微信已经好久没有爆文了！

　　各位村民好，我是村长。
　　微信已经好久没有刷屏的爆款文章了。
　　现在你能在微信朋友圈里看到的刷屏内容，多半是热点新闻，比如微博、抖音上的爆料。
　　就连这几天刷屏的农村二舅，也是从B站火起来的。
　　微信朋友圈现在只能零星看到视频号上某个明星开个演唱会，公众号的文章几乎没影了。
　　不知道大家是否有思考过，为什么会发生这样的情况呢？
　　以前许多公众号的作者以10万为荣、为目标，但现在已经没人提了，今天村长和大家聊聊我的几点感受。
　　01：
　　内容开放平台的增加
　　对于内容创作者来说，以前开放性的内容表达平台很少，微博、公众号、博客，仅此而已。
　　还要考虑到后续的内容变现，作者可以选择的平台就更少了。
　　所以公众号成了许多内容创作者的首选，优质的内容供给也很多。
　　但是现在，有了比公众号更加短平快的发布平台，抖音、快手、小红书，头条、用户拿起手机就能发。
　　而对于用户来说，也有了更多的内容获取渠道，可以看到更多丰富的内容内容。
　　以前是没得选，除了新闻app，就只能看微博和公众号，但是现在用户的选择余地更大了。
　　所以对于公众号来说，优质的内容被分割了，观看的用户也被分割了。
　　02：
　　作者创作动力下降了
　　虽然昨天我在《公众号真的很赚钱》一文中，说了写公众号是可以赚钱的。
　　但是这样的成功概率已经下降了很多，普通人想通过公众号赚钱的难度比在西瓜、头条、抖音上都难。
　　其一，收益角度
　　对于内容创作者来说，靠写公众号获得内容流量收益，远低于在百家号、头条号上写。
　　而且公众号也从不来不做奖励的活动，头条、抖音还要各种活动可以参与，拿奖励获得流量推荐。
　　但公众号纯靠个人写作，看似公平，也让许多人失去了创作的动力。
　　其二，流量获取角度
　　任何一个零粉丝的作者在公众号上写了一篇文章，如果不靠在自己转发，阅读几乎为零，连微博都不如。
　　但在头条、百家号、抖音上，零粉丝的账号都有几乎写出百万、千万阅读的内容。
　　其三，打开率下降
　　现在公众号都消息都被折叠了，内容的推送也变得随机了。
　　如果你十几天都没有打开过十里村的公众号，之前村长发的文章你是收不到推送的，这就更不用谈系统推荐了。
　　现在公众号的打开率别说3了，能有1的账号，都已经很厉害了。
　　而事实上，多数公众号的打开是千分之五甚至更低。
　　没有曝光，就没有流量，就没有涨粉，更没有收益了。
　　03：
　　内容形式上的差异
　　写公众号难，还是写一个微头条难？还是发一个十几秒的抖音难？
　　其实公众号也可以写几十字的内容，也可以发短视频，但发一条公众号的推送，给用户的感觉太难了。
　　需要扫码登陆，需要排版，确认，发布，而视频还不能直接上传，需要转码才可以，极大增加了作者的创作门槛。
　　最重要的是，在创作者的认知里，就认为公众号就只能发文字。
　　因为无论是创作，还是浏览，公众号看起来都和头条、抖音有很大的差别。
　　可以肯定的是，现在的视频内容，在内容呈现、用户表达、信息传递、情绪调动等多个方面都优于公众号。
　　04：
　　内容消费的差异
　　公众号上的内容消费是被动的，是博主发布，用户接受的状态。
　　博主不发布，用户就得不到接受，用户订阅号的消息就永远不会被激活。
　　公众号没有内容广场，极少的内容推荐，连微博的推荐都不如。
　　但是头条、抖音、快手这些平台，用户是主动消费，用户主动刷新，系统主动推荐。
　　所以用户在上面花的时间越多，接触到优质的内容也越多。
　　村长自认为自己写的几篇内容挺好的，但是在公众号是几乎没有推荐的。
　　05：
　　内容分享机制差异
　　另外再从文章的分享传播上思考一下，之前公众号的点赞只对博主有表扬意义。
　　对于内容曝光并没有啥意义，后来又增加了一个在看。
　　【在看】这个功能原本是为了帮助圈主做推荐的，但是这个功能最鸡肋的地方就是用户不知道两者的差别在哪里。
　　而且一旦用户知道了自己点了在看，身边的朋友就知道自己有没有点击，有没有阅读的时候，一部分用户就不愿意点在看了，只点赞。
　　同时，微信文章的转发，是需要用户深度认可才会被激发的。
　　因为分享转发的按钮太深了，要么把文章看到最底部，要么点击右上角的三个点才行。
　　而反观抖音上的内容，用户无论是点击分享、收藏、点赞还是评论，停留，都对内容的曝光、推荐产生影响。
　　随手的点赞增加了内容的推荐机会，看的时间越长也会被推荐，评论互动越多也是。
　　但是现在的公众号，想评论不是一件容易的事情，因为许多账号根本就没有评论权限。
　　最重要的是，用户的点赞、打赏、评论，对文章的推荐几乎没有本质的影响。
　　06：
　　公众号创作的三个受限
　　除此外，现在在公众号创作，还有三个受限。
　　其一就是刚才提到的，短视频相比文字，可呈现的内容更多、更丰富，更适合创作表达。不仅是纯粹的内容分享，还是好物带货。
　　其二想以图文形式写出好文章，不管是阅读过万还是十万，对于内容创作者的要求更高。
　　尤其是现在追求功利心更强的前提下，能写出好文章、用心写文章的太少了。
　　反而随手发布一个性感穿搭，江河美景等等，就有机会获得几十上百万的浏览。
　　其三对于一部分创作深度内容的作者来说，不是缺少好文章，而是有些文章的鉴定太模糊了。
　　写的深刻一点，就会触动很多方的利益，稍有不慎，就会被删文、封号。
　　所以这也导致，许多优秀的内容创作者，只能去写一些更迎合普通大众的内容，或者一些不痛不痒的新闻稿了。
　　说实话，深度的文字内容，有着其不可替代的作用。
　　但在微信这个半封闭的生态中，内容创作又想出名、又想赚钱，其实是两难。
　　所以，更多的作者，选择去其他的平台。
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　　THEEND
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