知识付费兴起的今天，得到APP为越来越来热爱学习的人们所熟知。本文作者对得到APP进行了详细的分析报告。
一、产品概况
1。前言
近两年知识付费一直是内容市场的热门，除了人们的知识焦虑、信息泛滥、碎片化时间增多外，也与国内的付费习惯养成有关，而得到app作为知识付费领域的佼佼者，就更应是研究的重点对象。
2。产品简介
得到app是逻辑思维团队于2015年上线的一款视听阅读的知识服务应用，内容来源以PGC为主，团队提倡以碎片化学习，让用户短时间内获得有效的知识。
二、产品宏观环境分析
1。定义市场
市场边界与天花板
得到这款产品就目前而言，属于知识付费这个市场。那么知识付费的人群都是哪些人呢？我们初步可以抽象归纳出付费人群的一些基本特征：年轻、高学历、白领、高收入、买书者。
根据华菁证券知识付费报告中的结论，知识付费的人群基数是高学历、白领、经常买书人群的交集。具体如下图：
从上图我们可以看到，华菁证券的研究人员通过学历筛选和职业筛选，得出知识付费领域的付费人群数有1。4亿人。那么我们再看看艾瑞咨询的监测数据：
从上图中我们也能看出截止2017年12月，知识付费的用户为1。43亿。与华菁证券的得出的人群数据几乎一致。
因为我们知道知识付费人群与学历和职业相关，按照学历与职业进行估算，每年的本科毕业生有700万，大专毕业生有400万。那么到2020年这个用户数将达到2亿多的用户量。
说完了知识付费的用户量，我们再看一下目前市场的产业规模。按照华菁证券的推算，2020年付费率45、2亿人群、360ARPU值，意味着将有一个320亿收入规模的潜力。
而根据艾瑞数据的表示，2017年中国知识付费产业规模约49亿元，在人才、时长、定价等因素综合作用下，2020年将达到235亿。
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（全文）知识付费领域的野马：得到app产品分析知识付费兴起的今天，得到APP为越来越来热爱学习的人们所熟知。本文作者对得到APP进行了详细的分析报告。一、产品概况1。前言近两年知识付费一直是内容市场的热门……
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