冰墩墩，冰墩墩，中国墩完外国墩

　　全球墩墩热。
　　
　　2月4日，第24届冬季奥林匹克运动会在北京开幕。
　　自2015年北京取得2022年冬奥会举办权以来，中国民众对冰雪运动的关注度持续上升，相关运动热度也在不断升温。
　　冬奥期间，霞光社特别推出《霞光看冬奥》专题，从多个维度记录本届冬奥会带动的社会热点现象。
　　本文为该系列第二篇，一起来关注冬奥吉祥物“冰墩墩”引发的全球热潮。
　　第一篇：《冬奥还没开幕，朋友圈滑雪比赛已经开始了》
　　随着冬奥会开幕，吉祥物“冰墩墩”坐上了爆红的过山车，一夜之间成为“全球顶流”。
　　“冰墩墩太可爱了！”全球网友们纷纷在社交媒体向冰墩墩发射“心心眼”。很快，不论线上店还是线下店，都已经“一墩难求”。
　　海外网友：“爱冰墩墩！有可能在中国以外的地方买到吗？”
　　海外网友：“我想知道我能不能在澳大利亚找到冰墩墩”
　　不仅在国内大热，冰墩墩的热潮也席卷到了海外。冬奥村内的外国记者和运动员们，将自己与冰墩墩的合照上传至社交网络。不少外国网友在帖子后留言：“好可爱啊！”“我也想要，怎么才能买到冰墩墩？”
　　在美国亚马逊网站上，冰墩墩钥匙链跃居女士钥匙链热销榜首位；而在线上拍卖平台eBay和日本二手网站mercari上，一些显示“已售出”的冰墩墩周边产品价格已经翻了十几倍。
　　海外爆火价格翻了16倍
　　日本电视台记者辻岗义堂因痴迷追星冰墩墩，而在中国社交网络上大火。在各种短视频中，辻岗义堂毫不掩饰自己对冰墩墩的喜爱，一见到冰墩墩就要合照，各种周边也买到停不下来。
　　“无论多苦多累，每次看到冰墩墩，都会涌起一股干劲。”
　　“今天我其实是以6墩墩的状态播报。”
　　“（冰墩墩）真的飞去了火星吗？我也想去火星。”
　　如今，已经“14墩”在手的他，索性将“义墩墩”作为了自己的别名。
　　早在冬奥开始前，辻岗义堂就已是冰墩墩的狂热粉丝。一场电视直播连线中，他在向日本观众介绍冬奥吉祥物时，手捧刚刚买到的冰墩墩手办说，冰墩墩以后“一定会大卖，会卖空！”
　　这很快成为了现实，而冰墩墩在日本的火爆程度可能也超出了辻岗义堂的预计，各种冰墩墩周边产品很快在日本二手网站上被炒出高价。
　　在日本二手平台mercari上，原价192元的20cm冰墩墩毛绒玩具，最高售价达到了50300日元（约合2884元人民币），是原价的15倍。
　　有网友在这一商品下给卖家留言说：“兄弟，我在日本买不到冰墩墩，可以9000日元（约合人民币515元）卖给我吗？拜托。”而卖家回复：现在中国540元也买不到了。
　　另一款比较受欢迎的冰墩墩10cm手办，在mercari平台上的售价，也从原价88元被炒到了约502元人民币。而在日本亚马逊网站上，这款手办的售价更高达约1445元人民币，是原价的16倍。
　　“这几天我的手机快爆炸了。”辻冈义堂说，朋友都要他代购冰墩墩回日本，而他开玩笑说，回去的时候可能要把衣服都扔掉，将行李箱塞满冰墩墩才行。
　　不仅是在日本，冰墩墩的热潮已经在全球蔓延开来。
　　在美国亚马逊网站的最新销量排行榜上，冰墩墩钥匙链跃居女士新奇钥匙链榜首，卖家的销量突破了13000件。
　　在线上拍卖购物平台Ebay上，标价320美元（约合2034元人民币）的冰墩墩毛绒玩具显示已售罄；而原价不到百元的冰墩墩、雪容融钥匙链，一些卖家的标价高达过千元人民币。
　　人人都爱冰墩墩
　　冰墩墩在社交媒体上的迅速走红，让其资深粉丝辻岗义堂也连带着成了网红。辻岗义堂说，最近他在冬奥村内不停被搭讪，感到可怕又开心，之后他对着镜头严肃宣布：“‘义墩墩’泡沫要开始了。”
　　除了辻岗义堂，冰墩墩还有很多明星粉丝。
　　国际奥委会奥运会部执行主任克里斯托弗杜比也难掩对冰墩墩的喜爱：“冰墩墩活泼、可有趣、机智，充满正能量。它是我的宝贝，也是你的宝贝，是全世界孩子的宝贝。”
　　法国冰舞教练romainhaguenauer日前在instagram上传了自己和冰墩墩的合照，配文说：“和冰墩墩练习后很开心。”
　　他的粉丝们也在跟帖回复中表达了对冰墩墩的喜爱：“这个吉祥物很棒”“看着真可爱”。
