在发布新产品、新活动或者向投资人介绍产品的时候，都面临过类似的问题：如何简洁描述自家产品，吸引用户？而在这背后，其实就是一个信息表达，促使行动的过程。
一句优秀的广告语，往往能够为产品宣传效果起到至关重要的作用。
作为产品经理或运营人员，或许很少接到设计广告语的任务。但在发布新产品、新活动或者向投资人介绍产品的时候，都面临过类似的问题：如何简洁描述自家产品，吸引用户？
究其本质，这是一个信息表达，促使行动的过程。
在这个过程中，无论开场时有多么突飞猛进，坚持到最后的才算成功。只有受众产生了行动，成为了你的用户，才能有接下来的种种可能。
学习别人成功的经验固然重要，但往往难以复制，更重要的是找到失败的原因，把问题解决。取得成功的产品所做不过是填上路上遇到的一个个坑，然后拍拍尘土，继续往前走。
所以，有意识去注意一些坑，提前做好准备，相信我们能够走得更快更远。
那么，在信息表达，促使行动的过程中，有哪几个主要的坑呢？
1。触达理解：知识的诅咒
“知识的诅咒”，指的是我们知道了某个知识，很难想象不知道这个知识的状态时是怎样的。在沟通表达的过程中，我们都受到过“知识的诅咒”的影响。比如说：
程序员：你去看下那个配置文件就知道了。
产品经理：“那个”是“哪个”？配置文件是啥？
例子中，程序员默认我们都知道“那个配置文件”指的是什么？实际上，作为产品经理可能并不知道。同样，有些产品描述也踩了这个坑。比如说，使用大量专业词汇、卖弄文字、模糊的表达等等。
“我们这款产品很好，使用了图像渲染技术，配备多核引擎、帧数高、刷新率高。”对于普通受众来说，内心可能是这样的：这都是啥呀？
2。理解共鸣：跟我没关系
“我不要你觉得，我要我觉得。”想不到黄教主的这句话用在这里是多么的确切，完美地体现出受众的...
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