夏天，慵懒气息的文案太撩人

　　
　　林语堂曾说过，夏天用两个字可以概括：“孤独”。
　　“孤独这两个字拆开来看，有孩童，有瓜果，有小犬，有蝴蝶，足以撑起一个盛夏傍晚间的巷子口，人情味十足。”
　　前面描述了一个典型的夏天的画面，最后笔锋一转：孩童水果猫狗飞蝇当然热闹，可都与你无关，这就叫孤独。
　　在我看来，夏天不会孤独，最多也只是无聊。每当路上听见蝉叫声，我都会想起那些漫长又慵懒的暑期时光。
　　（一）
　　慵懒，才是夏天的主旋律。炙热的温度总让人晕乎乎的，翻个身都觉得浪费了几丝气力。
　　为宣传新品夏日椰饮，麦当劳出了一组夏日海报，以慵懒为调性，通过文案、构图、色调等层面，勾勒出了一副空调冷饮西瓜、午睡阳光和花的懒散景象。
　　麦当劳2019椰饮慵懒上市
　　不赶地铁
　　也不赶时间
　　暑假很短
　　白日梦很长
　　赶不上，就
　　坐下一班吧
　　晒衣服
　　也晒自己
　　夏天贪睡
　　醒了贪凉
　　今天不追风
　　吹吹风
　　emmm，看完广告被种草的人，要有心理准备，我喝过紫色爆珠口味的椰饮，好甜好奇怪，三个字概括：不好喝。
　　下面一组是给新的抹茶口味的冰淇淋做的海报，除了最后那张撒狗粮的文案句式有点复杂，其他都还挺好的。
　　把夏天摆在房间
　　像盛开的植物
　　宅一天
　　我要笑成
　　明媚的夏天
　　让看过来的人
　　都眯着眼睛
　　给夏天兑点风
　　放一个
　　飘远的空
　　不要停
　　前面还有秋冬和春天
　　说好要牵手走过四季的
　　第二个半价
　　（二）
　　麦当劳的这组夏日海报，其中传递出来的懒散气息，让我想起一句文案：“突然想被风吹走”，这种被动式的、废柴式的感觉，实在太像了。
　　这句文案来自2017年艾美特风扇的一次传播，第一次见一个风扇的广告做得这么文艺清新的。
　　艾美特2017突然想被风吹走
　　风往南吹
　　一路向北
　　摇曳的草乱了步调
　　也荡了心
　　离垦丁还有最后1公里
　　你把我赶到机车后座
　　说这一次换你载我
　　风吹乱了你的头发
　　也吹乱了我的心
　　浪拂过沙滩
　　脚踩着柔软
　　风轻轻撩起我的头发
　　天涯海角
　　舒服的（得）让人忘不了
　　踩在半山扶梯上
　　学着电影里的阿菲细细打量
　　一阵风吹散往事
　　下一段平淡无奇的生活
　　谁又将与我擦肩而过
　　（三）
　　2014年夏天，可口可乐继尝到甜头的“昵称瓶”之后，又玩起了“歌词瓶”，以下节选几张具有浓郁夏天气息的海报，可能不慵懒，但很夏天。
　　可口可乐2014我爱夏天歌词瓶
　　冰镇可乐和西瓜
　　才是我爱夏天的理由
　　时光倾洒的好看侧脸，
　　只为在蝉鸣池夏，遇见未知的你
　　蝉鸣的夏季我想遇见你
　　路人甲我才不要当
　　说走就走，让阳光照亮我们的路
　　让我们乘着阳光看着远方
　　那些转错的弯，走错的路
　　都会让你成为最好的自己
　　阳光总在风雨后
　　（四）
　　2018年，京东生鲜针对它们家的奇异果超品日，做了一次具有夏天童话色彩的传播，柔和地表达出具有“美感”的夏日生活小理想和生活情操。
　　京东生鲜2018奇异仙踪
　　如果有爱情
　　就把它放在夏天
　　和这个季节一起光鲜亮丽
　　允许迟到但不会等待
　　另一半和假期谁先来就先陪谁
　　情人的眼里
　　容不得一点灰尘
　　但却装得下一整晚的星辰
　　对了，你们在追《乐队的夏天》吗？
　　作为一个多年伪滚青，看《乐队的夏天》总让我想起以前在livehouse里POGO、在音乐节蹦迪的夏天，那样的夏天太炽热，人跟音乐一样躁动。
　　31支乐队中，我觉得最能代表夏天的是旅行团，第一次听他们就觉得很有夏天的气息，他们的成名曲叫《北京夏夜》，他们的第一次全国巡演叫“夏日清凉游”。