青年创业网盘点：这10本书值得一看

　　在这个急剧变化的时代，创业者们注定要边走边学。我们从国内上市的众多图书中遴选了10本口碑不错的图书，推荐给广大创业者们阅读、学习。（本书单排名不分先后）
　　1。《黄若：走出电商困境》
　　作者：黄若
　　出版社：东方出版社
　　经历过10年超常规的快速增长，电商行业即将进入较为平稳的发展期。多年来这个行业不断融资不断烧钱却大多无法盈利的怪圈怎样突破？在很多企业面临估值下跌，资金吃紧，用户流失的关键节点，怎样从零售经营的细节入手构建核心竞争力？
　　当人口红利逐渐褪去，“蛋糕”再也做不大了，GDP不再高歌猛进，投资回报日益低迷，“跑马圈地”的时代一去不返的时候，电商的出路又究竟在哪里？本书是作者多年来涉足零售、电商和投资行业的感想、体会与分享。作为中国连锁零售业及电子商务领域的领军人物，历经现代连锁零售业的蓬勃发展，从跨国巨头到内资民营企业，从开创天猫时代到引领当当成功上市，从电商行业到投资行业，其中作为实践者作者有很多的感悟、收获和体验与电商业者分享。
　　黄若：便宜之后电商的下一重点是便利
　　2。《中国经济史》
　　作者：钱穆讲授，叶龙记录整理
　　出版社：北京联合出版公司后浪出版公司
　　钱穆说，“我们要研究中国政治史，或社会史，或经济史，只当在文化传统之一体性中来做研究，不可各别分割。我们当从政治史、社会史来研究经济史，亦当从政治思想、社会思想来研究经济思想，又当从政治制度、社会制度来研究经济制度。在此三者之上，则同有一最高的人文理想在作领导。”
　　在本书中，钱穆讲述了自上古至明清的经济及财政状况，既有通观全局的论述，又有微观细致的考证，大有“纵横古今”之气象。所谓“纵”，即是他注重制度变化的传承性，将经济制度及财政政策的历史沿革梳理得非常清晰，如币制、田制、税制等；所谓“横”，则是他注重考察经济政策的制定与王朝之兴替、制度之行废、文化之盛衰、军力之强弱间的关系。
　　钱穆并非经济史专题研究者，而是具有“通史之才”的传统史家。诚然，正如一些人批评的那样，钱穆不谙西方经济学原理，个别论断流于迂阔、狭隘。从《中国经济史》的体例与写作上看，其价值即在于，钱穆不是站在经济学的角度讲经济史，而是站在整个历史的角度讲经济史。
　　钱穆是中国现代历史学家，先后在燕京大学、北京大学、清华大学、西南联合大学任教。1949年在香港创办了新亚书院（香港中文大学建校三大书院之一），任院长。
　　3。《新金融秩序：如何应对不确定的金融风险》
　　作者：罗伯特希勒译者：束宇
　　出版社：中信出版社（注：本书英文版出版于2003年）
　　罗伯特希勒为2013年诺贝尔经济学奖获得者，是一位曾成功预测多种市场泡沫的行为金融学家。他在耶鲁大学的公开课“金融市场”广受欢迎。
　　作者指出，金融的核心功能是“风险管理”，而且，与传统的观点不同，这种风险不局限于金融市场，更可以触及“公平正义”，从而构建一个美好新世界比如说，在微观层面上可以保护某个个人不会因技术进步而失业，宏观层面可以保护家庭和社区不会因为社会经济环境的变化而遭受威胁。
　　他提出建立21世纪金融新秩序是大势所趋，并在书中针对金融业、融资市场、保险业、税收、社会福利和国家合作提出了金融风险6大理念，旨在通过这些新型金融工具让更多的人共同承担经济风险从而分散和减轻这些风险。
　　席勒指出，这种全新的风险管理文化与信息技术手段紧密结合在了一起，信息技术的创新发展对实现现代化金融体制有着异乎寻常的重要意义。它的出现一方面使我们能够将风险管理的手段系统化，另一方面还能为我们分散风险，打造内容丰富的数据库。
　　4。《巨富：全球超级新贵的崛起及其他人的没落》
　　作者：【美】克里斯蒂娅弗里兰；译者：周晋
　　出版社：中信出版社
　　本书为《金融时报》年度最佳图书。当今，在市场和技术革新的冲击下，产生了前所未有的财富，在人类历史上还从来没有过这么多的财富拥有者。“富人”的含义已经发生了显著的变化。警醒人心的是，社会最大的收入差距不存在于1的富人和其余99的人之间，而存在与最富的0。1与1之间他们以飞速的资产扩张成为新一代全球超级富豪，将所谓的有钱人远远抛在身后。
