打通音乐版权和数字藏品，贝多音乐能否开启NFT2。0时代？

　　如果想以音乐为生，需要累积多少粉丝？
　　《连线》杂志之父、现象级图书《失控》作者凯文凯利曾给出答案：1000个铁杆粉丝。在凯文凯利看来，从事创作和艺术工作的人，例如摄影师、作家、音乐人，想要以此为生并不需要太多的基础资源，抑或是动辄百万的启动资金或客户，你只需要1000名真正的粉丝。
　　也就是说，只要有1000名粉丝认可你的价值，愿意为你的内容付费，你就可以以此为生。这就是被很多互联网创业者、内容生产者奉为圭臬的“1000名粉丝理论”。
　　对于独立音乐人而言，凯文凯利给出了理想化的愿景，那么如何链接到这1000名铁杆粉丝呢？如何来搭建相应的平台和渠道呢？贝多音乐正试图以区块链NFT技术音乐版权收益的创新落地，给出自己的答案。
　　现象级好歌不易，
　　一千名铁粉更难寻
　　一直以来，音乐行业都存在着很显著的“长尾效应”。
　　拿今年复古怀旧潮来说，不管是经由《怪奇物语》第四季让KateBush在1985年发行的《RunningUpThatHill》重新爆红全球，还是王心凌翻红的同时作品霸榜各大音乐平台，都证明了好作品的长久生命力。
　　尽管歌曲在大火后还将长期释放价值，但在现行的音乐产业生态下，一方面创作者的利益没有得到应有的回馈，收益来源十分有限，甚至想以音乐为生都存在困难；另一方面，粉丝和音乐人之间距离较远，缺乏有效的沟通渠道和连接方式，没办法直接支持音乐人的成长进阶。
　　曾制造出《走着走着就散了》《不仅仅是喜欢》《海草舞》《社会摇》《动感光波》等多首现象级热歌的唱作人萧全所说，“作为音乐作品的根基，很多创作人、音乐人，并没有在浩浩荡荡的所谓华语音乐大潮中获利，更多的收益被平台、版权公司甚至歌曲表演者分走了。这还是作品有知名度的，那更多歌曲风格比较小众的作品和音乐人，获利就更困难了。”
　　在凯文凯利看来，要让收益真正地惠泽到真正的内容生产者，只有两条路，要么增加头部歌曲的走红时间来缩短长尾，要么找到生命周期价值更高的粉丝们。在创作者经济崛起和Web3。0的时代变革面前，后一条路更具现实基础和复制可能性。
　　作为高抗风险性的投资标的，音乐版权可以产生定期、长期的现金流，甚至可以带来高达一年几十上百倍的想象空间。以在2020年火爆大江南北的《少年》为例，在发布之初并没有引发多大的市场关注，直到几个月后经由《人民日报》引用后才逐渐爆红成为现象级歌曲。
　　据传版权方最初投资数十万元推广《少年》这首全新的原创歌曲，在爆红后的总收益就达到千万元级别。目前来看，从《少年》《听我说谢谢你》到《赤伶》《须尽欢》，类似的走红神话正重复上演。
　　从中也可以看到，互联网时代的好音乐并不缺乏受众基础，而是缺乏行之有效的渠道和平台将有才华、有作品的音乐人直接链接给粉丝，并从中让各方受益。
　　在每天诞生6万首新歌的时代，即便粉丝有资金、有热情想参与到潜力音乐人的未来发展里，却没有可靠的参与和投资渠道。更常见的情况，是音乐人迫于生存需求或许为了获得推广资源，被迫出让自己的音乐版权，从此与己无关。
　　现象级热歌好找，一千名铁杆难寻。他们各自独立，就像一座座孤岛，缺乏一个合作共赢的契机。
　　众筹、众推到众赢，
　　粉丝也能为好音乐赋能
　　如上所述，1000个粉丝看起来不多，但如何持续转化出音乐作品的价值，则需要依靠公信力的平台、专业化的运维和完善的商业链条，很难由内容创作者本身来实现。
　　随着近年来NFT、数字藏品热潮的兴起，不少从业者也在摸索助力音乐人通往Web3。0时代的路径。在此背景下，今年6月正式上线的贝多音乐就从商业模式、技术支撑等层面入手，将创作者、版权方、粉丝、平台等多方绑定在一起，重塑原有的生产关系，实现了商业利益的多方共赢。
