豆瓣小组的商业化思考

　　难
　　这是我最近思考豆瓣的商业化的结果，不是说豆瓣商业化难，而是对我来说真的好难。我应该算不上豆瓣的深度用户，也不是豆爸，更没有深入研究的工具和理论，“豆瓣的商业化”这个概念太大了，阿北每天都在想，我还是现实些，尝试下豆瓣小组的商业化思考吧，我是干想的。本文暂时只述及web端。
　　豆瓣电影、豆瓣读书、豆瓣音乐、豆瓣同城、豆瓣东西这些都有清晰可见的商业模式，比如电影的票务，东西的购物。豆瓣小站也不说了。
　　豆瓣的老用户都知道，豆瓣也曾因改版被吐槽过。不过，它已经走得很稳了，很多改变让你感觉很自然。所以豆瓣小组的商业化演进是否也应这样？
　　很多产品经理习惯在自己的产品推出或者改版前研究竞品，比如我要做微信，是不是要先研究下米聊？有人说，微信抄米聊，那他一定是外行，就算抄也不是抄米聊，内行的人通常会说微信抄袭whatsapp。我个人以为，或许是借鉴吧，因为张小龙之前做邮箱不也是一种沟通工具吗？要抄并不难，有的人抄外皮，结果画虎不成反类犬。有的人抄内涵。再者，个人因为微信的成功，靠产品只占3分，7分靠运营。
　　那么，豆瓣小组要“抄袭”谁呢？豆瓣小组的商业化要“抄袭”谁呢？百度or百度贴吧【Nani？我在百度搜豆瓣和豆瓣小组，结果页的右侧相关人物总是显示“幼稚园杀手”，刚看到我还想百度太不智能了吧，这个歌手不是通过豆瓣火起来的吧。这推荐的啥，然后又搜了下“幼稚园杀手”，原来他的豆瓣小站排在第3，SOGA。】论坛的版块？QQ（还有陌陌、微信等）群？豆瓣小组像百度贴吧可以理解，有的人不理解我说豆瓣和“论坛的版块”、“QQ群”相似，是的，外皮不同，可是本质上均是“同趣群组”。
　　百度的思路，百度提供的是什么？搜索功能？搜索服务是他的核心，基于此的“百度推广”也为他带来了哗哗的钞票。可是我在这要说的是内容，一方面是他自有的百度百科、百度知道、百度贴吧、百度文库、百度网页应用等提供的内容，还有他索引的其他网站的内容，很多时候，用户搜索关键词点击百度搜索结果页序列上的链接进入对应网页获取内容，那么用户最终留下的意识是什么呢？很多时候，不是那个网站为他提供了内容，而是百度为他提供了内容，或许他看完内容就关闭了网页，下次再搜索，可能还会到那个网站，但是他也许没印象，他的意识也是通过百度搜到的，百度为他提供了内容，那么根据长尾理论，可以认为百度是提供内容的平台，豆瓣也是提供内容的平台，虽然整体偏文艺，但是豆瓣小组现在划分成“我的小组、精选、文化、行摄、娱乐、时尚、生活、科技”。按类别其实就是文化、行摄、娱乐、时尚、生活、科技，这几项都有足够的承载力，可以承载足够量级的内容，这里的量级是用于商业化方面：文化方面对应票务、音乐、图书等，相应商业化的网站有大麦网、虾米网、百度阅读等；行摄方面对应旅行、摄影等，相应商业化网站有蝉游记科技，也可以做豆瓣学院，不是有果壳学院吗？那么豆瓣现在这方面的数据怎么样，多少个小组？活跃用户多少？在线时长？嗯，回头查查。如果豆瓣抄袭百度，该怎么做，推出“豆瓣推广”、“豆瓣联盟”？道可以同，术不能同。
　　豆瓣推广
　　豆瓣的调性
　　通常说“调性”往往会出现在传统的广告文案，或许说实物产品更多些，比如说我们为iPhone6写广告文案，那么你会考虑的这个品牌或者产品的调性是：具有宗教仪式感、简洁但是科技领先。（抱歉，我把握的不好。）不过，说豆瓣，我个人认为即便商业化也不可违悖它自身的调性，这个最鲜活的就是拥有数亿用户却做不起来易迅的腾讯，如果当时腾讯换个思路，做社交化电子商务呢。我们看到，豆瓣的广告很有文艺感，乍见不违和。
　　豆瓣广告示例1
　　豆瓣广告示例2
　　文字也好、配图也罢，即便图中没有“豆瓣”二字，豆友乍见便知这是豆瓣家的，这就是调性。
　　再看百度贴吧的，那么首选百度卢浮宫李毅吧。
　　贴吧头部条幅
　　帖子主题间广告
　　看李毅吧头部的广告上的文字、配图，即便没有“帝吧”二字，众屌一看也会有帝吧的感觉。可是帖子主题之间的这个不是百度自身或李毅吧定向投放的，是百度推广，应该是与你的用户名或者IP有关，百度根据你的搜索历史在他的广告位显示。不过，百度也是有定向投放的广告的，想必也是赚了大把的钞票吧。
　　黑丝吧广告
　　百度秀吧
　　进入百度黑丝吧，顶楼的这个banner指向的就是百度秀吧，黑丝吧人气不差，百度在这针对黑丝吧用户特点投放了一个广告指向了自家的秀吧，看下图的秀吧，肥水不流外人田，“美女主播”的生意谁都想沾。除此之外，互联网最肥的活应该是游戏吧，那黑丝吧右侧也放了广告，最显眼的就是“XX之剑”真的是看烦了，到处都是，虽不是百度家的，但是看下图：
　　百度游戏
　　那么除了上面说到的，百度贴吧是否还有其他商业化运营呢？还有，比如：主播广场，主题置顶，高亮，官方贴吧，比如水泥钢筋式的基础支撑产品T豆，这里暂不详细展开。当然，如果从调性来说，豆瓣不会红果果的直接做主播广场，豆瓣有“美臀大赛”、“豆瓣电影节”，若是有了一个一年365天运营的秀场频道，那么对豆瓣而言就是顾此失彼、竭泽而渔，是否会重蹈校内网的覆辙？再者这秀场要做的是豆瓣的调调，真能吸引屌丝？
　　豆瓣推广
　　下面说说“豆瓣推广”，借鉴“百度推广”，豆瓣推广必然是基于豆瓣站内内容和用户的推广，即根据内容和用户推荐广告，即使是广告，也不要失了豆瓣的调性，也要让用户受益，这是最基本的原则。展示型也好，互动式也罢，你的商业思路都不应违反这个原则，不然，你做的再漂亮，模式再牛逼，也是错的。要像新浪微博一样，急匆匆的商业化，商业的影子无孔不入，即使上市了，好吗？赚一把，再跟风新的产品。。。如此反复。我不信阿北想这样，不然不会有那么多人说豆瓣走得太慢。更何况，现在已经有一部分豆瓣的资深用户更多的时间是在果壳、时光网等这样的网站了吧。所以，要快点走不是为了商业化，而是把握产品自身的成长节点，商业化只是顺带的。广告之类的为你带来的收入是可见的，而产品成长为你带来的回报是现在不可见将来却可能是现在N倍的。