游客“入圈”冬游“出圈”

　　随着10月底冬奥会第一支火炬点燃，2022年北京冬季奥运会的氛围越来越浓烈，此次冬奥会赛区所在地成了游客冬季旅游最热门的选择之一。同程旅行大数据显示，第一支火炬点燃当日，北京市旅游相关搜索热度环比上涨130，北京、河北张家口的酒店和各地进京机票的关注度均有上升。携程数据显示，距离冬奥会开幕100天前后一周，以“冬奥”为关键词的目的地搜索热度环比上月同期增长236。有关数据显示，随着北京冬奥会的临近，部分OTA平台以“雪景”“赏雪”为关键词的相关旅游搜索热度环比上涨213，是2019年的3倍多。
　　冬奥会带动举办地旅游热度的能力是毋庸置疑的，举办地的深厚历史人文积淀和大美山川等对海内外游客的吸引力无疑是巨大的，必将为当地旅游业发展注入新动能。抓住冬奥会机遇大力发展冬季旅游的可持续发展是奥运会举办地发展旅游业的重要内容。如何借冬奥东风打响当地旅游品牌？如何将冬奥热度转化为游客出游动力？如何实现冬奥精神在旅游方面的可持续发展？据介绍，北京冬奥会结束后，北京市将与张家口市联合发展体育文化、旅游休闲、会议展览等产业，推出高端冰雪运动旅游项目，策划消夏避暑、登山健身、玩冰戏雪多种休闲项目，推出全时全日四季旅游产品，着力打造京津冀冰雪产业带。
　　作为2022年北京冬奥会的主要举办地，北京文旅部门抢抓机遇，积极推出冬奥旅游线路，推动冰雪旅游高质量发展，让全民共享北京文旅发展成果。
　　今年国庆假期前夕，北京市文化和旅游局发布了3条北京冬奥旅游路线：冰雪京城双奥之旅、长城脚下生态之旅、京张雪乡休闲之旅，涵盖了前门、奥林匹克公园、首钢园、五道营胡同、永宁古城、龙庆峡、石京龙滑雪场等景区景点，并以京张高铁为主线，串联起张家口周边旅游资源，展现了不同冬奥赛区的地域特色及文旅资源，为市民、游客提供深入了解2022年北京冬奥会的途径和更多休闲旅游好去处。
　　其中，从钢花四溅、钢水奔流的炼钢厂到集科技、文旅、体育等多产业为一身的首钢园是2022北京冬奥组委入驻地。如今，走进位于石景山区的首钢园，奥运元素随处可见，冬奥展示中心、滑雪大跳台、国家冬训基地等一批奥运设施和文化景观让首钢园成为饱含奥运精神的载体和新的城市文旅地标。在这里，滑雪大跳台与百年首钢的工业遗存演绎着“冰与火”的传奇，诠释着新时代城市发展的轨迹，满足了游客对美好生活的追求，受到游客期待与青睐。
　　今年1月，习近平总书记在北京2022年冬奥会和冬残奥会筹办工作汇报会上指出，要积极谋划冬奥场馆赛后利用，将举办重大赛事同服务全民健身结合起来，加快建设京张体育文化旅游带。
　　对于冬奥场馆的赛后利用，北京冬奥组委总体策划部可持续发展处处长刘新平介绍，为减少对生态环境的不利影响，北京冬奥会在场馆规划、建设、运行和赛后利用全过程中，落实生态保护优先原则，最大限度利用现有场馆和设施，按照绿色建筑标准建设或改造场馆和设施，高标准保护赛区生态环境，促进人与自然的和谐。去年5月15日，国际奥委会、国际残奥委会和北京冬奥组委同步发布《北京2022年冬奥会和冬残奥会可持续性计划》，提出“可持续向未来”北京冬奥会可持续性愿景，确定了“创造奥运会和地区可持续发展的新典范”总体目标，明确了环境正影响、区域新发展、生活更美好3个重要领域，提出了12项行动、37项任务和119条措施。