　　据悉，贝多音乐上线首日注册人数就突破100万，一周内总注册人数已超过218万，不仅与阿里蚂蚁链达成合作，还打造了像《海草舞》音乐版权数字藏品拍出超3000万元的现象级案例，一举刷新了单曲数字藏品最高价值的世界纪录。
　　值得一提的是，不同于海外音乐NFT领域存在的二级市场炒作带来的投机性，或者权属不清导致的权益落地困难等问题，贝多音乐在海外模式的基础上进行了本土化的迭代升级，将现实中的音乐版权收益与虚拟的数字藏品绑定，在全球首家落地了音乐版权收益藏品模式。
　　简单来说，音乐版权收益藏品模式类似天使投资，一方面运用区块链技术，实现数字藏品的存证、确权、音乐版权收益拆分，并实现全球公开透明自动化结算；另一方面，让普通人有机会投资音乐版权获得收益，让版权方获得更多付费铁杆粉丝，真正实现了粉丝与创作者的双向奔赴。
　　与此同时，NFT、数字藏品的发展离不开社区建设。在打通音乐版权和数字藏品的逻辑下，贝多音乐将借由数字藏品的发行凝聚出一个新的音乐社群，所有数字藏品的持有者可以共同助力同一首音乐。
　　为了更好的推广效果及更高的分红回报的可能性，购买者可以像制作人和股东一样，与其他用户及音乐人共同参与歌曲的制作、宣发、推广等环节，即便是简单的收听、转发、评论、互动、分享，都可以为收益的提升做出贡献。
　　我们也注意到，贝多音乐最近就在组建Tank万人真爱后援DAO（去中心化自治组织），化零为整地支持、参与偶像复出的每一个环节。据悉，TankDAO已经取得Tank超话、贴吧、社群意见领袖和Tank签约经纪公司的支持，并率先将数字藏品与TankDAO结合。
　　相较传统的众筹模式或者后援会筹款，这一基于数字藏品的组织模式能够100全部款项没有损耗地支持给自己的偶像，粉丝还能以1分钱近乎免费的方式获得相关数字藏品，与偶像共享未来的音乐版权收益，实现了从单一的“众筹”到“众筹众推众赢”的完整生态。
　　在作品中心的逻辑下，喜欢的人越来越多，能收藏到的人少，NFT藏品将自然有持续升值的空间，而不依赖无理由的控盘、暴涨，这似乎更符合我们对于NFT的未来想象。
　　打通音乐版权和数字藏品，
　　能否开启NFT2。0时代？
　　随着Web3。0时代的加速到来，NFT数字藏品也在全世界范围内受到越来越多的关注。
　　如果说无聊猿俱乐部为代表的JPEGGIF等算法艺术的爆火代表了NFT1。0时代，为NFT走入大众视野带来了流量；那么，将音乐版权收益和价值完美拆分并锚定到NFT之上的音乐版权数字藏品，则实现了创作者、粉丝、平台的多方共赢和商业闭环，开启了NFT2。0时代。
　　在今年一季度的财报电话会议上，华纳音乐CEOSteveCooper直接表示：“从数字藏品到音乐版税，Web3代表了音乐行业令人兴奋的未来，它将帮助音乐人以有趣和创新的方式接触数以百万的新粉丝”。
　　而现实中也出现多个从NFT收益的音乐人案例。比如，SnoopDogg发行的NFT就在短短5天内创造了4400万美元的销售额，SteveAoki也说从NFT中赚到的钱比过去十年收到的预付款还多，足见其商业变现能力。
　　作为国内“第一个吃螃蟹的人”，贝多音乐成功打通了创作者版权方投资者粉丝听众推歌团队乐评人等音乐产业上下游，并以众筹、众推、众赢的激励和合作模式，吸引了越来越多的音乐人加入。
　　据悉，近期除了Tank、梅兰芳、白小白、赵乃吉、动力火车、金志文等明星艺人藏品加入，贝多音乐近日还将举办活动赠送周杰伦限定珍藏NFT盲盒，传奇级藏品和大量周杰伦明星周边。
　　当然，我们最值得期待的还是NFT不再是头部艺人的游戏，用萧全的话来说，就是“让更多风格并不是特别大众或尚未爆火的宝藏歌曲与音乐人，能够得到相应的支持和推广”，从基层激励词、曲、唱创作者，真正造富整个国内原创音乐生态。
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