降价的苹果，为啥拼不过涨价的国产手机？

　　文/荀诗林
　　你发现了吗，苹果正在越来越＂土＂。
　　5月29日，苹果天猫官方旗舰店宣布将参加中国市场的＂6·18＂大促，iPhone 12降到5269元。不仅如此，在天猫上购买的iPhone同在官网上购买所享受的服务是一样的，支持售后，同时还能享有12期免息。
　　值得注意的是，这是自去年10月公开发售后的首次大幅度降价。如果按照5000元的5G手机价位来看，这几乎等同于国产手机的价格了。
　　在很多消费者的印象里，苹果手机似乎是最保值的。但从今年苹果参加＂6·18＂的价格来看，一切似乎都不再是如此了。苹果，要下场＂肉搏＂国产机了吗？
　　苹果向下
　　＂如果再给我一次机会，我可能不会选择iPhone了。＂
　　肚兜（化名）是一位苹果产品的忠实爱好者，从iPhone 6开始就持续关注苹果的产品。
　　＂尤其是在自己上学的时候，对比一众国产安卓手机，买苹果的总有一种优越感。那时候，打个游戏，大家的系统不一样不互通，就感觉自己倍儿有面。＂
　　但是，肚兜感觉，近几年的产品体验越来越差，甚至感受不到同其他国产机相比的优势。
　　＂就拿我自己刚买的iPhone 12来说，首先价格不便宜，6000多块钱一部64G内存的。结果好家伙，刚到半年，人家告诉我在网上‘6·18’大促不到5000块就能拿下，这贬值得也太快了。＂
　　而且，肚兜表示，他的iPhone 12产品使用体验极差，＂信号不好不说，还掉电极快，有的时候，随随便便玩个游戏就卡得跟PPT一样，真的有种花钱找罪受的感觉＂。
　　＂所以今年‘6·18’即使苹果给出了这么大的折扣，我都是劝我周围的朋友，真的没有必要买。＂
　　某第三方机构的调查数据显示，在2021年第一季度5G智能手机主力机型的保值率排名中，iPhone系列机型已经低于国产手机华为和小米。其中，华为mate40 Pro的保值率在90%以上，小米11保值率为87.5%，而iPhone系列中保值率最高的iPhone 12 Pro则为85.9%。
　　科技行业分析师陈喆表示：＂值得注意的是，这个数据还是今年第一季度统计的。如果考虑到年中的‘6·18’促销活动，这意味着iPhone 12系列产品的保值率将会变得更低。＂
　　以iPhone 12为例，上市7个月，价格从6299元跌至5269元，已经很难想象出这是原本定位轻奢品的苹果手机了。
　　自从2019年的时候，曾负责苹果零售业务的高级副总裁安吉拉·阿伦茨宣布离职，就基本宣告了苹果之前试图走轻奢品战略的失败。等到2020年的时候，苹果更是推出了号称其史上＂最廉价＂的系列机型iPhone 11。
　　而中国市场作为苹果最重要的营收来源之一，在销售策略上也显得有些＂特殊＂。与乔布斯相比，库克似乎显得＂更接地气＂。这已经是苹果连续第二年参加国内的＂6·18＂促销活动。实际上，去年苹果第一次参加的时候就引起了热议。
　　＂去年开始苹果参加‘6·18’活动，其实有很多维度可以解释。最重要的一点就是，在刚刚放弃轻奢品的品牌战略之后，5G技术的缺失外加疫情肆虐导致苹果不得不选择走薄利多销的路子。＂陈喆这样分析。
　　在他看来，苹果的销售策略正在变得越来越＂下沉＂。＂从苹果如今的定价模式来看，价格正在逐渐降低。不提去年的iPhone 11，单单拎出今年的iPhone 12也要比几年前的iPhone X等机型要便宜。＂
　　同样以中国市场为例，最早的时候，iPhone的首发市场并没有中国，甚至要比其他国家和地区晚上2个月。
　　半导体行业投资人辛琪（化名）表示，这样的市场策略有好处，也有坏处，好处就是同相对低价的国产手机相对比，竞争优势更强，坏处就是一定程度上损害了自己原本的产品调性。
　　但对于苹果而言，也许并不这么想。
　　第三方调研机构Strategy Analytics公布的2021年一季度全球5G智能手机出货量数据显示，苹果第一季度出货量达4040万台，同比增长100%，占据了30.2%的市场份额。
　　而苹果最新公布的一季度财报数据显示，第二财季大中华区营收高达177.28亿美元，而去年同期则只有94.55亿美元，同比增长了87%。而根据苹果公布的数据，iPhone营收占到了苹果整体业务的53.5%，潜在说明了iPhone 12系列贡献巨大。
　　＂不得不提的一个关键点就是，华为这次跌出了一季度出货量前五，主要是因为美国方面的制裁。在这一情况下，苹果降低自家产品价格，自然有利于抢占市场。＂
　　但对于国产机来说，却是另一个情况了。
　　国产机向上
　　现实就是，国产机正在变得越来越贵。
　　＂虽然我总在吐槽苹果机，但是换国产机的冲动也不是很大，因为这玩意真的越来越贵了。＂肚兜这样表示。
　　曾经印象里的一两千元的国产机，正在逐渐改变这种＂刻板印象＂，尤其是今年以来新推出的5G国产手机。华为P40 4188元起，P40 Pro 5988元起；小米10 3999元起，小米10 Pro 4999元；OPPO Find X2 5499元起，Find X2 Pro 6999元。从如今国产手机的定价来看，价位基本都已经在4000元以上。
　　第三方机构Counterpoint Research的数据显示，除拉丁美洲以外，北美洲、欧洲、非洲、中国等手机均价都呈现出上涨趋势，其中上涨幅度最高的是中国市场，上涨率13%，位居全球第一。
　　根据外媒Techinsights对小米10手机的拆解，预估小米10 12+256GB版的综合成本为440美元，约合人民币3089元。其中高通骁龙865芯片成本估计为125美元，也就是说单单芯片的成本就已经超过了整部手机成本的四分之一。
　　如果考虑一款手机销售的其他环节的附加成本，比如销售、人工等，4699元的售价似乎就显得很良心了。
　　＂所以从这个角度来看，国产手机涨价有一部分很重要的原因就是本身硬件成本的攀升，比如芯片这块，尤其是被美国上游公司技术等方面的控制，定价权不在我们自己的手里，缺少自主权。＂辛琪这样说。
　　还有第三方机构分析，对于5nm工艺的处理器的手机，芯片的成本价格最少在238美元左右，甚至还要有108美元的设计成本等，最终售价达到426美元，约2900元人民币。
　　按照这个预估来看，这样的手机售价最后超过5000元，都是一件很自然的事情。
　　陈喆说：＂更关键的原因在于，国产手机同苹果手机在技术层面的差距越来越小，而且在苹果不断侵占国内市场份额，国产手机厂商也许走高溢价的策略才能有一条生路。＂
　　4月末的时候，华为消费者业务CEO余承东曾在社交媒体转发了一篇名为《跌倒华为，吃饱苹果》的文章，就解释说华为手机平板的国内市场高端让给了苹果，中档及低端让给了OPPO、vivo和小米等。
　　＂当中低档市场已经逐渐饱和的时候，国产智能机涨价自然也就变成了理所当然的事情了。＂陈喆说。