　　冬奥会及其场馆将为城市旅游带来强劲推动力，为城市旅游发展注入新的精神内核。以北京赛区首钢滑雪大跳台场馆为例，通过对首钢冷却泵、制氧厂房等工业遗产改造再利用，既环保又突出主题，正是北京冬奥会秉承“可持续发展”理念的体现。“可持续发展就是要遵从循环、再生、再利用。”业内人士表示，这不仅是北京冬奥会的理念，也是城市发展中的重要一环，更是赛后旅游发展所需遵循的根本。据介绍，首钢滑雪大跳台赛后将永久保留、使用，冬奥会闭幕后，该场馆将成为专业体育比赛、训练场地以及青少年后备人才选拔基地，并用于大众休闲健身活动、开展群众性冰雪文化活动，带动冰雪旅游实现高质量发展。
　　北京市石景山区委书记常卫说，石景山区将持续加大对冰雪体育旅游产业的支持力度，举办高端的冰雪体育赛事活动，聚集冰雪体育资源，打造“冰雪”新模式，推进冰雪体育与高精科技、文化创意、体育休闲跨界融合，强化优质企业引进和项目导入，为区域高端转型发展增添动力。
　　为冬游注入新精神内涵
　　作为2022年北京冬奥赛区之一，北京延庆区围绕冬奥主题开展的冰雪欢乐季活动正在火热开展。乐享冬趣、榻下暖汤、暖心美食、燃动延庆、精品线路、品牌活动六大板块共百余项文旅项目和产品，让游客尽享冰雪旅游的乐趣。
　　“2022年是冬奥年，也是石京龙滑雪场的第22个雪季，作为冬奥主赛场小海坨的邻居，滑雪场在抓好新冠肺炎疫情防控工作的同时，提高滑雪场管理服务水平和接待效率，参与延庆区全域旅游，积极对冬季滑雪赛道进行升级等。”万科石京龙滑雪场总经理刘英凯说。目前，万科石京龙滑雪场和世园公园、万豪酒店、世园四家酒店、延庆民宿等建立了合作关系，其中，与世园汤泉酒店推出的“温泉滑雪”、与世园植物馆推出的“热带温室滑雪”等产品深受游客喜爱。同时，“八达岭长城世园公园世园酒店石京龙滑雪”的“延庆冰雪直通车”也即将“开板”出发。
　　位于延庆区的北京世园公园有着面积大、场馆多、冬期长等特点，非常适合开展冬季冰雪项目。公园在服务冬奥之外，坚持以“体育牵引、文化赋能、旅游带动”为主旨，大力推进延庆冬季冰雪旅游市场，开拓冬奥特色体验产品线，提升游览及冬奥周边娱乐新体验，通过赏花赏灯、冰雪运动、民俗体验、冬奥展览等丰富多彩的内容吸引众多游客和冰雪爱好者纷至沓来。
　　世园公司常务副总经理赖慧武介绍，世园公园以“助力冬奥筑梦冰雪”为契机，全力打造世园冬季雪上乐园，设置长80余米共计40条雪圈道的巨型雪坡，以及雪上冲浪、雪地转转、雪上龙舟、雪地摩托、香蕉船、自由戏雪区、四角羊拉雪橇等游乐体验项目，同时在世园中关村现代园艺产业创新中心东侧建造网红打卡地“世园雪屋”。冬奥会期间，世园公园将举办“北京2022年冬奥会和冬残奥会国际冰雪雕塑大赛征集活动”，以“世界体育文化”为主题，邀请世界各地的冰雪雕塑艺术家现场创作，并在此期间举办一场“国际冰雪论坛”。各式各样栩栩如生的冰雕入驻世园公园，展现延庆冬日风情。
　　赏花灯、逛庙会、过中国年。世园花灯展以百松云屏万花广场中国馆天田山永宁阁为主线，展现以冬奥、世园及生肖为主体的大型灯组，配以花灯互动体验区，形成冬季世园夜景观。此外，利用中华园艺展示区，以“庙会冬奥”的方式举办冬奥文化庙会。庙会集展览、体验、潮流、美食、娱乐、休闲互动为一体，吸引冰雪运动爱好者、青少年、亲子家庭等前来游玩。
　　北京市延庆区文化和旅游局党组副书记张静介绍，目前，延庆区推出了10条精品冰雪旅游线路，串联北京世园公园冰雪嘉年华、万科石京龙和八达岭滑雪场、固定翼空中看延庆、非遗手工体验、长城商业街、长城礼物、妫水农耕、延庆人家精品民宿、高星级酒店、经典下午茶等近60个特色冰雪旅游资源，形成吃、住、行、游、购、娱要素全覆盖的冬季文旅产品供给。值得一提的是，延庆今年还开通了高品质、超优惠的冰雪巴士，以一站式套餐的形式为游客提供便利。
　　据介绍，冬奥会闭幕后，延庆冬奥村将被规划为生态旅游度假酒店，利用场馆遗产打造国际一流滑雪赛场、国际冬奥遗产旅游胜地、国内四级休闲度假公园等，充分发挥冬奥遗产的可持续性作用。
