最近，《中国老年学》杂志和老年医学学会发布了《2023中老年营养第四餐蓝皮书》，再一次强调全面普及营养补充剂的必要性和科学性。
如今，因食物不足造成的饥饿问题已经很少见，膳食营养需求已经从过去的“吃饱”向“吃好、吃对”转变。专家认为，在一日三餐之余通过“第四餐”来补充日常饮食的不足，对老年人尤其重要，有效降低慢性病风险同时，保持好状态、好体力。
当中国步入老龄社会，超过3亿老年人进入退休模式。另外，随着科研技术的发展，一些新型抗衰成分逐渐获得专利背书和快速应用，银发第四餐市场进入快速拓宽期。在需求和供给的共同推动下，一个万亿蓝海市场逐渐显现。
但从渠道来看，医药保健品类具有极强的特殊性，存在一些跨境政策壁垒，市场也逐渐向跨境电商集中。近几年，头部跨境电商平台天猫国际更是通过升级新供给、新基建以及更多市场教育和推广活动，推动行业快速向前发展。
据了解，保健行业已经成天猫国际上规模最大行业，吸引超4500万用户，赛道同比增速超过25。这些数字说明着，第四餐正在成为新银发人群一种新的生活习惯和日常，也在催生着一个全新的产业。
400万“新银发”一族在天猫国际“找回年轻”
“人变老，不是从年龄开始的，是从服老的一刻开始的。”
“天坛奖”最佳女主角吴彦姝、62岁的穿搭博主萍宝，以及69岁、9年哈雷机车驾龄”的骑行博主哈雷大叔，让我们看到了这届银发一族的活力与优雅。
最近，天猫国际通过平台新品类营销第一阵地天猫国际全球开眼聚焦保健行业，提炼出我们老年轻了主题概念的TVC宣言，用细腻的语言刻画了对新银发一族生活方式的深刻洞察。演员吴彦姝、银发达人萍宝和哈雷大叔代表新银发一族的发声，刷新了很多人对老年人固有的刻板印象。
他们都提到，保持年轻的秘诀在于心态上“不服老”，但与此同时还需要一些必备的辅助比...
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