阿里影业，马云“内外兼修”的一步棋

　　昨日，阿里影业宣布新的人事任命，同时对公司组织架构进行了扁平化重组，此举被认为是阿里影业试水一年之后正式发力的信号。新架构之下的内容、宣发、电商、海外四大板块业务成为阿里影业的核心方向。抽丝剥茧的看，从阿里高管上任到组织架构变化，马云将阿里影业视为一颗关键棋子。
　　人事任命、组织架构调整，折射马云对阿里影业的期待
　　实际上，人事任命与组织架构调整是相匹配的。马云调遣张蔚、邓康明上任都有各自的分工。在内容研发及制作、宣传发行和电商平台及海外业务四大板块基础上细分的去看，实则是“电影、电视、宣发、电商、海外、投资”，这6块业务，其中张强负责电影、电视等内容上的制作和监管，邓康明负责对2C用户的宣发、电商等传播及消费市场，而张蔚则负责投资并购、海外扩张的重任。马云已经为阿里影业做好了局，剩下的就是执行层面的事了。
　　从目标市场来看，可分为国内业务和国际业务。张强负责的影视内容和邓康明负责的宣发、电商的工作重心都在国内，而张蔚承担的重任则是帮助阿里影业走向国际化，新任命两位高管均向CEO张强汇报。当然三者的分工不是绝对的，阿里影业的组织架构是扁平化的，三位高管分别负责的内容会有很多紧密衔接。
　　国内影视市场持续向好，电影成为高频的生活娱乐消费
　　在国内市场，张强主要是把控阿里影业的内容研发和制作，这是阿里影业的根基。现在电影市场不是看明星靠大导的时代了，《道士下山》惨淡收场，《捉妖记》票房高歌猛进足以说明只有优质的影视内容才会受到市场认可。影视大佬张强这位曾任中影集团董事兼副总经理的资深影视人，其参与制作的《中国合伙人》、《致青春》、《小时代》系列影片，皆是近年高票房电影，对观众喜好的影视内容有足够的把控能力。
　　此外，张强还有一个重任就是为阿里影业发展搭建优质的内容合作关系，包括导演、内容IP、院线等。在阿里影业2014年财报中显示，已与王家卫、柴智屏、陈可辛、尹力、丁晟、海岩、陈宝国、黄渤等导演、编剧、明星建立了合作关系；同时与广东广电、深圳广电、横店影视产业区达成合作协议或意向；另外投资了《摆渡人》、《还珠格格》电影改编权、《鬼吹灯》电视剧版权等影视内容制作。在组织架构调整之后，张强需要尽可能多的挖掘优质国产内容，尤其在近期《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》等起初并不没看好却异军突起成功逆袭的市场背景下，选择具有市场价值的内容对阿里影业来说至关重要。
　　内容有了，剩下的就是对营销宣发、影视周边、在线售票等推广和电商业务的考验。阿里集团在4月份宣布拟将淘宝电影、娱乐宝等优质资源注入到阿里影业，而且也把聚划算、支付宝、微博、优土等强势资源拿出来大力支持阿里影业的电影发行。阿里在宣发上已经有了足够的市场影响力，现在就看阿里影业何时能在电影售票业务上取代掉美团猫眼，为此阿里影业曾在4月底宣布以8。3亿元人民币全资收购粤科软件，通过以资金换时间的方式迅速补足了在线选座上的技术短板。
　　阿里影业的国际化布局，其实是在间接输出阿里影响力
　　对于阿里影业而言，目标就是挖掘影视内容的市场价值。而对于阿里集团而言，阿里影业是传播阿里影响力的主要载体。尤其是在国际市场，阿里影业需要对外输出阿里的影响力，这是马云派张蔚出面负责阿里国际业务的主要原因。
　　阿里要想提升在国际市场的影响力和品牌知名度，仅依靠对外输出电商业务是远远不够的。虽然天猫国际的发展能赢得了不少国家政府和企业的青睐，但阿里国际化不只是要“引进来”，更要“走出去”，走出去就需要赢得国外用户的关注和认可。所以，阿里需要另外的助力提升国外用户的认知，阿里影业的国际化布局将承担这部分职能。
　　《碟中谍5：神秘国度》是阿里影业投资的首部好莱坞大片，在近期北美公映版中，阿里影业品牌LOGO已经正式出现在片头，这是阿里影业对外输出阿里影响力的一种表象形式，随着《碟中谍5》大获好评，爱屋及乌效应的带动下能间接提升国外用户对阿里的认可。此外，阿里影业在洛杉矶组建了团队，并已和欧洲、日本和韩国众多一线娱乐公司建立了直接业务关系，以寻求更多投资和合作机会。在全球范围内整合资源、技术和人才，直接参与娱乐产业的全球化竞争，将会是阿里影业未来的战略重心之一。