入站47天狂揽180万粉丝，竖屏短视频速通B站

　　B站8月涨粉榜新鲜出炉，我们一起来看
　　放眼榜单，暑期的流量红利依旧稳定，8月B站涨粉趋势相较上月并无明显变化。位居涨粉TOP3的分别为：
　　俏佳人xxx，自上月涨粉近50W后，本月又以96W的粉丝增量跃入榜单首位，忽正经忽搞笑的视频风格、普法博主变身搞笑达人的意外反差让俏佳人xxx一路坐上涨粉快车，轻松迈入百万UP行列；
　　疆域阿力木，最初以“你这背景太假”而风靡鬼畜区，入驻B站的首支视频即获得超1800万次播放。无论如何也融入不了背景的“人设”，加之扶贫身份，疆域阿力木在8月再度涨粉85W；
　　你的影月月，作为一名全职游戏UP，8月共更新36支视频，依靠保姆级的原神攻略与直播，单月内涨粉74W。
　　从创作者层面来看，“老牌”UP主凭借实力迎来新一波涨粉，如老师好我叫何同学，在“鸽”了四个月后以一支“我做了一个自己打字的键盘”回归，播放量超2000万；南翔不爱吃饭，邀请了半个美食区来吃“满汉全席”，延续了费时费力做美食的传统。
　　此外，还有多位UP主连续多月入榜，如莴苣某人、清和Alicia、一数、英语兔等。另外，8月也涌现出了多位涨粉新星，如知了解压萌物，继上月粉丝增量超130万后，再为B站动物圈“上分”，幽默风趣的自然解说获得众多用户喜爱。
　　与此同时，卡思也关注到，竖屏短视频在B站的分量越来越重了。根据最近B站最新发布的2022第二季度财报，StoryMode竖屏视频持续带来新的播放增量，日均播放量同比增长超400。而表现在创作者层面，在本月涨粉榜中，也涌现出不少以竖屏为主要内容形式的创作者，如蚊子学做美食、主持人颢鑫、不嘚瑟都掉毛、叫俺旭儿等，竖屏视频的强吸粉能力，大家都有目共睹。
　　接下来，我们具体拆解下两个账号的涨粉思路。
　　蚊子学做美食
　　美食跟做也能“卷”出百万粉丝？
　　自今年6月20日发布首支视频，蚊子学做美食的粉丝数量已经突破179W，堪称美食区一颗冉冉升起的新星。
　　在个人简介，UP主介绍自己为“做饭小白自学成才，不知名美食（搞笑）UP主，美食界的卖家秀与买家秀”，而观察其视频，则以依照他人教程，一步一步跟做各类美食为主。
　　图源：蚊子学做美食B站视频
　　首支作品中，蚊子学做美食试做“香菜牛肉煎饺”，成为众多粉丝“梦的开始”。视频中，他同步跟做其他美食博主的教程，将香菜榨汁、和面、调馅，再包成一个个绿色小饺子。前面步骤一切正常，直到教程中提到“打进一个高品质鸡蛋”，UP主突然暴露搞笑本质，吐槽自己只有普通鸡蛋。而在下锅时，状况又急转直下原本形状尚可的饺子，经历水煎后扭曲变形，黏成一团。而在最后的试吃环节，UP主浅尝自己的成果，镜头瞬间直达天堂。
　　图源：蚊子学做美食B站视频
　　从内容形式上看，UP主全程跟随教程，以第一视角呈现美食制作过程，最后也将美食买家秀与卖家秀完全呈现在用户面前，具有一种别样的真实感。与UP主水平相当的用户甚至可以通过视频成果预测自己做是否翻车，正如评论区所说“每当看到别的视频跃跃欲试之时，就打开UP主的视频告诫自己”。
　　与精致派美食相比，这类第一视角拍摄的视频门槛较低，具备一套可复制的程式，相比于技巧更加依赖个人风格，不必苛求成功，即便“翻车”也具有相当的看点。乍一看，蚊子学做美食的视频似乎只是对他人美食教程的照本宣科，但若细细分析就会发现，整支视频中，蚊子学做美食实际上都有自己的心思与设计，增添了众多符合B站用户喜好的“整活”元素。
　　首先在美食教程的选择上，UP主所选教程并不中规中矩，或一看就不靠谱，如烟熏青椒酱牛排蛋炒饭、大蒜泥薯条，听上去便暗黑十足；或是具备高难度系数，如极需刀工的文思豆腐、宫廷菜三不沾等，一眼看到结局；最后才是家常菜，如蒜香蒸排骨、可乐鸡翅、焦糖布丁。
　　在美食制作过程中，UP主也并非全然复制，而是加入了自己的吐槽以制造笑点。例如在制作文思豆腐时，教程中说“切豆腐丝根本看不清，所以全凭感觉去切”“我们在家不一定切这么多丝，少切一万根也是可以的”，而UP主一面跟做一面吐槽“凭感觉那我就放心了，我做饭都是凭感觉”“那不行，说好的一万五千就是一万五千”。这类吐槽实际上增加了互动感，拉近了与用户间的距离。
