茅台发出降价令，下调200元？白酒股刚录得三连阳，影响有多大？

　　凡是近几年进入中国股市的股民，都一定听过一只神奇的股票——贵州茅台，这只股票身上的标签有很多，比如大牛股、泡沫股等。有些人开玩笑地说，如果十几年前没买房子是最后悔的事情，那么没买茅台股就是第二后悔的。
　　茅台股票红得发紫，茅台酒同样在市场上大受追捧，价格一路走高，现在茅台酒价格已经不是普通人能够正常消费得起的了，很多人把茅台当作升值的投资品或者收藏品，出现了许多黄牛囤货炒作的现象。不过近日茅台官方降低价格，被很多人称作＂活久见＂，这是怎么回事，会对茅台股产生什么样的影响呢？一、茅台降价
　　1971年的53度葵花牌贵州茅台酒产量有375吨，当时的市场零售价为4.07元一瓶，当然这个价格对于当时的工薪阶层来说也不便宜，但是逢年过节打牙祭还是能够消费的，如果现在手上还珍藏着这样一瓶酒，就能在拍卖市场上卖到10万元以上。
　　一直到1987年价格都是在小幅增长，1987年五星牌茅台的价格为18.5元，到来第二年价格就到达89元一瓶。2006年时价格来到500元一瓶，此后茅台酒价格的增长速度大幅提升，酒厂的出厂价每年提升为10%左右，但是市场零售价却持续高攀，2010年市场价1880元每瓶，2013年后价格出现一段时间的下降，甚至一度接近出厂价。
　　但是2017年后茅台以几乎可怕的价格上涨，现在43度茅台官方售价999元，53度的飞天茅台零售价1499元，但是出货量太少，市场上奇货可居，能够买到手的茅台价格都在3000元以上，茅台酒由一种消费品变成了硬通货和奢侈品。
　　8月25日，贵州茅台酒销售有限公司组织销售组进行特殊培训，目的是为了稳市稳价，营销提前部署，引导经销商把酒卖出去。茅台公司此时进行营销部署主要是因为双节将至，中秋和国庆是消费的爆发节点，送礼是一大需求，以往这个时候市面上茅台的价格都会有明显的上升。
　　此外，8月20日网上还流传出一份市场监督管理总局关于白酒市场秩序管理的通知，其实早在2011年和2017年时发改委价监局就召开过两次关于白酒市场的座谈会，明确提出要维护白酒市场价格秩序，促进白酒行业健康发展。
　　根据以往情况来看，之前两次的座谈会都是在白酒高速上涨的背景下进行的。这次茅台公司的具体稳价稳市的措施包括严格执行三个百分百政策，即销售过程中做到批发酒百分比拆箱、库存百分百清零、产品百分比开票。
　　河南省的茅台销售公司视频会议上指出，要求经销商提高零售商品的比例，让更多零散消费者买到茅台酒，同时对于三个百分比政策明确规定了40天的期限。吉林省茅台销售公司还提出了做好销售数据的管理，要求各销售渠道按照每日销售计划严格执行。
　　酒厂出台抑价措施，政府发布管理通知给茅台酒市场以及整个白酒版块都带来了一定的悲观情绪。茅台酒市场方面，截至8月25日，北京市市场上茅台酒的价格降到2800元每瓶左右，回落了将近200元，河南经销商手里的飞天茅台市场价格2850元左右。有关消息表示，市场中黄牛的茅台回收价格在2500左右，同比也有小幅度的回落。
　　二、茅台股票和白酒版块的影响
　　贵州茅台从2020年初就迎来了一个大幅度的上涨，今年二月份以来更是创造了历史最高点，随后出现一定的高位震荡，之后明显回落，到七月份时股价已经回落了3.7%，而贵州茅台作为白酒界的白马股和风向标，它的回落也给整个白酒版块降了把温，甚至对整个大盘都产生一定影响。
　　8月份以来受到市场监管和厂商抑价的影响，市场上本有的悲观情绪得到一定的蔓延，8月20日时茅台跌破1600，跌幅超过4%，相较于2月份最高点的2600下降了一小半。白酒板块的其他个股也纷纷下行，山西汾酒和酒鬼酒跌停，五粮液跌幅超过7%。
　　不过白酒行业的基本局面和形势没有发生根本的改变，市场在短期下行后很快就得到稳定，贵州茅台从23号开始回升，连续三个交易日强劲上涨，重回1600点。而整个白酒板块也跟着涨了三天。
　　短暂情绪低迷并没有影响到投资者对行业的信心，加上中秋、国企双节的临近，这段时间是仅次于春节的消费旺季，大众看好白酒依然是市场基调。三、贵州茅台为什么如此强势
　　茅台酒价格昂贵背后有多方面的因素，首先茅台酒本身就有一定的价值，这是让它充分溢价的基础，本身就不具备价值的东西即使能够炒起来，也维持不了多久，茅台持续性的被追捧恰恰说明它本身的价值。这里的价值不光是成本价值，还有品牌价值、历史价值等附加的价值。
　　当然目前的价格和它的成本价值是完全不相匹配的，一瓶官网1499元、市场价3000元的茅台成本价只有不到50元。
　　一方面茅台被附加了许多额外价值，而且茅台的受众主要为中年人群，这部分人有财力，同时需要经营自己的社交圈子，茅台就是他们最好的＂需求＂。曾经爆出一个贪官藏了一整屋的茅台酒，虽然是个例，但是也反映出茅台在传统高端社交场合的地位。
　　另一方面就是炒作营销，茅台的价值被充分挖掘和附加后，投机分子就开始了炒作白酒，加上茅台每年的产量就固定有限的量，囤积炒高价格赚取差价是最简单的生意模式，就像最初苹果手机、甚至火车票都被黄牛炒卖一样。
　　也不要埋怨中国的那些投机分子，实际上这是一种非常普遍的经营模式，全世界的很多商人都会这么做，不是哪一家的专利。当茅台被炒到一定程度，炒成奢侈品后，这个价格就很难在下来，反而是炒得越高，想卖的人越多，而且越好卖，物以稀为贵，贵让物更稀，这就是奢侈品作为高溢价商品却依然能够高盈利的原理。
　　结语
　　茅台的股票高涨其实原理差不多，但是和茅台酒不同，茅台股票没有特定受众和文化价值，不是奢侈品，只是一种资产凭证，因此更容易受到波动，但只要白酒行业不冷，白酒股票也就不会轻易变凉。