“魔镜”狂热之下的2021年，健身行业已进入迭代升级的拐点

　　近年来，随着大众消费水平持续提升，人们对健康问题越来越重视，在健身方面投入也越来越高。在这样的趋势下，运动健身市场也因此火热起来，健身相关领域的投融资也迅速增长，智能健身更是在2021年成为资本看好的赛道之一。目前，在国内市场已涌现出包括FITURE、咕咚FITMORE、乐刻LITTA在内的数十款智能健身镜产品，而随着华为、小米等科技巨头的积极布局，一场“百镜大战”似乎在所难免。
　　健康消费升级热潮下，健身镜成为居家健身新宠儿
　　在资本的沸腾过后，舆论目前对于智能健身镜的反馈却是参差不齐的，认可模式创新的声音之外，也存在类似“智商税”的声音。但，智能健身镜作为运动健身领域全新品类，其诞生带来了场景和体验上的迭代创新却是不容置疑的。相比小屏直接播放或普通家庭健身设备，智能健身镜所能给到的内容交互在用户体验上有明显提升，而如果与智慧大屏类产品相比，智能健身镜厂商能提供更定制化、专业化的健身内容，同样也会在体验上有明显优势。
　　这也是为什么，在FITURE于国内首推智能健身镜产品之后，这条赛道能在短短几个月时间内迎来快速的发展。不仅各路资本频频买单，涌现出数十款各色“魔镜”，就连小米、华为、百度这样的科技巨头公司都已按捺不住，打算尽快入局。所以，尽管这个品类目前还没有在市场全面打响，但围绕智能健身镜已经逐步形成了硬件内容以及用户体验方面的共识，并且从趋势上来说已经进入了成长的快速轨道。
　　据天猫方面的数据显示，智能健身镜的热销产品如FITURE魔镜旗舰版的销量已经接近划船机和椭圆机品类中的热门产品。尽管整个品类的销量还有待进一步增长，但相比数月前，智能健身镜在经过618的销量爆发之后已完成了从0到1的发展。对此，平台负责人也表示，预计八九月将迎来一波50左右的增长，而双十一期间有望实现环比100以上的激增。
　　“百镜大战”是智能健身崛起的必然，赢得市场关键看体验
　　可以说智能健身的崛起，正在让健身行业进入一个迭代升级的拐点。健身镜作为这个被誉为拥有千亿红利市场的新兴品类，必然会成为各厂商、各资本的兵家必争之地。所以，不论是华米OV，还是百度、字节跳动，他们的强势入局都是丝毫不意外的，“百镜大战”是智能健身这条赛道崛起的必然。对此，有业内专家认为，智能健身的竞争最终将围绕体验，内容的体验而进行，因为健身行业的本质是内容服务。
　　从这点来看，FITURE相较于目前市场上的其他厂商是具备一些差异化优势的。这不仅在于FITURE自研推出了能实现动作捕捉、实时纠错、数据分析等功能的智能运动追踪系统，更因为其凭借影视制作规格内容工场和顶尖教练团队实现的年5000节课程更新的产能。在“硬件内容服务AI”的模式下，FITURE用交互式内容定义了智能健身。
　　据了解，FITURE的课程目前已涵盖包括瑜伽、拉伸、有氧舞等在内的13大内容品类，能有效满足全年龄段家庭用户的需求。除此之之外，FITURE还在通过与PURE、金芭蕾、太极禅等IP的合作，推出第三方合作课程以不断扩展内容品类。近期，刚刚完成融资的新锐健康品牌HeartlyLab成为了FITURE在冥想课程上的合作伙伴。有知情人士称，按照FITURE目前的内容更新速度，将有望实现对在线健身平台的赶超，成为国内的领先
　　2021年已经过半，随着各路厂商发力营销，以及华为、小米等科技巨头的入局，这场“百镜大战”也必将进入一个空前白热化的阶段。谁能够通过极致的体验打动消费者，消除舆论质疑，谁就可以在市场的直面交锋中站到上锋。至于“千亿红利”何时兑现，随着智能健身的普及，为期或将不远矣。