　　借势打造冰雪旅游产业高地
　　自国际奥委会宣布北京和张家口携手成为2022年冬奥会主办城市以来，河北省委、省政府先后出台《关于深入学习宣传贯彻党的十九大精神进一步做好冬奥会和冬残奥会筹办工作的意见》《关于贯彻落实习近平总书记系列重要指示精神全力做好冬奥会筹办工作的实施意见》等，全力以赴推动各项筹办工作落地落实。抓住冬奥契机，河北省陆续出台《河北省冰雪产业发展规划（20182025年）》《支持冰雪产业发展的政策措施》《河北省冰雪旅游发展实施方案（20212023年）》等，努力打造冰雪产业强省。
　　12月1日，来自河北各市的1051名运动员、领队及教练员集结在保定涞源，正式拉开了河北省第三届冰雪运动会第一阶段先期赛事的序幕。据了解，河北省第三届冰雪运动会将于12月16日在保定涞源拉开帷幕，同步举办的还有河北省冰雪运动展、喜迎冬奥冰雪嘉年华、冰雪产业博览会等活动。为加快建设体育强省和冰雪运动强省，河北在全国首创举办全省冰雪运动会，截至目前，全省参与冰雪运动的人数已超过2400万。
　　河北省文化和旅游厅相关负责人表示，近年来，河北省文艺工作者围绕冬奥主题举办了一系列丰富多彩、特色鲜明的文化活动，创排了一大批以冬奥和冰雪运动为主题的舞台艺术作品，催生了一批形态多样、鲜活生动的新剧目，展示河北地域特色、弘扬奥运精神，积极为冬奥会的到来营造浓厚的文化氛围。
　　国家跳台滑雪中心“雪如意”已经成为名副其实的网红打卡地，“雪国崇礼”各大滑雪场“开板”迎客，广大滑雪爱好者尽情享受冰雪乐趣。张家口在精心建设各项冬奥场馆的同时，打造冰雪产业的聚集区，让崇礼这座冰雪小镇插上了冬奥翅膀，带动当地文旅产业发展。
　　京张高铁、京礼高速的开通使张家口加速融入北京一小时交通圈，为打造京张体育文化旅游带提供了交通支撑。今年9月，京张全季体育旅游嘉年华在张家口崇礼启动，发布49项体育品牌赛事及活动、推出“四季八线嗨玩京张”主题线路，探索实现冬奥场馆赛后的可持续利用，带动京张体育文化旅游产业融合发展的更多可能性。
　　据了解，张家口与中青旅控股股份有限公司就冬奥会和冬残奥会张家口赛区冬奥场馆“三场一村”赛后运营以及“文旅赋能乡村振兴”签署战略合作，布局“后冬奥时代”。根据协议安排，中青旅将在冬奥会和冬残奥会结束后，与张家口市共同承担“三场一村”区域内的赛后利用工作。国家跳台滑雪中心在赛后打造成集高端会议、休闲体验于一体的商务旅游特色区域；国家冬季两项中心赛后将保留冬季两项和越野滑雪的比赛和训练功能；国家越野滑雪中心赛后拟将场地重新开发利用，打造成“山地公园”和“户外冰上娱乐中心”。
　　在全力保障冬奥会的住宿餐饮服务工作方面，河北积极贡献文旅力量。11月15日，北京冬奥会张家口赛区首批住宿服务保障帮扶人员正式入驻，标志着河北省文化和旅游厅结对帮扶工作进入了全面实施阶段。作为省冬奥会住宿餐饮分指挥部成员单位，河北省文化和旅游厅系统梳理冬奥住宿服务保障标准和要求，推出签约饭店服务培训标准、冬奥知识和服务用语中英文手册、签约饭店疫情防控知识手册、视频培训教材，作为签约饭店和国宾山庄服务质量专题培训的标准依据和教材。
　　专家视点
　　保持稳定发展速度和持续发展热度
　　冬奥会助推体育旅游持续性发展的六方面思考
　　孔令学（北京联合大学旅游学院教授、旅游规划与发展研究院中国体育旅游研究中心主任）
