十八届三中全会的会议内容出现了很多改革的亮点和重点，国企改革更是重中之重，与之前中央的文件相比，此次《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》（以下简称《决定》）更加关注以推动企业完善现代企业制度为改革目标，不再刻意追求国企国资体量上的大和形式上的强，而是要求体格上的真正的大和强。2013年，在国资委监管的企业中，有45家进入世界500强，但在国际权威品牌评估机构Interbrand公布的全球最佳品牌100强榜单中，竟没有一家国资委监管的企业入围。因此，为贯彻中央《决定》的精神，推动中央企业转型升级改革，实现真正做强、做优、做大中央企业，真正培育出一批具有强势品牌的世界一流企业，国资委出台了《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》（以下简称《意见》）。
该《意见》的第三部分明确提出了品牌建设的内容，其中，排在第一位的就是大力实施品牌战略，要求中央企业要结合企业总体发展战略、内外资源禀赋、企业文化传承等因素，加强顶层设计，制定或完善适合本企业的、具有独创性和吸引力的品牌战略，并与企业发展战略同步实施、系统推进。
现在，大多数企业集团在品牌建设过程中的最大软肋就是缺乏整体的集团品牌战略。仁达方略在多年服务大型企业集团的过程中，也印证了这一点。在没有明确集团品牌战略的指导下，集团品牌建设工作就像一盘散沙，没有主线，虽然经过了多年的集团品牌的建设工作，但并未取得突破性的进展。因此，如何制订一个符合企业集团自身发展的集团品牌战略，已经成为各大企业集团做好品牌建设工作的必修课。
首先，在此处要清楚什么是集团品牌这个概念。集团品牌是指为使利益相关者认同集团及下属的所有子公司品牌、产品及服务品牌，以集团战略为指导，结合集团文化，通过集团管控与集团受众共享共鸣，对集团利益相关者所作出的意识形态领域的承诺和利益相关者对集团的主观抽象印象。
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