三聚氰胺之后,中国人艰难重建对国产奶的信任欧界
欧界报道:
"三聚氰胺"事件已过去13年,当年对中国的本土乳业几乎是毁灭性的打击。通过国家监管和国产乳企的共同努力,中国人对国产奶的信任终于艰难地重建了起来。
2008年,国内爆发"三聚氰胺"事件(又称中国毒奶制品事故)。此后连续12年,我国实现了三聚氰胺零检出。2021年国产的婴幼儿配方乳粉,抽检合格率超过99%,各大国产奶业品牌的市场占有率也在不断提升。
当时被检出三聚氰胺的乳企,除了最著名的三鹿,其实还有伊利、蒙牛、光明、圣元及雅士利等多个至今仍然非常活跃的品牌。大家只记得三鹿,也许是三鹿添加得最肆无忌惮:送检的16个奶粉样品,居然有15个被检出三聚氰胺。
三聚氰胺本质上无毒无害,但同时没有营养,长得也比较像奶粉。添加到奶粉中是为了能提高胺含量指标,因为当年检测蛋白质含量,是通过检测胺含量得出结论。添加了三聚氰胺,能在检测结果中增加蛋白质的含量和比例。
(三聚氰胺)
虽然成年人摄入一些三聚氰胺不会造成严重的健康问题,但婴幼儿长期、过量摄入,容易导致营养不良甚至肾结石,所以当时出现了一大批"结石宝宝"。
三聚氰胺事件的十年后,国产奶粉在中国人心目中仿佛成了毒物。这也造就了进口奶粉的十年辉煌,一线奶粉品牌清一色的都是外资企业。只要经济能力允许,新手父母基本都会选择进口奶粉。
这个局面从2017年开始终于有了转机。17年飞鹤品牌的高端奶粉增速超过248%,对于重获消费者信息的绝招,飞鹤坦诚:改变用户认知,得民心者得天下。
进入2021年,国产奶粉更"得民心"了。去年中国奶粉的市场份额,飞鹤市占率为14.8%,超过了雀巢的12.8%,成为全国行业第一。同时中国国产奶粉的CR3也回到了38%,这个水平约等于"三聚氰胺"事件发生前的2007年。
也就是说,花了足足十几年,中国的国产乳企才消弭了笼罩在消费者心中的"三聚氰胺"阴霾。
尽管大趋势一路向好,但国产奶粉依旧面临着相当多的难题。第一是内因,国产奶粉的价格要比进口奶粉贵上不少,常被骂"又贵又黑心";第二是外因,随着生育率跳水,国内的新生婴儿近乎每年都在减少。少了"客户",奶粉市场竞争将更加剧烈。
毕竟大家心有余悸,面对三聚氰胺12年零检出,第一反应居然是:"会不会还有其他高科技新添加剂,只是没被检出而已?"国产奶粉就像个出轨过的渣男,十几年过去了,虽然风平浪静,但仍没获得真正的信任。
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