阿里巴巴与400万老人的故事：比你想象中的要潮

　　2017年1月初，支付宝官方微信显示：50岁老人最爱用“淘宝购物、转账、手机充值、余额宝、线下支付”这五大功能，我们很期待未来会变成怎样。
　　从2017年1月5日开始，养老e周刊（微信：Agingweekly）正式上线了。我们将围绕50岁的老人，观察分析Ta们的行为和需求；有了老人真正想要的，我们还会倾听养老从业者的声音和观点；我们更希望听到对养老好奇心满满、甚至愿意投身于此的童鞋们，你们的声音是什么？
　　所以，我们启动了“请回答2017”，抛出思考，也欢迎大家尽情发表观点和提出问题。
　　实话说，即便是阿里这样有着丰富信息可查询的公司，我们依然只能找到有限的、不连续的与50岁老人相关的数据（来源于历年公开的媒体报道、支付宝微信公众号、阿里研究院、阿里上市财报等）。尽力去梳理和发现其中有价值的点，抛出来与养老行业的从业创业者们一同探讨，这是我们的价值所在：
　　1。孝心经济是不是伪命题？
　　养老e周刊观点：孝心经济最显性的切入点是“孩子为爸妈买好东西”，是典型的电商领域，对大的电商平台来说是“顺手”做的事。结合上面的数据可以看到，虽然子女更容易在移动互联网上选择和支付，但对孩子来说孝心的触发并不是“可持续的”，对于老人想要的每个家庭情况不是“可标准的”，对于平台来说流量不是“可独立的”。
　　2。我们真的知道爸妈需要什么吗？
　　养老e周刊观点：孝顺又细心的童鞋们应该会注意到，淘宝专门的中老年频道在2016年改名为“孝心市场”，主打的是活力老年群体。按照权重来看，“衣食”占据了最好的70页面位置；家电在其后，分为娱乐类手机、收音机、电视盒子、保健类足浴、按摩椅、血压计等。
　　举例来说，不到100元的看戏机为什么可以销量很高？做广场舞硬件，无论是个人使用的Pad还是现场使用的播放机，先不说价格高出35倍，所谓的学习舞蹈入口、所谓的广告分成模式，这到底是我们臆想的还是老人真的需要的？
　　再问问自己，我们真的知道爸妈需要什么吗？
　　3。老年剁手党意味着什么？
　　养老e周刊观点：100的增长背后是“需求分散、追求低价”，这仍然是大部分老人网购的特点；老人与超出认知的移动互联网“初次见面”，“请多关照”的愿望也会被与时俱进的理财和保健品骗子们打破。
　　这些还都需要时间让老人们学习和适应，2016年很热门的广场舞就是很典型的例子在高速增长的舞蹈类产品销售中，广场舞占15。4排名第三，平均一套装备437元兴趣驱动强、从众效应高、消费门槛低，广场舞自然切到装备周边很自然，但便宜的线上流量争夺战之后，接下来的生意是不是还是要回到线下？
　　4。孩子帮我赚点，我帮孩子省点儿，才是核心驱动力？
　　养老e周刊观点：“宝宝”收益持续下降的情况下，老年人依然追赶大盘，1。5年时间里近350万55岁老年人都享受着普惠金融带来的乐趣与收益。这是上一代人省钱理念的驱动，为Ta们带来了尝鲜移动互联网的某种存在感，更提供了线下老友会面时颇具荣耀感的谈资。
　　“这是我家儿子闺女帮我弄得，你看，每天都能赚点儿，甭客气，今儿这顿我请了”
　　类似的，如果更多老人在使用健康管理的云智能硬件时也能说出来，那Ta就是挺难离开你了吧？不过，你能一直补贴多久呢？
　　5。为什么要停在你的超市里？
　　养老e周刊观点：双12当天老人的移动支付创造峰值，但这是建立在“线下场景熟悉专人指导服务”之上的不可复制行为，各大超市挤成一团，想想看对于大爷大妈来说效率提升体验改善了吗？
　　再来看春节当天，场景的熟悉和专人的教学交给更亲密的家庭关系来解决，同时有着过年气氛的强驱动，这是一场零点前的全家欢游戏；之后仍然建立在家庭亲情场景下的小额保险，完全可以用抢来的红包来支付，这个“超市”的驱动力不再是折扣。
　　那么，无论是互联网养老的创业者，还是传统养老的从业者，你的项目驱动力又是什么？
　　2017年会是怎样？
　　前面花了5分钟，我们一起走过了5年时间，而阿里巴巴的400万老人的故事其实才开始：
　　2017年1月初，支付宝官方微信显示：50岁老人最爱用“淘宝购物、转账、手机充值、余额宝、线下支付”这五大功能，我们很期待未来会变成怎样。
　　比如说老人们担心密码安全问题，而采用人脸支付？
　　比如对应年轻人的“扶老人险”，也给老人们一份保障？