字节豪掷重金收购Pico国内VR行业是否迎来新的曙光？

　　摘要：VR/AR产业不经意间正在迎来新的发展窗口期。
　　距离上次VR成为＂新风口＂时间点已经过去太久了。Facebook 于 2014 年以 20 亿美元收购 Oculus。2020年谷歌以1.8亿美元收购North。2021年Snap以超5亿美元收购WaveOptics。近期，字节跳动宣布收购国内最大的VR品牌Pico，再次引领投资风向。字节跳动此番布局，背后有何长远的战略意图？
　　1  剩者为王的Pico
　　8 月 29 日，Pico 创始人周宏伟的一封内部信证实了此次收购，但并未公布收购金额。
　　Pico，成立于 2015 年 4 月，主营业务是 VR 软 硬件研发制造商。
　　现任创始人兼 CEO 周宏伟曾任歌尔声学副总裁。
　　歌尔，也就是目前Facebook主力产品oculus的最大代工商。
　　Pico起源于歌尔。
　　2015 年，周宏伟创建 Pico，其团队基本来自于原歌尔声学的 Pico 团队。
　　据中信建投，歌尔股份为其战略供应商兼投资者。
　　为什么这么说，因为据股权结构，Pico第一大股东为歌尔集团。
　　直接和间接持股比例为35.1%。
　　据悉，在字节跳动收购前，pico完成了四轮融资。
　　就在几个月前，Pico完成 B+轮融资 2.42 亿元。
　　刚完成融资，并且有歌尔撑腰，Pico此时并不缺钱。
　　能愿意被字节跳动收购，说明字节给了一个好价格。
　　有媒体说Pico的估值为50亿元，也有消息透露此次收购金额达到了90亿元。
　　不管怎么说，说明字节跳动非常看重Pico的价值。
　　2  Pico的业务实力
　　Pico是国内少有的活到今天的VR品牌。
　　据IDC数据，2020年四季度，Pico在国内市场份额的比例为57.8%。
　　可谓是一家独大。
　　在2020年国内VR一体机市场份额也是排名第一。
　　我们知道，VR行业的泡沫期在2015年，代表便是乐视网和暴风影音在VR行业的入局。
　　此后5年时间，市场对VR/AR的热度消退，行业瞬间进入冷静期。
　　大量的VR创业企业出局。
　　歌尔的存在，是Pico渡过过去多年VR寒冬的关键。
　　2018年以来，Pico几乎一年迭代一次产品。
　　这在当时的国内VR行业，几乎是不可想象的奢侈。
　　国外领军的VR公司是Facebook。
　　Facebook无缘国内业务，给了Pico立足的空间。
　　Pico也一直走的是跟随战略。
　　2020年，Facebook 产品 OculusQuest2 的推出，使得 海外VR 设备销售火爆。
　　Pico 在今年5 月 10 日发布Neo3 系列，售价 2499 元起。
　　对标的就是OculusQuest2。
　　当然，Pico离行业第一的Oculus还有明显差距。
　　Oculus Quest 2今年上半年就卖出了300多万台，甩Pico好几条街。
　　但从各项参数和体验 上，Pico 的产品已经达到或者接近头部产品的性能和体验。
　　此外，Pico也有VR应用商店和应用软件生态的业务。
　　Pico现阶段的竞争优势在于，在国内市场遥遥领先、剩者唯王的品牌、产品和市场份额。
　　3  为什么是字节？
　　为什么是字节跳动？
　　据悉，腾讯也有意收购Pico。
　　据 36kr 报道，腾讯也一度有意收购 Pico，但在与字节竞价后选择放弃。
　　腾讯的放弃很可能是觉得价格不合算。
　　目前，字节在海外正在和Facebook一较高下。
　　8 月 6 日消息，外媒报道称，据统计源自中国字节跳动的短视频 App＂TikTok＂ 全球下载量近期首次达到全球第一，超过Facebook。
　　Tiktok正在从Facebook手中抢走更多的广告商。
　　Facebook在反击之外，手上最重要的任务是什么？
　　如今 Facebook 对 VR 业务的重视程度却是前所未有。
　　2021 年初，Facebook 员工数约 5.9 万名，其中近 1 万人 VR/AR 业务部工作。
　　2020 年 9 月，Oculus Quest 2 的发售，让其成为增长最快的消费电子产品。
　　Facebook建立更强竞争力的曙光已经出现。
　　Facebook 亏本低价卖Oculus Quest 2 ，以期在内容和平台上获得足够的先发优势。
　　这个投入可以追溯到2014年，以 20 亿美元收购 Oculus。
　　这个价格要远高于今天，字节跳动收购Pico。
　　Oculus在那时，甚至没有一款成功的产品。
　　2020 年全球 VR 头显出货量为 670 万台，同比增长 72%。
　　主要贡献者是OculusQuest 2 。
　　在钛媒体的这种图标上，我们可以发现，VR设备，国内互联网企业没有太多选择。
　　Pico是一个重要的跳板。
　　移动互联网在找新的方向。
　　字节跳动依靠抖音的全球化，吃到了最好的那块蛋糕。
　　而VR/AR是目前已知的未来内容的核心应用场景。
　　抢先建立内容平台，打造消费者终端品牌，对于字节，尤其是和Facebook在海外短兵相接的广告业务来讲，意义不言而喻。
　　很难在现阶段衡量这笔收购值不值。
　　但换个角度，站在7年后的今天，很少有人怀疑Facebook收购oculus的意义了。
　　参考资料：
　　中信建投-互联网传媒行业字节跳动收购Pico：优质硬件+互联网巨头结合，国内消费级VR或迎变革机遇
　　首创证券-电子行业深度报告：字节收购Pico，激发国内ARVR行情
　　浙商证券-电子元器件行业ARVR产业跟踪：Pico_Neo3发布，国内VR市场有望进入加速期