　　美国雪橇队选手凯莎洛夫也在instagram上发布了自己和冬奥村内冰墩墩的亲密合照，并配文：“和我的好朋友冰墩墩在一起。在中国耐心等待开幕式、滑行、比赛并创造回忆。”
　　在美国冬奥代表团日前发布的一段短视频中，画面从冬奥村内景最终切换到冰墩墩身上。这段视频配文：“现在这是一个冰墩墩铁杆粉丝账号”。
　　捷克花样滑冰运动员娜塔莉塔施莱罗娃近日发布了一条拍摄于北京冬奥村的VLOG。其中展示了她在冬奥村收到的各种礼物和纪念品印有北京冬奥logo的背包、红色包装的年货礼包等等。但她最喜欢的还是“冰墩墩”玩偶。
　　“我一直在等这个小家伙！”塔施莱罗娃在接受《环球时报》记者采访时兴奋地说，自己收到冰墩墩玩偶时差点哭出来，因为它们实在太可爱了。她告诉记者，她和队友们此前就曾商量，要购买冰墩墩的钥匙链和枕头。
　　澳大利亚雪上项目运动员凯特布莱梅，也在instagram上晒出了几名队友和冰墩墩在冬奥村内的合照。
　　巴西钢架雪车运动员妮可西尔维拉也是冰墩墩的粉丝。她在接受媒体采访时说，冰墩墩时奥运村里的明星，很多运动员都很喜欢它，“因为它的样子是在太可爱了”。
　　西尔维拉在instagram上传了一张模仿冰墩墩滑冰姿势的合照，并俏皮地配文：“我做得对吗？”有粉丝在帖子后留下了温馨提示：“冰墩墩在中国已经售罄，如果在冬奥村里看到就赶快买吧！”
　　而据最新消息，北京冬奥村里的冰墩墩也在前几天卖完了。匈牙利短道速滑选手刘少林在最近上传的短视频中说，奥运村的冰墩墩已经卖完，自己在领奖的时候拿走了最后一个，想要冰墩墩的可以去找他抢。
　　这届冬奥会，每位获得奖牌的运动员都会得到一个典藏版金色冰墩墩。刘少林此前在短道速滑混合接力比赛中获得一枚铜牌，因此收获了一个金色冰墩墩。当时他在接受赛后采访时说，如果再赢一个冰墩墩，将会把它送给自己三岁的妹妹。
　　瑞士滑雪运动员尼古拉斯胡贝尔也打算把冰墩墩带回瑞士，送给自己的奶奶。“有谁不喜欢熊猫？它们太可爱了！”胡贝尔虽然此前也曾来过中国比赛，但还没亲眼见过熊猫。“下一次再来中国，我一定要亲眼看熊猫。”
　　从备受冷落到全民追捧
　　早在2019年，北京冬奥会吉祥物冰墩墩、冬残奥会吉祥物雪容融，就正式对外亮相。其中，冰墩墩的设计灵感源于糖葫芦，将幼态熊猫形象与冰晶外壳做了结合；而雪容融的设计则以红灯笼为原型。
　　北京市民刘洋说，2020年时就经常能看到各种冬奥会的纪念品，其中包括冰墩墩、雪容融造型的各种玩具、盲盒和纪念徽章等，但当时买的人并不多。“我以前没get到冰墩墩。那时候去逛店的人不算多，真正下手买的就更少了，感觉店内商品供应很充足。”
　　随着冬奥开幕，冰墩墩成为流量明星，刘洋的态度也发生了神奇的转变。“最近被各种冰墩墩的可爱视频和表情包刷屏了，还吃了一波‘义墩墩’的疯狂安利，看着看着冰墩墩还确实挺萌的。”
　　在刘洋的多个微信群里，“如何买到冰墩墩”成了群成员每天热烈讨论的话题之一。刘洋说，一个朋友去年把冰墩墩掉在房顶上没去处理，如今看到大家排队也买不到，他打算雪一化就把冰墩墩从房顶上弄下来。
　　据媒体报道，自2月3日起，位于北京市王府井大街上的工美大厦奥运特许商品店，每天接待顾客近万人。2月4日北京冬奥开幕当天，一段流传于网上的视频显示，人们在工美商场前排出数百米的长队，在寒风中等待两三个小时，只为购买“冰墩墩”纪念品。
　　冬奥会开幕后，线下“一墩难求”的火热程度仍在不断升级。
　　2月7日是春节后的第一个工作日，工美大厦门外排起了令人叹为观止的长队。一张网络照片展示了排队“盛况”蜿蜒的队伍迂回绕过长长的街道和多栋沿街建筑物，目测排队长度已超过千米。据媒体报道，他们中的不少人从6日晚上就已守候在店外，大多都是奔着“冰墩墩”而来。
　　由于排队人数过多，每天冰墩墩到货数量有限，该店不得不采取了限流措施，每百人进店需要1小时左右，而目前每人限购一只冰墩墩。
　　线下排队排到地老天荒，线上冰墩墩也一直保持着“售罄”状态。
　　天猫数据显示，奥林匹克天猫官方旗舰店在2月3日当天的访问量超过100万次。4日，5000件冰墩墩手办上线15分钟内，即被抢购一空。2月至今，天猫旗舰店内销量最高的冰墩墩雪容融盲盒手办，已卖出了超过9万件。
