薇娅带货低脂面包竟翻车轻食若要起飞，不能轻视知识产权

　　靠轻食减肥，靠谱吗？ 最近，随着主播薇娅带货的田园主义全麦面包被曝能量＂缩水＂，关于轻食效果也让很多人感到疑惑。当然，这个上亿级别的减肥市场，知识产权也有话说!
　　万博士（您身边的知识产权专家）：
　　知识产权是发明创造、品牌、作品等所有权益保护的总称。现今阶段，知识产权已经逐渐地成为了一种知识经济，其背后蕴含的能量是无比巨大的，值得我们给予保护。
　　1、轻食？运动？ 减肥，知识产权永不落寞
　　日前，上海市消保委发布一份检测报告指出，号称销售第一、薇娅带货、丁香医生推荐的＂田园主义＂全麦面包，实测能量高出宣传40%，碳水化合物比标称多出16%。
　　消息一出，让不少减肥者大为震惊，因为大部分人正是看中产品的＂健康标签＂＂减肥属性＂才会决定下单。企业虚标营养成分，就是侵害消费者利益，甚至对如实标示营养成分的企业也会造成不公，影响行业生态。随后该款面包全网下架，而薇娅也宣布停止合作，可谓＂两败俱伤＂。
　　近年来，＂轻食风＂越来越盛行，企业忙着跑马圈地，产品、知识产权都得跟上。就拿推出＂田园主义＂面包的杭州轻食主义健康科技有限公司来说，可查到的商标就有97枚，什么＂全麦搭档＂＂身轻自在，自然田园＂等企业品牌商标、广告语等都有布局。这很好理解，毕竟轻食本身倡导的就是少油、少盐、少糖、高纤维、尽量不给身体造成负担的饮食方法，更多的是一种健康的搭配方式，品牌迅速扩张时，商标肯定是必不可少的。换句话说，田园主义意识到了知识产权的重要性的。
　　其实，轻食面包背后指向的就是庞杂的减肥领域。在这里，相关知识产权更是五花八门。比如雀巢有一项专利是将乳清蛋白胶束和果胶复合物同时添加进代餐中，从而刺激和增加餐后能量消耗和增强饱腹感；苹果一项关于AR/VR设备的最新专利里，使用者可以通过可穿戴设备，快速分析眼前食物的热量、甜度；还有奇葩的减肥筷子，可以释放抑制食欲的气味，从而达到减肥效果……可以说，为了减几斤肉，无所不用其极。
　　2、加强保护，莫碰雷区：打好知识产权＂组合拳＂
　　热闹的减肥市场为何看重知识产权？这当中的逻辑不难理解。随着知识经济的到来以及全球化的进一步发展，知识产权日益成为一个国家经济发展的战略性资源，在经济中扮演着越来越重要的角色，从产品开发、生产到销售、服务，从商标商号到技术成果，都离不开知识产权。
　　它或许会塑造一个成功的品牌，或许会带来一项革命性的技术。正因如此，专利侵权、商标山寨，以及一些无良商家打着＂专利产品＂的旗号进行虚假宣传，让人真假难辨。想要正确发挥知识产权的作用，一定要记住＂加强保护+莫碰雷区＂这套＂组合拳＂！
　　加强保护。 商标是一个企业在创立之初要做的头等大事，也是企业品牌文化的根基所在，很多中小企业着急扩张市场布局不完善，最终导致辛苦付诸东流；而专利更是一家企业实力的体现，从专利检索、申请保护、撰写等环节，都需要下一番功夫，如此一来才能取得更好的权利实施空间。
　　莫碰雷区。 如今，互联网的快速发展，也加快了侵权的速度。下面说的这些知识产权＂雷区＂切莫触碰，否则后果严重。如不正当使用商标、侵犯注册商标专用权；不是专利产品，却在广告或者其他地方标注专利号；未经专利权人许可，实施其专利；未经许可在其制造或者销售的产品包装上标注他人的专利号；此外，未经著作权人许可擅自使用、编辑他人的原创性图片、视频、文字的著作权侵权行为，也很常见。如果抱着侥幸心理，很有可能得不偿失！
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