　　作者深入追踪全世界富豪近20年，以原汁原味的采访资料为依据，深刻的全方位解析，为我们解密新镀金年代精英们的生活方式与吸金门道，为我们打开巨富的隐秘世界，窥探其中不为人知的规则。本书试图通过观察全球新贵来理解世界经济的变化形态：他们是谁、如何赚钱、如何思考，以及是如何同他人联系的。作者对“金砖四国”，特别是中国的新贵阶层与经济现状进行了揭秘与分析，既有指导性，又警醒人心。同时，本书也从政治和社会科技革命的角度，分析了这些顶级富豪阶层的崛起以及在社会中发挥的作用。
　　作者在书中表达了一个重要的观点：西方正在经历“第二次镀金时代”，而新兴国家正在经历自己的“第一次镀金时代”，如今的世界即是第一次和第二次镀金时代并行，简称“双生镀金时代”。
　　克里斯蒂娅弗里兰为路透社资深编辑，为纽约和伦敦的《金融时报》工作，加拿大《环球邮报》副主编。
　　5。《Leanin》（中译名：《向前一步》）
　　作者：〔美〕谢丽尔桑德伯格（SherylSandberg）译者：颜筝
　　出版社：中信出版社
　　作为全球最成功的女性之一，谢丽尔桑德伯格在本书中深刻地剖析了男女不平等现象的根本原因，解开了女性成功的密码！她认为，女性之所以没有勇气跻身领导层，不敢放开脚步追求自己的梦想，更多是出于内在的恐惧与不自信。她在书中鼓励所有女性，要大胆地”往桌前坐”，主动参与对话与讨论，说出自己的想法。同时，她还为女性提出了如下成功密码，激励女性勇于接受挑战，满怀热情地追求自己的人生目标。这本书虽然大多数都在讲让女性如何“向前一步”，谢丽尔桑德伯格却肯定了男女之前的差异，并肯定了男女两性都需要面对的自身的困境，让人觉得值得信服。
　　当然这本书主要是解决女性在事业上受到的偏见问题。不过作者也说了，“但我并不认为成功或幸福只有一种定义。不是所有的女人都想要实业，不是所有的女人都想要孩子，也不是所有的女人两者都想要。我从不主张我们应该拥有同样的目标。许多女性没有兴趣追求权利，不是因为她们缺乏进取心，而是因为她们已经过上了自己想要的生活。”
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　　6。《一网打尽：贝索斯与亚马逊时代》
　　作者：〔美〕布拉德斯通；译者：李晶李静
　　出版社：中信出版社
　　亚马逊最早起步于通过邮购来经营图书业务。但贝佐斯却不满足于仅做一名书商，他希望缔造亚马逊万货商店的神话能提供海量的货源，并以超低的价格提供最具吸引力的便捷服务。为了实现这一诺言，他发展了一种企业文化，这种文化蕴含着执着的雄心与难以破解的秘诀。亚马逊的这一文化现在依旧在发扬光大。
　　作者非常幸运地得到采访亚马逊的前任和现任高管、员工以及贝佐斯本人、家人的机会，使我们第一次有机会深入地领略真实的贝佐斯和亚马逊。《一网打尽》将会充分展示公司成长过程中的关键时刻，揭示出亚马逊如何成为第一家在互联网上下如此大赌注并获得成功的公司，它又是永久改变了全球人类传统的购物习惯和阅读方式。
　　本书作者是《彭博商业周刊》的资深作家，在过去的几年中，斯通曾为《商业周刊》撰写了十余篇封面报导，像苹果、谷歌、亚马逊、脸谱、雅虎、Twitter和中国的百度等企业。后来加盟了《纽约时报》，在旧金山分社报导了硅谷的情况。
　　7。《懂报表比会营销更重要》
　　作者：蔡丽煌
　　出版社：清华出版社
　　会计是国际通用的商业语言，是企业经营管理者必须掌握的重要技能和必须具备的重要素质。
　　在中国，大部分的企业经营者管理者都非常重视营销。他们认为，营销工作是最重要，而财务工作只是辅助。在过去的十年里，随着中国经济的快速发展，特别是互联网的飞速发展，国内的企业在营销方面取得了长足的进步，而在财务管理方面却几乎是原地踏步。可以这样说，在营销方面我们已经赶上世界同行了，但在财务管理方面却还差之甚远。全球著名的麦肯锡咨询公司在认真研究了中外企业的差异后认为，中国的经营管理者与国际同行最大的差异就在于财务素质和技能，中国的企业需要加强建设的第一项能力就是卓越的财务能力。从这个意义上讲，对当前中国的企业经营者而言，学习财务管理要比营销更重要。
