中国县城用户是怎么使用移动互联网？

　　增哥点评：给力报告，了解县城用户是怎么使用移动互联网，对于那些在关注着市场下沉的朋友们，仍旧会有价值
　　我爱小城如今已在为华东和华北的七个省份的上百个县城提供服务。
　　新年伊始，小编突然想通过啥简单的方式，来看看作为一个服务县城和乡镇的公司，我们的用户都长啥样儿？于是利用元旦放假三两天的时间，我们在自己的移动平台上对县城的用户中做了些小调研，就有了这个非正式的白皮书。
　　小编不敢奢谈权威。虽然本次调研覆盖了三万多人次，但毕竟全国有2000多个县城，3亿多人生活在那里。但相信对于那些在关注着市场下沉的朋友们，仍旧会有价值
　　问卷在我们服务本地的微信平台上发布，即100的问卷参与者都为微信用户和智能手机用户，基本代表的是县城的中产阶级和中坚人群。他们成熟，有影响力，有一定经济实力；而且因为多半在本地有家室，也比较稳定。
　　虽然不排除部分用户为了表现自己而选择更高大上的选项，但因为采取了匿名的形式，我们觉得这些个调研还是有一定参考价值的。
　　调研覆盖
　　河北，河南，山东，安徽，江苏北部，北京周边等多个省份
　　50个县城和下属乡镇
　　3万人次的用户参与调研
　　在开始之前，先和大家唠嗑唠嗑县城都大概是什么样子
　　1。因地域不同，县城有大有小。不过一个典型的县城，估摸有820万的城区人口，外加50100万的下属乡镇和农村人口。
　　2。县城的常驻居民中，有影响力且较为稳定的人集中在2540岁之间。他们多半已自我选择留在当地发展，结婚生子，生活稳定，年富力强。
　　3。除了政府、国企事业单位、房地产、工厂等，县城最大的行业是本地服务业。
　　4。县城一般会有一条长安街般宽敞华丽的大道，和颇为气派的市政大楼。
　　5。因为生活闲适，很多人在一份工作之外，都在琢磨着一些副业，做点小生意。
　　6。县城有比较完整的生活业态，有电影院，大型超市，肯德基德克士，茶餐厅，经济型连锁酒店等。
　　7。县城WIFI环境其实不少。
　　8。县城的女性用户是更有价值的移动用户，她们更爱分享。而且有姑娘们的地方，还不能吸引汉子们么？
　　你没有看错！县城也是愿意割肾的果粉们的天下！三星，小米和华为紧随其后。
　　县城人民更好面子。所以即使苹果手机对他们来说，相当昂贵，很多年轻人仍旧勒紧了裤腰带去买。
　　当然也不排除部分用户装作自己是果粉，或者苹果用户更愿意参与调研，但是苹果，三星和小米三分天下的格局在县城初见端倪。
　　每月用500M流量的人占到40以上！还是挺惊人的。
　　县城WIFI其实很普及，家、门店、办公室都有WIFI。但同时县城用户有大量的闲暇时间，再加上运营商推广的本地流量套餐都很便宜，所以你会发现用户们其实还是挺敢用的。
　　调研方法：
　　在我们的社区发起活动，收集用户手机前两屏的截图，再统计其中的APP名称。
　　调研用户1000
　　注意：
　　1。APP下的（XX）表现为在接受调研的用户里，将该APP放在前两屏的用户的比例。
　　2。因为只收集了用户手机前两屏的APP，所以我们的一个假设是该比率更多表现的是“用户较常使用的APP”，而非传统意义的“装机率”。我们相信这也更能反映出该APP的实际受欢迎程度。
　　3。该统计只代表我们非常片面的观点。我们不对全面性和真实性负责，只如实展示我们对部分县城用户使用偏好的一些实际数据。
　　点评：
　　1。不包括微信，腾讯在前五中占据三席，实在牛逼；另外两席为阿里系。百度紧随其后。
　　2。支付宝的高使用率，说明县城用户已经开始习惯移动支付。这意味着县城O2O的使用习惯壁垒或许将在不远的将来消弭。
