文谛林审核子扬校对知秋 2020年有关禁令生效后，华为便开始计划为智能手机业务保留有生力量，最终决定在年度打包出售荣耀业务。 脱离华为后，荣耀正式独立，受到相关因素波及的影响，荣耀在华为智能手机业务市场占有率大幅下滑的同时，也走上下坡路。 原本能够在线上智能手机市场跟小米叫板的荣耀，不仅失去了依仗，而且还跌至谷底，意识到这一点后，不少当初支持荣耀的消费者都为其感到惋惜。 不过，正是因为想要让荣耀活下去，华为才会狠心出售荣耀，任正非更是对荣耀寄予厚望，令人欣慰的是，荣耀不负所望。 重生即巅峰 在独立后短短一年的时间内，荣耀在赵明的带领下迅速组织起供应链，并陆续与高通、联发科达成相关合作。 没有了禁令的限制，荣耀很轻松地从第三方厂商处拿到了零部件，并推出了多款新机，外加荣耀首款折叠屏手机MagicV。 得益于品牌的独立以及定位的变动，荣耀逐渐摆脱线上机的标签，并且很快夺回了原本的市场。 根据知名市场调研机构Counterpoint公布的报告内容显示，在2021年第四季度中国智能手机市场份额排行榜显示： 苹果公司凭借21的市场占有率稳居榜首，而仅次于苹果位列第二的并非常年稳定在前三的OPPO或者vivo，而是荣耀。 数据显示，在2020年第四季度，荣耀在国内市场的占有率跌至7，一年后同期市场占有率达到17，增幅高达100。 该公司在如此短的时间内，如此严峻的形势下，从末位跻身第二，仅次于苹果拿下国产第一，是笔者没有预料到的事。 不仅如此，Counterpoint还有一项数据表明，在2021年第三季度，中国市场600美元800美元价位段，荣耀Magic3的销量占比领先部分苹果旗舰，达到7，仅次于iPhone12。 荣耀卷土重来 由此可见，荣耀已经从综合销量以及旗舰机两个方面实现了回归，或许不少消费者都有些疑惑，为什么荣耀能够在这么短的时间内就能卷土重来。 毕竟，无论是该公司独立后推出的荣耀50，还是荣耀Magic3，性价比都不算出色，而且荣耀还失去了华为的品牌背书。 之所以荣耀能够凭借几款并不出色的新机重回巅峰，笔者认为一方面要归功于该公司对供应链超出预期的整合能力。 另一方面就要得益于荣耀对渠道策略的调整以及产品结构的升级。 根据荣耀CEO赵明透露，荣耀50系列从立项到产品发布不过短短6个月的时间。 再往前看，独立后的一个月内，荣耀就解决了供应链问题，与高通、AMD、英特尔、微软、三星电子等恢复了供应协议。 对于供应链的精准掌控，为荣耀的回归奠定了坚实基础，也是荣耀敢于对标苹果和华为的底气。 除此之外，赵明还将荣耀的布局重点放到了线下，瞄准了对价格敏感度较低的消费群体，避开了线上渠道的激烈竞争。 为了满足目标受众的需求，荣耀还继承了华为手机的设计特点、外观风格等容易引起华为粉丝共鸣的细节。 例如荣耀50系列的镜头模组，几乎完整复刻了华为Mate40系列的光环镜头模组。总而言之，荣耀能够在短时间内重新站稳脚跟，并实现逆袭实至名归。继承华为却无法取代华为 不过，在笔者看来，虽然荣耀继承了华为的不少基因，也有对标华为的计划，但其无法真正取代华为。 华为之所以能够在被封锁之前掌握打败苹果比肩三星电子的实力，一个是因为产品实力的确出色，另一个则是因为华为的品牌影响力在多年的经营下有明显增强。 而无论是在产品实力还是品牌价值上，荣耀都不具备比肩华为的能力。 即便旗下高端机继承了华为的部分硬件，但却缺少了最核心的处理器，还有华为旗舰的计算光学元器件。 后者通过荣耀的努力，或许在多年后也可以做到自给自足，但华为自研芯片，却是荣耀在短时间无法获得的重要零件。 但正是这个核心零部件，使得华为成为大多数中国消费者心目中的国货领头羊。 当然，荣耀大可以自主研发处理器，但届时该公司很难在美国的监视下，避免成为第二个被制裁的华为。写在最后 在你看来，荣耀会取代华为吗？
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