　　冬奥会是体育旅游发展的强劲东风。2021年1月18日，习近平总书记在北京考察时，强调要通过举办北京冬奥会、冬残奥会，推动我国冰雪运动跨越式发展。我国体育事业、体育产业和体育旅游要补缺变强，就要大力发展以群众体育为主体的冰雪体育事业和体育产业。2018年9月，国家体育总局出台了《“带动3亿人参与冰雪运动”实施纲要（20182022年）》等落实文件，提出冰雪运动要“南展西扩东进”，以冰雪体育旅游带动各类体育旅游产品在北疆南海落地开花，实现体育、文化和旅游的融合发展。在冬奥会的筹备过程中，以冰雪项目和冰雪旅游为代表的体育旅游产业也走上了快车道。以国家体育总局组织的体育旅游精品项目评选为例，作为体育旅游目的地、体育旅游景区或体育旅游申报的滑雪场从无到有、从少到多、从低质到优质，覆盖范围从北到南、从西到东，这证明我国冰雪体育旅游不但在冬奥举办地热度大，在全国范围也热情高涨。
　　冰雪旅游热度保持需多方协力从长谋划。冰雪旅游是体育旅游的重要组成部分，也是当下需要继续加大扶持和发展的体育旅游产业，要保持其稳定的发展速度和持续的发展热度，需要各级政府、相关行业组织、体育和旅游企业、体育旅游参与者多方协力，共同促进。
　　其一，各级政府要继续重视冰雪旅游事业，统筹规划发展体育旅游产业。
　　其二，相关体育行业组织、旅游行业组织和其他体育旅游行业组织要找准冰雪旅游发展结合点、切入点和着力点，创新体育旅游活动组织机制、协作机制，独立组织或者指导、配合有关体育旅游企业共同组织各类冰雪旅游活动，实现体育旅游产业持续健康发展。
　　其三，体育企业、旅游企业特别是体育旅游企业要担当起体育旅游产品研发者、活动具体组织者、市场推广者、旅游安全担当者的多重责任，研发适合我国体育旅游参与者需求的冰雪旅游产品，安全、高效地组织各类体育旅游活动，实现社会效益和经济效益双赢格局。
　　其四，人数众多而且参与热情持续高涨的体育旅游爱好者才是体育旅游能够保持持续、健康发展的根本和基础。目前的体育旅游，特别是冰雪旅游热情只是初级的，也是短期的。如何实现广大旅游者对冰雪运动项目和冰雪旅游的热情和爱好从被动到主动、从体验到兴趣、从偶尔到经常、从新手到高手、从低端到高端的转变，需要系统的综合性保障措施。除了政府、行业组织和体育旅游企业协力同心，共同促进体育旅游持续健康发展外，还需要保障体育旅游参与者经济收入、闲暇时间等旅游产业发展的基础条件，也需要挖掘和普及冰雪文化和冰雪运动项目，组织丰富多样的群众性冰雪赛事活动，建设公益性和市场化并存的冰雪运动场馆。同时，也要探讨利用新技术、新材料发展冰雪运动装备和冰雪运动场馆，克服冰雪运动的季节性难题，实现冰雪旅游全季化、全域化发展。
　　其五，应当制定体育旅游行业的系列标准，指导体育旅游产业有序、安全和健康发展。不论竞技体育还是群众体育、不论极限运动还是休闲运动，体育旅游大多有一定危险性。体育旅游需要制定专门的场馆、器材和服务标准等，切实保障体验者安全。
　　其六，做好宣传引导。体育旅游特别是冰雪旅游要全面发展，需要有广泛的群众基础，冬奥过后也要持久保持群众的冰雪旅游热情和冰雪活动参与度，这既需要持续的政策支持，也需要有力的宣传措施。
　　京津冀一体化发展框架下京张文化旅游体育融合发展迎来机遇，京张两地应借助冬奥资源和品牌加快发展、持续发展、合作发展体育旅游。首先要共同打造相关品牌，如通过国家体育总局、文化和旅游部共同发布的黄金周体育旅游精品线路，串联起冬奥场馆等冰雪旅游精品资源，打造顶级体育旅游精品线路，吸引国际体育旅游者。其次要依托冬奥资源打造体育旅游目的地，如京张合作建设奥运名人堂、体育文化博物馆和奥运主题公园，组织国际性或全国性群众冰雪运动赛事等，打造有特色的体育旅游目的地。最后要与世界遗产相结合，如将长城与冰雪运动、体育旅游结合起来，整合相关体育旅游资源，形成点线结合的京张体育旅游区。