　　3。前十中，BAT的产品和参股的占据9席。
　　4。美图作为唯一一个非BAT系的应用，挤进前十。因为其很好地满足了女性爱自拍和分享的G点。
　　5。微博能挤进前十，其实让我们有点意外。刷微博不是我们实际观察到的县城人民的使用场景。
　　点评：
　　1。美团在第11名让人惊艳（可能和市场选择有关），覆盖率甩出大众点评好几条大街。
　　2。优酷作为视频第一APP位置无人撼动。
　　3。陌陌的陌生人交友在20岁以下的人群中（95后）已经被完全洗白，且很受欢迎。
　　点评：
　　20名之后的排名，有较大的随机性。这里就不作讨论了。
　　这里列出的，是一些目前挺火，大家都比较关注的移动互联网公司。列出的数据本不具备权威价值，但是也可以看出一些有意思的线索。
　　1。新闻类APP整体热度不高，但是同时，用户又表现出极强的阅读新闻内容的场景（详细分析见下）。可能的原因是，时政和娱乐新闻离县城用户较远，大家不感兴趣；而贴近生活的本地内容，除了朋友圈的分享外，又无人提供。导致了如此一个怪异的场面。这里面或许有系统性机会。
　　2。电商和导购类的APP，渗透率都相当不错，很多细分的产品，如聚美和唯品会，都有不错的表现。说明县城用户通过互联网来购买自己喜欢的东西，已成风气。
　　3。58和赶集等分类信息类的渗透率，在县城还比较低。有可能是整体使用场景偏少。租房和招聘这两个最主流板块，在县城的使用频次还是比较低的。
　　因为是基于微信用户的调研，所以前五中微信游戏频频出镜也就不奇怪了。不过也侧面表现出不通过微信分发的三国杀作为一个桌游，在国内的影响力有多大。
　　分析方法：
　　不同于以上的分析方法为用户的手机前两屏截屏；这里的数据来自于3万人次的主动问卷。所以其结果会有些不同。比如可能从装机量上来说，优酷和爱奇艺都很多。但是优酷更为常用，所以更多地出现在用户的前两屏。
　　在参与调研的用户中，有超过60的用户表示自己用手机看新闻。这可能是由于微信用户多半都刷朋友圈的原因。
　　看视频，听音乐，买东西和玩游戏，是主要的手机上的使用场景。县城人民有大量的闲暇时间。打发闲暇时间是县城的一个刚需。
　　下面让我们来看看新闻，视频，音乐类APP的装机比例。
　　新闻APP
　　微信和腾讯新闻（很有可能只是微信里的腾讯新闻公众账号）独占鳌头。两者加起来超过84的用户。
　　视频APP
　　爱奇艺和优酷胜出。
　　音乐APP
　　酷狗和QQ音乐胜出。
　　60的用户只有100人以下的好友，说明微信在县城的渗透还可进一步加强。用户仍旧多以和熟人交流为主。很多微信好友是从QQ转化过来。经常出现，“因为我的几个好朋友开始用微信了，所以我也开始用”的情况。
　　超过35的人，每天刷微信时间超过1个小时。
　　微商在县城非常非常普及，是县城人民普遍知晓的一件低门槛赚钱的事情。“附近的人”里让陌生人看朋友圈的女性，多半是专业微商。
　　因为微商是新生事物，将近三成的用户会觉得看看微商贴的商品还蛮有意思的。但大多数用户还是会觉得收到了干扰。
　　玲子26岁，个体老板，至今单身，很焦虑
　　用iPhone5s手机。常用APP包括微信，Nice，美团，淘宝，美图
　　每月用500M3G流量、办公环境有很多WIFI
　　每天使用手机4小时以上
　　小马23岁，本地创业。还没结婚，但是有女朋友
　　16岁开始就一直在折腾，在外地做过保安，做过小生意，在当地做过店长，也尝试自己开个火锅店
　　生意有赔有赚，爱面子；有想法执行力强，敢借钱做事儿，但还在寻找方法