企业和媒体能不能做朋友？

　　罗永浩约战王自如，无论8月27日的最终胜负如何，最大的赢家永远是旱涝保收的直播方优酷。很多人认为Zealer获得过小米的投资，就天然丧失了第三方手机评测的公正和客观，但是另一方面，优酷也是罗永浩一直选择的主场从《一个理想主义者的创业故事开始》，罗永浩与优酷的人情关系就已经十分亲密但是却鲜有人质疑这场对话是否具有不对等性。
　　媒体的内容，可以粗略划分为两种：一为新闻报道，主要用于呈现事实，虽然可能会有一些总结性的陈辞在内，但是总体而言，是倾向于“客观”立场的；还有一种，是新闻评论（或社论），西方传媒称之为Editorial或是Leadingarticle，通常以个人视角所谓的“个人”，有时是总编辑，有时是邀请而来的嘉宾来对新闻进行解释，这种评论是需要表态的，而且其价值就在于“主观”的意见输出，而媒体则会声明评论内容“是个人观点，并不代表媒体本身对其赞同”。
　　媒体的严谨与个性，就表现在这两种内容的运作上，前者确保了行业制度，后者掘出了发挥空间，整个媒体行业也才得以达成统一的价值观（求真、求快、求全），同时又没有沦为千篇一律的通稿机器。
　　媒体被赋予了强烈的道德属性，但是媒体本身又是一门生意，所以在面对企业时，媒体时常会陷入矛盾的境地：在经营上，媒体需要企业，而在运营上，媒体排斥企业，这种平衡之道的难度，其实不亚于“戴着脚镣跳舞”时的权衡取舍。站在企业这边，一旦投入，必然有图回报，这是商业文明利益往来的基石，亦不希望媒体能够豁免于外。
　　前段时间，我与一位企业公关和一位媒体主编吃饭，出于半开玩笑的目的，我说如果排开商业交易不谈，你们两家能不能做朋友？不料他俩异口同声的说“当然可以”、“为什么不能”，我接着往下问，你们对“朋友”的标准是什么，这才摸着温情背后的獠牙
　　企业公关：朋友就是交情，能够相互体谅，不会落井下石，你既然认我是朋友，就应当凡事好商量，不能做一些让我下不了台的事儿，我这边能帮你的，也肯定不会含糊。我跟你关系这么好，你还当着别人的面指着我的鼻子骂我，这是演哪出呢？
　　媒体主编：朋友最重要的是尊重对方，无论是文化、职业还是身份，不能说你有难处，就要朋友违背原则牺牲他的坚持来迁就你，这恰恰不是朋友之间的相处之道。你把我当朋友了，那批评就是批评，你要不把我当朋友，那么所有的批评，才都是“黑”。
　　混在江湖，谁都不易。
　　放到如今已成燎原之势的自媒体这档口，其实事情更加简单。大多数自媒体的内容生产，其实都属于“新闻评论”而非“新闻报道”，同时自媒体又集媒体品牌和观点立场于一身，所以企业更容易认为自媒体是“一黑俱黑”，而公众也乐于根据自媒体的结论倾向与自己进行交叉对比，最后大咧咧的给其贴上“枪文”或“黑稿”的标签。
　　洪波（keso）以前就在他的Donews博客上悬挂着“少跟我提客观”的条幅，告诫所有读者，自己就是在表达主观意见，爱看看不看滚。另一方面，“客观”就是对中庸的推崇，赞誉过后，必然要塞进来一句“但是”，为了中和而批判，小心斟酌四平八稳。不过，魏武挥也写过一篇文章，大意是自媒体的主观可以分为“理性主观”和“感性主观”两类，区别在于是否通过了“理性的方法”来获得结论，提倡“读者应该看的是方法，而不是结论”，但是显然，这是学者做研究的姿态，愿景非常美好，只是落不了地。
　　越是提倡快速阅读、简单思考，就越是会有迎合这种需求的媒体产生，一个例子是，腾讯门户砸了上千万成本做严肃阅读品类的“大家”，其微信的每天阅读量还不如腾讯内部几个编辑孵化出来的“大号”，后者只是将每天的新闻串烧起来，添加一些俏皮性的语录，广义上的影响力就已经远胜“大家”里的那些大家。