　　目前，最受欢迎的冰墩墩、雪容融钥匙链和手办等，均已显示售罄下架。虽然旗舰店每日都会分批放出6000个钥匙链的预售名额，且每个ID限购2件，但网友们还是反映抢不到。“我哭了，连续抢了三四天就是没抢到，一共抢了十几次了。”
　　面对供不应求的“墩墩热”，全球网友都在问：“在哪里可以买到冰墩墩？”
　　就此，北京冬奥组委新闻发言人赵卫东说，因为春节假期部分工厂休假等原因，导致了目前冰墩墩的供应量不足。目前已联系生产厂家，积极调配货源，会有源源不断的冰墩墩供应到市场。而警方也呼吁大家理性消费，切勿从“黄牛”手中高价购买，导致经济损失。
　　买不到冰墩墩，只好自己做一个
　　持续的“一墩难求”也让喜爱冰墩墩的网友们脑洞大开，干脆自己动手做起了“橘墩墩”“雪糕墩”“汤圆墩”“蛋墩墩”，一解相思之苦。
　　在北京工作的于菀和男友都很喜欢冰墩墩，虽然参与了线下排队和线上抢购，但至今都还没成功买到一只。
　　某晚于菀在社交平台上看到了用砂糖橘自制“橘墩墩”的教程，便立刻动手做了一只。“我总算拥有一只‘墩墩’了，但之后还是会继续抢购的。”
　　冰墩墩汤圆。图源：小红书心妹儿的慢生活
　　买不到冰墩墩的日本网友们也没落下，开始用各种美食打造冰墩墩。
　　一位日本网友用两种口味的雪糕制作出冰墩墩的形象，在社交媒上受到其他网友们的夸赞：“我也做了！冰墩墩真的很可爱”“超可爱的”。
　　另一位日本网友则用水煮蛋和海苔等材料，为面条特制了一枚“蛋墩墩”点睛。
　　“冰墩墩”效应
　　路透社2月6日发布的一篇文章说，奥运会吉祥物很少在头几天就售罄，更不用说这么快就家喻户晓。文章指出，相比冰墩墩的火热销情，不少历届奥运吉祥物甚至在比赛期间也几乎默默无闻，比如2016年的里约热内卢奥运会吉祥物“维尼休斯”（Vinicius），以及2002年盐湖城奥运会吉祥物雪靴兔Powder、草原狼Copper和黑熊Coal。
　　从1990年北京亚运会吉祥物盼盼，到2008年北京奥运会吉祥物福娃晶晶，再到2022年北京冬奥会的吉祥物冰墩墩，三只以熊猫为原型的吉祥物造型“日渐圆润”，被一些网友戏称为“可爱的祖孙三代”。
　　作为中国国宝的熊猫，形象憨态可掬，一直深受各国民众尤其是青少年的喜爱。而设计冰墩墩的广州美院团队，在10个月内画了上万幅手稿，最终从35个国家的近6000幅作品中脱颖而出，成就了现在的冰墩墩。
　　但即便是设计者，也没预料到冰墩墩如此火热的销情。
　　广州美术学院视觉艺术设计学院院长、“冰墩墩”总设计师曹雪在接受新华社采访时说，吉祥物设计的起始点是文化性和艺术性，但只有商业上取得成功，才能将这两者表达和体现出来。“熊猫是文化元素本身，怎么样把它变成让人喜爱的熊猫就是好故事的开始，终极的表现就是商业性。好卖是硬道理，如果这个吉祥物不可爱，我们就会陷入自说自话和自娱自乐。”
　　据北京奥组委市场部部长朴学冬介绍，在过去4年里，北京奥组委设计和生产了16类5000多种特许商品，在全国开设了190多家特许商品零售商店。山西证券预计，整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。
　　据公开数据，目前共有29家北京冬奥委会特许生产商，58家特许零售商，当中包括安踏体育、元隆雅图、文投控股、王府井、中体产业等上市公司。
　　冰墩墩等冬奥周边产品的热卖，也带热了相关企业的股价。2月7日，春节后开市第一天，多家冬奥特许商品生产及销售企业均有不同程度的上涨。其中，元隆雅图和文投控股，更实现了从7日至9日连续三天的一字涨停。
　　据悉，北京冬奥会的特许商品，将至少持续销售到今年6月底。冰墩墩的热潮能否延续，霞光社将持续关注。
　　（头图与封面配图来源：北京2022年冬奥会微博，文内部分配图来源网络）
　　参考材料：
　　〔1〕《火出圈！日本记者痴迷中国“顶流明星”，结果因为疯狂买买买被》，山西晚报
　　〔2〕《外国运动员到底有多喜欢“冰墩墩”！》，
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