今年双十一，阿迪达斯和耐克在天猫的线上GMV表现分部为14.3亿和31.5亿元，远远低于排名第一的安踏33.89亿。而在去年，电商销售排名第一的是耐克。目前来看，阿迪耐克这些传统的强势品牌在中国似乎＂不那么香了＂。
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　　今年3月，＂新疆棉＂事件爆发，以欧盟为首的西方国家借口＂新疆人权问题＂向中国的新疆产的棉花制品进行制裁。这样一个严重扭曲事实，违背世界贸易基本原则的制裁，居然有许多品牌响应了，其中就包括阿迪达斯，耐克，HM，优衣库，新百伦等。他们都在自己官网上发起了不用新疆棉的所谓＂正义＂的支援。
　　这样的举措，激怒了中国的消费者，从今年三月开始，中国的消费者们有意识地开始规避这些品牌，转而支持国产的鞋帽品牌。其中，安踏，鸿星尔克等鞋子受到了许多年轻人的追捧，安踏的营业额相比2020年翻了一倍，鸿星尔克在被报道捐赠了自己一整年的利润后，迅速被年轻人买爆。一句＂我就要野性消费＂成为了今年上半年的网络金句。
　　以＂新疆棉＂事件作为分水岭，在此之前，阿迪耐克一直是国内潮鞋排行榜的前两位。其中，耐克作为2017年双十一首个破10亿的品牌，在国内一直备受追捧，阿迪达斯紧跟其后，两个品牌均在一小时内完成破亿的纪录。此后直至2020年双十一，这两个品牌一直是天猫商城的头两位。
　　风波或许会过去，但是影响会一直存在。自今年三月后，安踏，李宁等品牌销售额大涨32%，46%，与此相对应的是耐克，阿迪同比下降26%，28%。就算这两个品牌采取大量打折，优惠等活动，依然无法挽回消费者的心。＂现在谁还穿这玩意，国产品牌也很香啊！＂阿迪和耐克也一直想消除之前的负面影响。今年6月，耐克总裁提出＂更多面向中国市场的产品＂＂耐克是属于中国，面向中国的品牌＂。但目前来看，效果平平。
　　从今年的双十一来看，留给这次洋品牌的时间真的不多了。

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