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素材设计从优秀到卓越(上)

3月11日 吕狦 投稿

  很多人觉得,素材设计是非常普通且基础的工作,没有太多的成就感。实际上这里面大有学问,好的设计可以大幅提升素材的点击和转化,直接为产品带来效益。我们之前的素材一直成绩平平,但最近从数据上看,获得了不小的提升,那秘诀是什么呢?接下来我就为大家详细讲解。      先来了解一下素材产生的过程            从图中可以看出,素材设计的过程主要有4层:规划层、设计层、执行层、反思层。而以往我们只专注于设计层,即文案、内容、视觉的设计。这就是导致我们素材设计平庸的一个关键原因:缺乏前期规划、缺乏对用户的研究;不注重投放策略(时间、时长、位置);投放完毕后不及时监测数据,也没有及时反思。就这样日复一日,盲目的继续做下去。虽说大公司的设计质量不至于太差,但离卓越始终有很远的距离。      如何使素材设计从优秀到卓越?我们来分别看一下四个层次的内容:      一、规划层三元素            规划层是素材设计的基础,好的规划相当于成功了一半。规划层中包含三个要素:大众兴趣(迎合大众口味的内容)、产品人群(产品的人群特征、喜好等)、投放环境(投放位置的人群特征、喜好等)。很显然,三者重合度越高,素材策划的就越成功。      对这三者的了解基于日常的积累和研究。了解用户、了解你产品的目标人群、了解投放位置的人群特征,这些都需要平时多下功夫。      规划层大众兴趣      如何寻找大众兴趣?这里提供了一个思路可供借鉴。欢迎更多的想法。            “新”主要是指最近流行的一些热点和恶搞形象,比如去年流行的“江南style”、“甄嬛传”、“马景涛咆哮”、“黑尔康”、“暴走漫画”等(由于是年初整理的内容,例子可能稍有过时),还有就是正好遇上某个节日,这些都可以拿来做做文章,比如:      下图是淘宝“双12”系列活动素材中的一部分:...(全文)

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别让用户发呆设计中的防呆策略生活中总会有些状况让我们无所适从摸不着头脑:面对一排电灯或空调的按钮,哪个才是控制我想要的?开锁时掏出一把钥匙,哪个才是正确的?拿起U盘插入电脑,朝那个方向才是对的?类似的犹豫……微信公众平台之不公开、不“平台”,是该改变了微信的火早已经从APP层面烧到平台层面,这个不用多废话。但是,在运营“山寨发布会”和“如是淼闻”两个数万粉丝的公众号半年、也在接触了不少企业公众帐号开发者之后,淼叔却感觉,微信……产品经理再也不要反人类!最近,微博上一组命名为《那些反人类的设计》的组图引起了广泛传播。很多我们生活中常用物品的鸡肋功能被一一指出,引发了网友强烈共鸣。其实,这应该算是用户体验的一次集中爆发。调侃归调……设计思维三大浪潮:产品即有机生命体如今,设计师的思维绝不应流于外观,而须着眼于系统。MarkRolston作为一名在Frog效力近20年的产品设计师,我见证了行业沧桑。但这些变化与我接下来所预见的相比,完……iOS7第三方应用重设计的解决方案及案例参考乍看上去,“为iOS7重设计”无非就是新的应用图标、无边框按钮、与导航栏配色相匹配的状态栏等等。不过如果你再深入挖掘一些,便会发现很多耀眼的地方都体现着iOS7的三大设计主题,……地图能与哪些移动互联网产品融合?手机地图究竟是不是移动互联网的入口之一的问题,到现在也都没有一个确切的说法。但是在人们的生活中,地图应用给予人们的生活带来了极大的方便,无论是“路痴”还是驴友,地图都起了不可忽……盘点Evernote在中国的水土不服使用evernote的过程让我非常不习惯,但是这种感觉没有深究,无意中今天又想起这事,再次把evernote下下来,打算谈谈evernote的各种水土不服。一,视屏……产品经理该如何避免反人类的设计?〔核心提示〕以前,用户往往被动接地受产品设计,如今用户对一款产品的可选择项越来越多,那作为产品经理,我们该如何避免这些反人类的设计呢?最近,微博上一组命名为《那些反人类的……【实地考察】农民工的移动互联网是啥样的当我们在讨论移动互联网的将来,在讨论SNS发展前景的时候,讨论着Android和iOS的优劣的时候,却很少顾及过中国沿海地区如今聚集的数千万务工人员,他们同样对这些有着需求和渴……敏捷开发的落地实践敏捷开发是一种面临迅速变化的需求快速开发的能力,非常适合需求变化频繁的产品研发,可以快速的响应需求的变更并拥抱这种变化。很多人认为敏捷开发只是开发团队走敏捷的模式,这是一个误区……素材设计从优秀到卓越(上)很多人觉得,素材设计是非常普通且基础的工作,没有太多的成就感。实际上这里面大有学问,好的设计可以大幅提升素材的点击和转化,直接为产品带来效益。我们之前的素材一直成绩平平,但最近……iOS7这些功能很酷?看看Android怎么跟它掐架!不少刚升级iOS7的用户可能觉得iOS7很酷(除了过多的动态效果),其实经过了多次迭代,Android已经拥有iOS7一些最受追捧的功能,而让人遗憾的是,用户总要等iOS7发布……

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