写文案，要有“颗粒感”

　　关于文案写作
　　圈佬看过一个有趣的说法：
　　文案得有“颗粒度”
　　所谓文案的“颗粒度”
　　即对事物描摹的细化程度
　　一则文案中的细节描写越丰富
　　它所呈现的世界和故事就越清晰立体
　　就像一台高像素的照相机
　　读这样的文字就像在看高清图
　　心旷神怡之外
　　许多情感总能贯通
　　如之前被很多人奉为经典的步履不停文案
　　但今天圈佬想和你分享我一直关注的
　　民生消费美学系列文案
　　它的画面质感也堪称1080P
　　我想说的“多喝水”
　　不是话题的终结
　　只是“我爱你”的序
　　“关心”是个模糊词
　　把它放大一万倍
　　那些细碎片段才是关心的真面目
　　“记得吃饭”、“少吃冷饮”、“出门加衣”、“空调调高”
　　2
　　夏天是场冰与火的修行
　　只有让汗水流过脊椎
　　你才能变得柔软但有力
　　不看它的反转意味
　　先跟着它想描摹的画面走：
　　它说“冷”，但感觉很抽象
　　索性给个拉近的镜头
　　结冰的额头、冒冷气的后脑勺、被冻伤的耳朵
　　它想让你看见“瑜伽”
　　所以它画了一幅儿童画
　　像树的弯腰、像猫的拉伸、像鱼的侧头
　　你说你没做过瑜伽
　　读完这些文字
　　大概也能想象那个画面了吧
　　3
　　有什么不开心的事情
　　烫一烫，就冷静了
　　吃火锅就三个字
　　但它的真实成像是无数个小画面
　　选锅底：红油锅底、清汤锅底
　　选形状：九宫格、鸳鸯锅、子母锅
　　吃的动作：丢进去、捞出来、擦汗
　　吃过火锅的人
　　光看文字就馋了
　　你看
　　文案越具体越细节
　　脑海里的画面越清晰
　　我们说的文字“颗粒感”
　　就是用具体细节提升想象画面的清晰度
　　而民生消费美学系列文案
　　最让我心水的
　　不止是它画面的精细描绘
　　还有它从景物里与生活建立联系的奇妙能力
　　平淡里的不平凡感悟
　　每一句都像极了一首散文诗
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　　（600岁古树有话说）
　　只期待一个春天的人
　　才不会空欢喜
　　5
　　（如何体现自己的高绝品味？把文艺活动票根，做成九龙壁如何？）
　　乾隆皇帝为了彰显国之昌盛
　　建了一面九龙壁
　　巧了
　　我家也有一面差不多的“壁”
　　嗯，我不愧是自己生活里的王
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　　（没有一套家具是简单的。）
　　没有一套家具是简单的
　　爹爹的脸色有些难看
　　长桌两端，你入座针毡
　　她的香气还在，椅子却空了
　　你怎么也站不起来
　　7
　　（当我们说“有人等你回家”时，我们都在说什么？）
　　神说要有光，但它没说全
　　听殿前的宫灯说
　　“爱，不止一道光。”
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　　（大好的青春，可别总挥霍在“性冷色系”上。）
　　“得戒掉点儿什么”
　　于是你整个人都是线条状态
　　一种客观陈述的颜色
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　　（没有迈不过去的坎如果你有一双漂亮鞋子的话。）
　　没有迈不过去的坎儿
　　这是真的
　　迈过去的人都这么说
　　穿一双好鞋走
　　及时止损，小心踏空
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　　（走得越慢，买得越稳。）
　　不赶，是步速自由
　　不急，是心理自由
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　　（开心点，毕竟寂寞的时候，
　　还有智能音箱会陪你说说话。）
　　人哦，惧怕孤独
　　但倒敢于沉默
　　12
　　（天气好热，好吃的东西呢，不能留到明天。）
　　反反复复打开冰箱的人
　　还在在意着过去的味道
　　怀念不如相见
　　我们通常会在780P和1080P的画面质感中
　　选择后者
　　高颗粒感，高清晰度
　　文字也一样
　　我们通常愿意去读有嚼劲的东西
　　带着生活的韧劲
　　广告也一样
　　所以当操控文字的权力交到你手里时
　　去写一些有颗粒感、有韧劲的文字吧