D.能够拓宽渠道的
　　答案: C
　　14 单选 业务是服务于（）。
　　A.老板
　　B.总监
　　C.人民
　　D.客户
　　答案: D
　　15 单选 业务架构是以（）为设计出发点和目的的。
　　A.客户满意
　　B.利润最大化
　　C.客户价值创造
　　D.功能合理
　　答案: C
　　16 多选 我们可以把营销系统简单地分为（）和（）。
　　A.渠道分销系统
　　B.人工响应系统
　　C.自动响应系统
　　D.渠道通路系统
　　答案: BC
　　17 单选 营销架构是一种特殊视角的业务架构，它以实现（）为核心设计思想。
　　A.盈利
　　B.客户价值
　　C.自我价值
　　D.利润最大化
　　答案: A
　　18 单选 业务架构重点在（）。
　　A.获取利润的过程
　　B.组织架构
　　C.描述工作的过程
　　D.利润渠道
　　答案: C
　　19 单选 营销架构重点在（）的机理。
　　A.阐述盈利
　　B.阐述价值
　　C.产生价值
　　D.获取价值
　　答案: A
　　20 多选 组织架构一般分为：
　　A.战略层组织架构
　　B.管理层组织架构
　　C.执行层组织架构
　　D.领导层组织
　　答案: ABC