　　这本书结合财务报表与经营实战，以多家上市公司及知名企业的案例和报表带你掌握全面的财务视角，能够将财务与经营有效结合，运用财务数据更好助力经营，通过诙谐有趣的语言教会你如何由财务报表判断企业竞争力高底、帮助经理人管好公司、帮助投资人选对标的、帮助管理者完成自我提升。
　　8。《董事会里的战争》
　　作者：艾里斯、劳拉里斯译者：寿雯
　　出版社：机械工业出版社
　　不要被这本书的名字所误导，这不是只给那些有董事会的大企业看的，而是关于企业中的管理思维与营销思维的PK。为何在管理大师眼中的“卓越”企业，在营销大师看来却问题重重？事实上，在里斯先生半个多世纪的咨询生涯中，他和他的伙伴们大部分时间都是在为这些“卓越”的大企业提供战略咨询，观念的碰撞使他无可避免地经历了无数次企业董事会里的战争，战争大多以管理派CEO们获胜而企业最终选择了糟糕的战略告终。对此，遗憾之余，也引发了里斯先生深深的思考，半个多世纪之后，终于给出了答案。
　　《董事会里的战争》一书揭示了一个普遍存在于全球企业界的惊人现实：“企业大脑”存在严重的先天缺陷：左脑和右脑严重失衡，其中占据绝对比例的企业为“管理思维”的左脑所主导，成为畸形的左脑型企业。这些企业的典型特征就是具有良好的内部运营管理和效率，但由于缺乏右脑的“营销思维”，这些企业往往在营销和战略上将不可避免的陷入误区。
　　本书中逐一列举了管理派与营销派两种思维方式对25个关于营销、品牌与战略关键问题截然相反的观点。几乎每一条观点背后，都有与企业和品牌有关的兴衰故事，由此也足见企业面临的巨大决策风险，可谓一念之间，谬之千里。
　　《定位》作者谈25个营销误区
　　9。《大数据云图》
　　作者：大卫芬雷布（DavidFeinleib）译者：盛杨燕
　　出版社：浙江人民出版社湛卢文化
　　从Twitter到Netflix，从Bing到LinkedIn互联网新贵如何在大数据之战中脱颖而出？从福特到宝洁，从耐克到三星传统商业巨头如何在大数据时代再创辉煌？
　　“大数据云图”主要分上下两层，底部是从事基础设施的公司，从事数据分析、数据操作、数据服务、结构化数据库等四大领域。云图上面一层的公司主要做应用程序，这部分公司又细分为垂直服务、广告媒体、运营智能、数据即服务、商业智能、数据分析和可视化等领域。
　　通过大数据云图，你可以了解现有大数据企业在大数据领域中所扮演的角色以及该领域还有哪些空白等待填补，你将看到大数据领域的商机。
　　大卫芬雷布是“大数据商业应用的引路人”，他与同伴共同创建的BigDataGroup公司，旨在为科技买家和供应商提供咨询服务。他也是互联网行业的资深连续创业者。此外，他还是著名风险投资人，曾在莫尔达维多风险投资公司人之，掌管20亿美元资产。
　　10。《创业时，我们在知乎聊什么？》
　　好吧，这本书还未上市，计划是2014年1月中旬上市。但这本书的推出是2013年出版界、互联网企业以及众多网友们的一个很大突破，很代表“互联网思维”，所以小编忍不住将其放到了本榜单中。
　　2013年12月18日知乎携中信出版社发起出版众筹，募1000位联合出版人，每位联合出版人提供99元众筹款，合计众筹9。9万元，由美团平台支持众筹。参与众筹的“联合出版人”们将获得一本印有自己姓名的《创业时，我们在知乎聊什么？》的典藏图书。关于这本书的具体内容，相信很多常逛知乎的网友会很熟悉：
　　一个又一个创业问题在知乎被提出，成就了整本书的选题；
　　无数亲历者用真实的案例解答创业的每个细节，完成了全书的撰稿；
　　百万知乎用户点下“赞同”或“反对”，像一个无形的数据之手，为本书完成了高质量的编辑；
　　谁是这本书的发起者？谁是这本书的作者？谁是这本书的编辑者？在一个大数据时代，无数人在不经意间，协作完成了这一本书的创作。这本书值得期待！