作为青年演员,以炙热之心,向未知无畏探索,作为X青年,因炙热所往,去创造无限可能,欢迎迪丽热巴成为特步品牌代言人。X新青年,不负炙热时代。
近日,特步官宣演员迪丽热巴为全新品牌代言人。
01hr动作频频的国产运动品牌
此次特步牵手迪丽热巴,品牌君并不感到奇怪,毕竟在特步之前已经有好几个国产运动品牌启用流量艺人,开启营销新篇章。
比如361度。
6月16日,361度在品牌社交平台宣布与龚俊达成合作:欢迎龚俊,361度全球品牌代言人。如初升之日,乘年轻之势,全力以赴,以热爱回应期待。
比如安踏。
4月29日,王一博表示很开心成为安踏体育品牌全球首席代言人。至此,安踏也拥有了自己的引流利器。
还有李宁。
怀揣梦想,向阳而生。欢迎肖战正式加入李宁大家庭,成为李宁运动潮流产品全球代言人。
3月26日,李宁与肖战牵手成功。
从李宁、安踏、361度到特步,从肖战、王一博、龚俊到迪丽热巴,不到半年时间,一个又一个我们熟悉的国产运动品牌都拥有了自己的顶流代言人。
显然,顶流国产运动品牌已经逐渐成为营销新趋势。
02hr流量是把双刃剑
品牌君以前就说过,一个品牌做出某个营销决定可能是偶然,但如果同一时段多个同领域品牌都做出相同或相似的营销决策,那背后原因就值得我们细细推敲。
国产运动品牌近段时间频频向人气艺人伸出橄榄枝,打响流量战,究竟图什么?
不管我们愿不愿意承认,过去很长一段时间里,部分国产运动品牌与新时代消费者渐行渐远都是不争事实。
在一些Z世代消费者眼里,国产运动品牌与土老气等词汇有着密切联系。
直到几年前,国潮风盛行,越来越多国货品牌开始积极尝试与潮流接轨,用兼具现代风貌与传统元素的产品在市场中猛刷存在感。
更多的年轻消费者才开始重新审视国货。
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