　　最后的试吃环节则是全视频的亮点所在，若是美味会自动播放“渔舟唱晚”与灯光秀，若是翻车则一步登上“天堂”，一己之力将美食区变为每逝区，隐藏结局还有难以言喻的“雪花飘飘”。每期视频开头，不少用户还例行打赌，“天堂，输了三连”“渔舟唱晚，输了投币”等刷满弹幕。目前，UP主还将作品整理为系列，区分为高难度菜品区、烟花区、天堂区、UP主强烈推荐区等，可以说深谙玩梗与搞笑之道。
　　图源：蚊子学做美食B站视频
　　与蚊子学做美食相似的还有登上今年1月涨粉榜单的美食区UP神奇海挪，没有滤镜与打光加成的画面简单随性，而UP主的动作也带着些真实可爱的笨拙，单手打蛋失败、厨子偷吃、凑合着来种种操作都像极了在家做甜点手忙脚乱的你我。而随着视频的不断更新，神奇海挪的美食功底也日益渐长，还被粉丝戏称为“养成系”UP主。
　　太阳底下无新鲜事。独树一帜的个人风格或许并不常见于当下已成红海的美食赛道。在固有模板或套路中推陈出新，增强用户体验感成为创作新趋势。显然，在有前路可循的情况下，这类视频或许将在未来再诞生几位佼佼者。
　　叫俺旭儿
　　我在B站当互联网“嘴替”
　　吵架如何吵出爽文既视感？叫俺旭儿或许是其中佼佼者。
　　在因过强的怼人能力喜提“吵架区”UP主之前，叫俺旭儿是一位不太正经的测评博主，从女装、彩妆测评，到拍照教程、风格穿搭，涉猎范围极广，这类视频为他积攒下了最初的流量。
　　在一支关于自媒体的视频中，叫俺旭儿讲述了他孵化账号的思路与变现想法：最初做猎奇向视频吸引大家目光，此后转向女装测评提升商业价值，而该账号实际上是他的小号，目的就是想让大家看到更加真实和生活化的他。
　　而在开启新系列“爽文式吵架”系列后，叫俺旭儿单月内涨粉27W。据UP主自述，他本人有着8年的国外留学经验，而作品的素材也取材于此。
　　目前，叫俺旭儿可观测到播放最高的“吵架”作品发布于7月底，讲述了自己旅游时在外国餐厅遭遇服务生的冷遇与鄙夷，当对方对朋友嘲讽“Whatamoron”时，他终于忍无可忍，先吵为敬，一番有理有据的英文疯狂输出后，事情以对方致歉、他们愉快地吃上牛排告终。
　　有理有据的语言输出，配合UP主生动形象的场景还原，无异于让用户沉浸式围观了一场“怼人”大战，截至目前，这支视频获得200万次播放，也正式开启了UP主的吵架系列。意外的是，评论区内既有不少用户分享自己的奇葩吵架经历，也有不少人因此被激励“怒学英语”：“语言差异不是让你随便侮辱人的武器，不同语种都有自己的魅力，不必觉得自己语种比别人的高贵，感谢up主，正在卷英语。”
　　在此之后，叫俺旭儿又连续更新了自己的“吵架”视频，对象下至熊孩子，上至同学、教导主任，随着一句“气氛都烘托到这里了，再安静下去就不礼貌了”，瞬间开始滔滔不绝地怼人。
　　细究叫俺旭儿的内容特色，英语吵架必是其中之一。而在某期视频中，UP主甚至运用了泰语、英语、日语四国语言怼人，在“爽文履历”中再添浓墨重彩的一笔：在英文课堂上，被泰国同学语言侮辱后，UP主奋起反击，用泰语、日语连续回怼，“是不是以为我听不懂”“虽然我是中国人，但日语也浅懂一点，所以你最好别给我搞小动作”，并在最后贱兮兮地用“Englishonly”结尾。
　　强随机应变能力与条理清晰的语言输出则是吸引粉丝的另一要素。
　　面对熊孩子家长时，既可以“他是孩子你又不是，这么难听的话他是怎么用樱桃小嘴说出来的，因为你没有给他树立正确的价值观，如果你不教他什么是礼貌，社会会教他，我也会教他”回击，在帮助同学脱离校园霸凌时，也能够说出“你们要真是男的应该礼貌、谦虚、有责任心，理解他人，你们几个没有一个人有这样的品质”“无人问津的港口总是开满鲜花”，气势满满，又金句频出，让一吵架就脑子短路的用户直呼“我的互联网嘴替”“蹲一份出国吵架笔记”。
　　当然，娱乐性是叫俺旭儿作品获得用户喜爱的核心，当粉丝看到UP主花式进行语言输出、痛快回怼时，内心的爽感甚至高于自己亲自吵架。
　　为用户提供情绪价值，可以说是叫俺旭儿作品的“必杀技”。再往前追溯，类似的创作者还有碎嘴企鹅，以生活流碎碎念的形式，直击年轻人焦虑话题，输出个人体验与价值观，从而赢得观众喜爱。
　　这类简单粗暴、短时间内直击人心的视频或许能在未来“卷”出更多新花样。
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