95后的社交软件，正在成为巨头们用户之争的下半场

　　在Facebook和Twitter越来越普及的情况下，其用户群体也在逐渐老化，更重要的是，Z世代希望与众不同以及摆脱长辈的监管。
　　本文来源于微信公众号：极客视界（ID：Geekview），作者：极客君
　　据彭博社报道，最近Facebook收购了一个匿名社交应用TBH（ToBeHonest）。
　　TBH目前在美国高中生圈子里非常流行，自8月3日发布以来，该应用在9个星期内的下载量就达到500万次，日活跃用户250万，发送的消息超过10亿条，经常占据下载排行榜的榜首位置。
　　当然，这些数字和Facebook比起来不值一提，乍一看，这也只是一起大鱼吃小鱼的普通收购案。实际上，Facebook正面临一个棘手的问题青少年用户流失，这迫使Facebook不得不做点事情。
　　越来越不受欢迎的Facebook
　　根据美国证券公司PiperJaffray的调查发现，越来越多年轻人已经失去对Facebook的热情了：
　　在调研了全美10000名24岁以下的年轻人，结果显示48的人已经有一个月未登陆过Facebook，而在半年前这一数据还是40。
　　造成这个局面，和Z世代（GenerationZ，一般将此群体的出生年限定在1995年左右）的选择有很大关系。
　　在Facebook和Twitter越来越普及的情况下，其用户群体也在逐渐老化，更重要的是，Z世代希望与众不同以及摆脱长辈的监管。
　　据综艺节目Variety调查显示，30的受访者表示他们不用Facebook的原因是因为父母也在用。
　　而他们最喜欢的软件，叫SnapChat。
　　2011年9月，Picaboo（SnapChat前身）上线，刚开始并没有引起多大关注，直到有一次，美国部分学校配发的iPad禁用了Facebook（果然是树大招风），但SnapChat却阴差阳错地被学生们发现，并迅速流行起来。
　　但为什么是SnapChat？粗略地总结一下当时SnapChat的特点：
　　拍照和录像，捕捉瞬稍纵即逝间
　　分享
　　阅后即焚
　　不难理解，对于情窦初开的年轻人来说，这个软件成为了他们分享秘密的绝佳利器，重要的是，这里没有父母的监管。
　　同样根据PiperJaffray的报告，Facebook旗下的Instagram使用率从70增长到74，SnapChat使用率从75增长到80。当受调研群体被问到最喜爱的社交工具，35的年轻人回答SnapChat，24的人回答Instagram，只有13的人回答Twitter和Facebook。
　　越来越多的政治话题出现在Facebook上，导致35岁以上的用户才是Facebook的忠实粉丝，甚至言论抨击Facebook影响美国大选。
　　种种原因导致Facebook流失大量青少年用户，而Facebook则需要从别的地方重新拉拢他们。
　　扎克伯格看上TBH什么？
　　实际上，扎克伯格也不是没有想过收购SnapChat，但是同样是年轻人的SnapChat创始人埃文斯皮格尔（EvanSpiegel）拒绝了这个提议，为表自己决心，他甚至停掉了自己的Facebook账号。
　　这不得不迫使扎克伯格另谋出路，比如不要脸地山寨SnapChat出了个Poke，但却无情地被市场无视，这使得Facebook把手段转换成收购市面上的年轻应用。
　　比如才刚刚出现2个月左右的TBH。
　　TBH主打的是熟人间的匿名社交。虽然听起来有点矛盾，但用起来确实有点意思。
　　和那些用来欺凌、吐槽、约X的匿名社交应用不同，TBH会给用户提供一份描述性文字，比如说：指甲永远美美的，然后让用户从4个好友中匿名选择最符合这一描述的，通过这种的活动来维持用户之间的积极交流。
　　而这就是扎克伯格看上的。Faceboook发言人凡妮莎陈（VanessaChan）表示：
　　TBH和Facebook有着共同的目标，都希望建设社区，拉近人与人之间的关系。TBH通过民意调查和聊天信息的方式做到这一点，令我们印象非常深刻。借助Facebook的资源，TBH可以继续扩大和构建积极的体验。
　　这已经不是Facebook第一次因为用户流失而去收购时下新兴的社交应用，比如麦格理资本（Macquarie）公司分析师本沙克特（BenSchachter）在一次调查中发现，大量用户正从Facebook转移至Instagram（在线照片共享服务商）。
　　其中最有意思的一点就是：
　　年龄在20岁左右的参与者表示，他们社交朋友中有25或者更少的人正在使用Instagram，但是年龄在十多岁的青少年参与者则表示，他们几乎所有的朋友都在使用Instagram。
　　2012年，Facebook宣布以10亿美元现金加股票的方式收购Instagram，Instagram和另一款被收购的通讯应用Whatsapp共同撑起了Facebook社交帝国的半壁江山。
　　被认为过于古板、没有乐趣的Facebook，正寻找新的方式接触青少年。
　　国内的Z世代又是怎么想的？
　　我们认为已经渗透到很多人日常生活的社交应用微信，其实也面临着被Z世代抛弃的风险。
　　根据企鹅智酷调查得来的数据，国内95后在社交软件的选择上，更加偏向于QQ。
　　数据来源：企鹅智酷
　　前段时间，流行这么一个段子：
　　你一般使用哪款社交软件？为什么使用它？
　　一般用QQ，因为爸爸妈妈还有长辈们都在用微信。
　　同样是腾讯旗下量级过亿的社交产品，侧重点却完全不同。微信的诞生，是基于人与人之间的关系链，而衍生的社交产品，不同于QQ，早期能够出现在微信通讯录上的人，一般关系都较为密切。
　　在这种比较容易掌控的关系的构建和隐私安全体系下，成年人更愿意进行个人形象的分享，而不用担心个人隐私的泄露，不会产生社交恐惧。
　　但QQ从诞生开始便强调网友这一概念，通过QQ号码，开放式的QQ空间以及QQ视频、QQ涂鸦等丰富多彩的信息传递模式，让QQ区别于微信显得更有活力。
　　相较于成年人更加看重获取信息和传播信息的便捷性，青少年更加喜欢场景丰富，多重体验的产品体验，不在乎是否能够从产品中获取信息或是资源，而QQ搭建的一整套丰富的聊天社交产品，相较于微信单一的社交属性，更能够满足青少年用户的个性需求。
　　Geek君有话说
　　SnapChat的阅后即焚，B站的弹幕文化，美图应用的滤镜，它们之所以能流行起来都是因为成功地捕捉到年轻人的喜好和特性。
　　马化腾投资SnapChat后曾这样说过：
　　我们自己用起来觉得没什么意思，但发现1218岁的女生特别喜欢玩。
　　年轻人更懂年轻人的需求，也许这就是Facebook山寨SnapChat失败后领悟到的道理吧。